ЮРИДИЧЕСКАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕЛИГИОЗНЫХ СИМВОЛОВ В РЕКЛАМЕ НА ТЕРРИТОРИИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

LEGAL LIABILITY FOR THE USE OF RELIGIOUS SYMBOLS IN ADVERTISING ON THE TERRITORY OF THE RUSSIAN FEDERATION

Alexandra Sokolova

Student, Advertising and Public Relations, Ural Federal University named after the First President of Russia B. N. Yeltsin,

Russia, Yekaterinburg

АННОТАЦИЯ

В статье приводятся примеры ситуаций, когда использование религиозной символики в рекламных сообщениях приводило к юридической ответственности рекламодателей. Делается вывод о том, стоит ли организациям прибегать к использованию религиозной символики в рекламной коммуникации.

ABSTRACT

The article provides examples of situations when the use of religious symbols in advertising messages led to the legal liability of advertisers. It is concluded whether organizations should resort to the use of religious symbols in advertising communication.

Ключевые слова: реклама, религия, закон, Конституция, символ.

Keywords: advertising, religion, law, constitution, symbol.

В условиях рыночных отношений компаниям необходимо организовывать коммуникацию с потребителями, иначе они не смогут продолжать функционировать и развиваться. Именно по этой причине в современном обществе существует реклама.

Реклама — это форма коммуникации, а также средство социально-психологического воздействия.

В рекламе символы выполняют следующие коммуникативные функции:

1. Символы вырабатывают у потребителей эмоции, способствующие сбыту товаров и услуг;

2. Символы могут дополнять текст рекламного сообщения полезной информацией;

3. Символы воздействуют на потребителя по зрительному каналу через наружную, печатную рекламу, телерекламу.

Что касается религиозных символов, то эффективность рекламной коммуникации с их использованием зависит от процесса декодирования символической информации различными индивидами.

Как правило, реклама, в которой используются религиозные образы и мотивы, неоднозначно воспринимается обществом. Но, тем не менее, специалисты по рекламе достаточно часто прибегают к подобного рода рекламе в виду того, что это одни из самых популярных образов и мотивов в мире и, в частности, в России. По данным ВЦИОМ на 2021 год среди населения России приблизительно 80% людей придерживаются тех или иных религиозных взглядов.

Еще одна причина популярности религиозных образов и мотивов в рекламных сообщениях заключается в том, что такая реклама некоторыми компаниями может считаться «беспроигрышной», так как в любом случае вызовет определенный отклик общественности, из которого компания постарается извлечь выгоду.

В некоторых случаях реклама с использованием религиозной тематики может быть опасна для рекламодателей с точки зрения правовой ответственности.

Конституция Российской Федерации определяет государство как светское. Каждому гражданину гарантируется свобода совести, свобода вероисповедания, включая право исповедовать индивидуально или совместно с другими любую религию или не исповедовать никакой, свободно выбирать, иметь и распространять религиозные и иные убеждения и действовать в соответствии с ними [1, ст. 28].

Тем не менее, в июне 2013 года на волне скандала вокруг акции группы «Pussy Riot» в храме Христа Спасителя были внесены поправки в статью 148 УК РФ, дополнившие ее двумя пунктами:

1. Публичные действия, выражающие явное неуважение к обществу и совершенные в целях оскорбления религиозных чувств верующих.

2. Деяния, предусмотренные частью первой настоящей статьи, совершенные в местах, специально предназначенных для проведения богослужений, других религиозных обрядов и церемоний.

Верхняя планка наказания по данной статье — три года лишения свободы.

До 2013 года оскорбление чувств верующих квалифицировалось как административное правонарушение по ст. 5.26 КоАП РФ «Нарушение законодательства о свободе совести, свободе вероисповедания и о религиозных объединениях». Данная статья предусматривает штраф до 200 тыс. руб. или обязательные работы до 120 часов за умышленное публичное осквернение религиозной или богослужебной литературы, предметов религиозного почитания, знаков или эмблем, мировоззренческой символики и атрибутики, либо их порчу и уничтожение [2].

Помимо 148 УК РФ существует такое понятие, как «неэтичная реклама». Это вид ненадлежащей рекламы, который содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении религиозных убеждений физических лиц, а также порочит религиозные символы [3, ст. 8].

В качестве примера ситуации, когда использование в рекламной кампании религиозной символики приводило к проблемам рекламодателей с законом, можно привести случай с компанией «Удобные деньги».

В 2017 году компания «Уралсервис» опубликовала на карманных календарях рекламу микрофинансовой организации «Удобные деньги». На календаре разместили текст молитвы «Отче наш» и образ Иисуса Христа наряду с информацией: «Нужны наличные? Звонок по России бесплатный». Челябинская епархия назвала данную рекламу оскорбительной:

«Данная реклама оскорбляет чувства верующих, так как любая деятельность подобного рода несовместима с традиционными православными ценностями, призывающими к нестяжанию и отказу от материальной выгоды».

Специалисты антимонопольной службы признали, что использование в рекламе религиозных христианских символов нарушает законодательство, поскольку может являться оскорбительным для чувств верующих. С этой позицией согласились 17 из 19 участников экспертного совета.

В итоге, реклама микрофинансовой организации с текстом молитвы «Отче наш» была признана ненадлежащей, в отношении ООО МКК «Уралсервис» и его должностного лица было возбуждено дело об административном правонарушении. Компании было выдано предписание о прекращении распространения указанной рекламы. Апелляция подтвердила незаконность использования в рекламе текста молитвы.

Рисунок 1. Реклама организации "Удобные деньги"

Другим примером может служить ситуация с кафе «Шаурма не за горами».

В 2019 году РПЦ возмутила реклама кафе «Шаурма не за горами», на которой была изображена обнаженная модель с шаурмой и нимбом над головой.

Секретарь Пермского епархиального управления Андрей Литовка высказал на своей странице в социальной сети «Facebook» (Facebook, согласно судебному решению, в России признана экстремистской организацией - прим. Редакции) свою претензию. Ему не понравилось, что «Шаурма не за горами» рекламирует свою продукцию, используя православные образы. «Форменное безобразие в Перми! Реклама "Божественной шаурмы"! Подаем заявление в полицию! Такое пропускать нельзя! Поступает множество телефонных звонков в Пермскую епархию от возмущенных людей!» — написал Литовка на своей странице.

После того как новость о намерениях Пермской епархии разлетелась по интернету, владелица заведения удалила из группы в социальной сети «ВКонтакте» скандальную рекламу. Также, она сделала заявление, что не хотела оскорблять чувства верующих, а просто создавала необычный контент.

После извинений хозяйки заведения Пермская епархия отозвала свое заявление.

Тем не менее, публикации в СМИ подтолкнули пермское УФАС провести проверку скандальной рекламы. Никаких нарушений закона «О рекламе» специалистами обнаружено не было.

Рисунок 2. Реклама кафе «Шаурма не за горами»

Часто, организации используют религиозные мотивы в своей рекламной коммуникации с целью эпатировать аудиторию. «Потребитель устал от рекламы и становится всё более равнодушным к традиционным рекламным средствам, в ответ на это индустрия рекламы делает ставку на более сильные раздражители, в числе которых — целенаправленный эпатаж» — бизнес-тренер и кандидат филологических наук Ии Имшинецкая.

Использование религиозных образов в рекламе является необычной практикой, результаты и последствия которой бывает достаточно трудно предсказать. Рекламные сообщения с использованием религиозной символики имеют право на существование на территории Российской Федерации, но к созданию подобных рекламных сообщений организациям следует относиться крайне ответственно. Рекламодателям важно помнить, что религия играет важную роль в жизни многих людей и при создании рекламы с задействованием религиозных мотивов нужно уметь не оскорбить ничьи чувства.

Список литературы:

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020), глава 2, статья 28 «Права и свободы человека и гражданина» // СПС КонсультантПлюс
2. Управление МВД России по Пензенской области [Электронный ресурс]: Об ответственности за воспрепятствование осуществлению права на свободу совести и вероисповеданий — 26 Ноября 2021 — Режим доступа: https://58.мвд.рф/news/item/27150700, свободный. — Загл. с экрана.
3. Федеральный закон от 18.07.1995 N 108-ФЗ (ред. от 21.07.2005) "О рекламе", статья 8 // СПС КонсультантПлюс