МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ ЭКСПОРТНОГО ПОТЕНЦИАЛА СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Современная экономическая наука оперирует различными социально-экономическими методами и приемами оценки эффективности экспортной деятельности предприятия, используя группы показателей:

• к группе внешнеэкономических (маркетинговых) показателей, используемых для принятия стратегических решений, можно отнести: емкость и долю внешнего рынка; уровень конкурентоспособности предприятия, продукта; степень использования комплекса маркетинга; характеристику связей с общественностью и лояльность потребителей;
• к группе социально-экономических показателей: уровень потребления товаров, услуг и продуктов питания населением; доли расходов на продукты питания, товары широкого потребления и услуги;
• к группе производственно-экономических показателей: прибыль, рентабельность, объем реализованной продукции, товарность продукции; загруженность производственных мощностей, сбалансированность производства; устойчивость предприятия;
• к группе экологических показателей: качество продукции, уровень экологичности производства и хранения продукции и другие [3].

Однако большинство перечисленных показателей дает оценку лишь той или иной стороны экспортной деятельности предприятия, не позволяя системно оценить объект и в дальнейшем воздействовать на него с целью управления, являясь при этом по существу лишь косвенным отражением результативности.

Именно поэтому, в современных условиях, требующих высоких темпов научно-технического прогресса, а также повышенных качественных характеристик продукции, высокой эффективности производства и управления, проблема разработки методики оценки экспортного потенциала особенно актуальна.

Оценку экспортного потенциала предприятия необходимо использовать при разработке концепции основных направлений экспорта продукции, при составлении программы развития экспортной деятельности предприятия, при определении оптимального сочетания размеров средств, направляемых на развитие внешнеэкономической деятельности.

В настоящее время существующие методики аналитической оценки экспортного потенциала организации можно сгруппировать по следующим признакам [1]:

1. По уровню сложности – простые количественные и сложные многофакторные методики. Наиболее распространены простые количественные методики оценки экспортного потенциала предприятия.
2. С точки зрения единиц измерения – количественные и экспертные методики. В количественных методиках за единицу измерения принимают классические абсолютные и относительные единицы измерения − стоимостные, проценты, коэффициенты и пр. Экспертные методики базируются на системе оценок в баллах и подразумевают привлечение специалистов по данному вопросу. С одной стороны, для экспертных методик характерна доля субъективизма, с другой – они, в отличие от количественных показателей, позволяют учитывать приоритетность качественных аспектов.
3. По используемым параметрам оценки – содержательные и сравнительные методики. Так называемые содержательные методики включают оценку элементов экспортного потенциала или выделенных факторов его формирования, а сравнительные − оценку экспортного потенциала посредством сравнения продукции либо результатов деятельности предприятия с продукцией или результатами деятельности организаций-конкурентов.

Наиболее часто используемой является методика оценки экспортного потенциала С.С. Морозова (рисунок 1).

Рисунок 1. Показатели оценки экспортного потенциала предприятия по С.С. Морозову

Наряду с указанной методикой оценки экспортного потенциала предприятия широкое распространение получила методика экспертных оценок, предложенная Томским агентством поддержки малого и среднего предпринимательства, состоящая в оценке основных функций предприятия, определяющих его готовность к экспортной деятельности (рисунок 2).

Рисунок 2. Экспортная оценка экспортного потенциала предприятия

Каждый критерий оценивается по пятибалльной шкале, а затем результаты по каждому критерию складываются.

Оценивание данных предприятия по различным критериям анализа – достаточно трудоемкая процедура. Сложность заключается в определении шкалы ценностей. Предприятию следует основываться на реальных и точных показателях и доверить оценку независимому эксперту, который сможет выявить проблемные зоны предприятия, которым следует уделить большее внимание [2].

Экспортный потенциал предприятия можно также рассчитать при помощи «брендовой» методики Н.Г. Серовой, которая включает анализ следующих элементов (рисунок 3).

По мнению Н.Г. Серовой, залогом успеха компании при выходе на внешний рынок является наличие «узнаваемого» названия как самого предприятия-экспортера, так и экспортируемой продукции. Поэтому важнейшими показателями деятельности предприятия, определяющими соответствие выпускаемой продукции уровню рынка, на который фирма собирается ее экспортировать, являются показатели, отражающие уровень брендинга на предприятии.

Рисунок 3. «Брендовая» методика оценки экспортного потенциала предприятия

Использование при оценке экспортного потенциала предприятия только метода экспертных оценок, не подтвержденных финансовыми расчетами, затрудняет использование результатов исследования при составлении плана экспортной деятельности. Использование же только математических методов также не позволяет полностью проанализировать экспортный потенциал предприятия.

Для взаимоувязки экспертных и аналитических методов Д. Г. Сухих, В. М. Кац предложена методика оценки экспортного потенциала предприятия, включающая три группы показателей (рисунок 4). Данная методика основывается на разделении экспортного потенциала предприятия на две основные части: внутренний и внешний. Внутренний экспортный потенциал предприятия включает в себя совокупность ресурсов, необходимых для производства продукции на экспорт.

Рисунок 4. Комплексная методика оценки экспортного потенциала предприятия

Внешний экспортный потенциал предприятия связан с реализацией конкурентоспособной продукции и обеспечивается маркетинговой, логистической и сервисной деятельностью предприятия. При высоком внешнем экспортном потенциале уровень конкурентоспособности предприятия существенно возрастает, так как его продукция начинает продаваться на международных рынках.

Для оценки эффективности использования экспортного потенциала разработчики методики предлагают производить сравнение полученных результатов по указанным выше показателям в текущем периоде с предыдущими периодами.

Список литературы:

1. Иванова Н.Г. Внешнеэкономическая деятельность предприятия. – М.: Высшая школа, 2017. – 128 с.
2. Морозов С.С. Методики оценки экспортного потенциала предприятия. –  М.: ЭКСМО, 2018. – 133 с.
3. Стровский Л.Е. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: учебник. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 498с.