НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ИННОВАЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ

DIRECTIONS FOR INCREASING THE COMPETITIVENESS OF INNOVATIVE PRODUCTS

Yana Kaigorodova

master's student, Department of Management and Marketing, Kherson Technical University,

Russia, Kherson

Stanislav Seregin

scientific supervisor, Ph.D. in Economics, Assoc. Prof., Kherson Technical University,

 Russia, Kherson

АННОТАЦИЯ

В статье исследуются ключевые аспекты конкуренции компании с точки зрения инновационной составляющей бизнеса. Рассматривается роль инновационной стратегии развития в повышении конкурентоспособности компании в контексте усложнения производственных процессов, повышения наукоемкости выпускаемой продукции, изменения внешней среды компании.

Особое внимание уделяется цифровым технологиям как ключевому инструменту повышения конкурентоспособности.

ABSTRACT

The article examines key aspects of the company's competition from the point of view of the innovative component of business. It examines the role of the innovative development strategy in increasing the company's competitiveness in the context of increasing complexity of production processes, increasing the science intensity of manufactured products, and changing the company's external environment. Particular attention is paid to digital technologies as a key tool for increasing competitiveness.

Ключевые слова: конкурентоспособность, продукция, инновация, инновационный товар, рынок инноваций, наукоемкая, технологическая продукция.

Keywords: competitiveness, products, innovation, innovative goods, innovation market, science-intensive, technological products.

Выделяют два направления появления инноваций: в широком и узком смысле. Инновация - это результат изобретательской деятельности в виде новой или модернизированной продукции, которая реализуется на рынке. С этой точечки зрения наукоёмкой для предприятия рассматривается любая продукция, которая ещё не была освоена и выражается потребительской новизной. В узком смысле под инновациями принимаются такие результаты исследовательских исследований и модернизаций, которые способны улучшить стоимостные и покупательские характеристики существующей продукции, работ, оплат и стать предпосылкой увеличения сверхприбыли для хозяйствующих субьектов, их использующих. Инновации способны удовлетворять меняющиеся общественные потребности и сформировывать принципиально новые объекты рынка.

Следует отметить, что уровень износа основных фондов составляет до 46%, вводимые основные фонды не превышают 13%. Наблюдается снижение числа изобретений: с 3072 в 2006 г. до 1373 в 2007 г. и падение доли изобретений к числу технологий: 2,2% в 2005 г. до 0,08% в 2010 г. Расходы на НИОКТР увеличились с 16,1 млрд рублей в 2005 г. до 40,5 млрд в 2010 г. [1].

Под инновационной в узком подтексте понимается продукция, обладающая исследовательской и научно-технической оригинальностью. Прежде всего это наукоемкая и техническая продукция предприятия. Наукоемкая продукция - это продукция, в себестоимости которой значительную долю составляют затраты интеллектуального исследовательского труда. Научно-техническую продукцию как совокупность технической информации, не имеющей коммерческое значение и реализуемой производителю - преимущественно в нематериальной форме (в виде лицензий и технических услуг).

Нельзя не выделить рядок особенностей, которые охарактеризуют инновационную продукцию. Во-первых, это неповторимая продукция, свойства которой необходимо разъяснять производителям. Во-вторых, она обуславливается сложностью производства и требует, при своем создании, затрат высококвалифицированного труда. Технологическая сложность наукоёмкой продукции, как правило, требует непременного послепродажного обслуживания фирмой-производителем. Во-вторых, инновационная продукция современных предприятий обычно имеет короткий жизненный цикл. В-третьих, это чаще всего дорогостоящая продукция, по своей номинальной себестоимости превосходящая заменяемый аналог, хотя и более дешёвая на единицу полезного эффекта.

Компании с активным внедрением инновационных стратегий демонстрируют более высокие показатели конкурентоспособности, в частности, рост продаж на 20% в результате внедрения новой технологии, увеличение доли на рынке на 15% после реализации инновационной программы. При этом, наличие сильной инновационной стратегии способствует снижению издержек производства на 10% [2].

Современные исследования демонстрируют, что среди факторов прибыльности как потребительской, как и производственной продукции возрастает значение инновационных показателей: показателей оригинальности (уникальности качественных характеристик), технологии, новых проектных характеристик.

Вновь разработанные продукты образуют специфичный рынок наукоемкой и технической продукции, который имеет свои особенности. Эти специфики затрагивают все стороны рыночных взаимоотношений между продавцом и покупателем. Навык рынка демонстрирует исключительную степень риска именно в новшествах - в среднем 4 из 5 новых продуктов и услуг приносят своим создателям только убытки.

Выделяют последующие особенности рынка инноваций:

- часто это новый для фирмы рынок, на котором она ещё не участвовала, потому приходится иметь дело с малознакомыми покупателями (кластером рынка) в силу новизны выработанного товара;

- это рынок с малой эластичностью спроса от цены, т. е. ценовая политика незначительно воздействует на объем экспорта продукции;

- рынок инноваций довольно узкий по сравнению с другими рынками, особенно это касается научно-технической и инновационной продукции промышленного назначения;

- в силу воздействия монополии на интеллектуальную собственность на этом рынке могут иметь место прямые соперники.

Современный наукоёмкий процесс в мирке начался в таких промышленностях, как электроника, модернизация программного обслуживания, телекоммуникации, физика, биология. В стоящее время он расселился на многие отрасли во всем мире. Задача компании, выпускающей инновационную продукцию, - уход от состязательности и завоевание единоличного положения на авторынке, которое будет гарантировать предоставление прибыли. При этом бытует высокая степень неопределенности эффекта, вызванная знаменитой непредсказуемостью восприимчивости покупателей.

Характеристика конкурентоспособности инновационно ориентированного товара нужна основываться на конкретных принципах:

- прибыльность должна быть оценена уже на фазе формирования технологического задания на модернизацию продукции;

- подуровень технико-экономических показателей нововведения должен оцениваться по отношению к предсказываемому уровню технико-проектных параметров продукции наиболее возможных конкурентов;

- в предпосылке оценки прибыльности инновационной продукции лежит идеальная потребительская модель, удовлетворяющая перспективные потребности всех производителей на данном рынке.

Для построения идеальной потребительской модели необходимо определить список технико-экономических показателей, важных для производителя на данном рынке, оценить важность для потребителя каждого показателя и его идеальное значение.

Оценки, которые дают характеристику новейшему товару, обыкновенно делят на четыре группы: правовые, технические и социально-экономические. Первые охарактеризуют принципиальную способность реализации новшества на рассматриваемом рынке. Для инновационной продукции это, прежде всего, патентно-юридические показатели, которые вычисляют патентную чистоту продукции. Если новшество нарушает чьи-либо экспертные права, оно не может быть реализовано. К количеству нормативных коэффициентов относятся часть готовых изготовлений, частей и деталей местного изготовления в установленном производством отношении, степень унификации продукции и использование в ней типовых деталей и др.

К техническим оценкам, которые используются при экспресс-анализе конкурентоспособности, отнесут критерии назначения и эргономические параметры. Критерии назначения определяют технологические характеристики изготовления, сфере его использования и функции, которые ему предназначено выполнять. По ним нельзя судить о содержании полезного результата, достигаемого при помощи применения изделия в определённых условиях производства. Оценка технологического уровня продукта особенно значима для продукции производственно-технического предназначения и предназначенной для продолжительного использования.

К социально-экономическим параметрам прибыльности инновационного продукта относят затраты, связанные с эксплуатацией нововведения. Туда включается стоимость транспортировки, стоимость производимой электроэнергии и арендной платы обслуживающего персонала. Это полная себестоимость эксплуатации продукта потребителем. Продажная цена нововведения в разряд социально-экономических параметров не входит.

После этого рассчитывают прибыльность оцениваемого нового товара, его модификации, а также предшествующих прообразов в сравнении с идеальной моделью. Отдельный аспект конкурентоспособности - расценка инновационной продукции. Для нововведения простейшим методом ценообразования является та цена, которая зависит с учетом расценок на аналогичную или взаимозаменяемую продукцию. Этот метод применяется нечасто. Один из способов ценообразования в ситуации нововведения - разновидности параметрических методов. Их суть сводится к тому, что расценка любой продукции обусловливается ее потребительной стоимостью. Это предполагает обнаружение количественной зависимости между ценой и технико-социально-экономическими параметрами продукции или же одним основным параметром.

Результативность реализованных технологических инноваций можно оценить по степени их воздействия на сохранение классических рынков и воссоздание новых рынков сбыта продукции, на развитие изготовления, а также на улучшение социально-экономических показателей предприятий.

Роль инноваций на современном авторынке очень огромна. В настоящее времечко практически сложно поддерживать низкую способность к конкуренции без применения инноваций, отличительной спецификой которых является низкая наукоемкость и новизна. Инновации ведут к уменьшению себестоимости продукции, притоку капитализации, к повышению престижа (рейтинга) импортёра новых товаров, к открытию и захвату новых рынков, в том числе и внутренних.

Значимыми параметрами реализации наукоёмкой продукции являются, во-первых, экономическое, кадровое и материально-технологическое обеспечение, во-первых, патентно-юридическая охрана создаваемой продукции. Конкурентоспособность нововведения напрямую влияет от его патентной чистоты.

Стоит пометить, что определить прибыльность на инновационно ориентированную продукцию довольно сложно, т. к. невозможно предсказать на сколько перспективен будет рынок на данное нововведение. Социально-экономический эффект от инновации можно вычислить по формуле:

где П - социально-экономический эффект от инновации;

Р1 - вероятность реализации успешного исследовательского результата,

Р2 - случайность достижения коммерческого успеха,

ОП - годовой объем продаж (единицы),

Ц - цена единицы продукции,

Т - период стабильного сбыта (лет),

С1 - стоимость изысканий и разработок,

С2 - затраты производственно-технического освоения,

С3 - затраты на продвижение новейшего товара на рынок.

Особое место в инновационном процессе занимает коммуникация. Под инновационной коммуникацией подразумевается комфорт-класс организаций различных видов собственности, которые гарантируют осуществление наукоёмкой деятельности, т. е. напрямую занимаются наукоёмкими разработками.

Результативность инновационной политики напрямую влияет от инвестиций, реализуемых в различные виды деятельности предприятия. Реализации любого инвестиционного проекта в условиях рыночной экономики должно сопровождаться решение трёх взаимосвязанных сверхзадач:

- оценка перспективности каждого из возможных сценариев осуществления проекта;

- сравнение сценариев и выбор наилучшего из них.

Эффективность проекта характеризуется системой показателей, отображающих соотношение трат и результатов (чистый дисконтированный доход, внутренняя норма доходности инвестиций, показатель эффективности капитализаций и др.). Различают коммерческую, бюджетную и социально-экономическую эффективность инвестиционных проектов.

Коммерческая эффективность зависит соотношением затрат и результатов, гарантирующих требуемую норму доходности. Коммерческая эффективность может оцениваться как для проекта в целом, как и для отдельных его организаторов.

Показатели внебюджетной эффективности отображают влияние актуализации проекта на доходы и расходы регионального и местного бюджетов.

Экономическая результативность отражает влияние процесса актуализации инвестиционного проекта на внешнюю для проекта среду и отмечает соотношение итогов и затрат по инвестиционному проекту, которые прямиком не связаны с экономическими интересами организаторов проекта и не могут быть количественно оценены.

Инновационная политика предприятия проявляется в тесном взаимодействии с производственной, торгово-промышленной, маркетинговой, инвестиционной политикой. Плодотворное осуществление наукоёмкой деятельности возможно только в моменте комплексного метода к поставленным сверхзадачам и создании приемлемой организационной структуры, обеспечивающей наукоёмкий процесс.

Реформирование инновационных преобразований - особо значимый процесс, который в вторую очередь воздействует на стратегию становления фирмы. Потому для эффективного применения инновационных нанотехнологий рекомендуется проводить оценку и последующий учет наукоёмкого потенциала как предприятия, так и самой продукции. Инновационный ресурс - экономические способности предприятия для действенного внедрения новейших технологий в разворот. Исходя из размерности инновационного ресурса, выбирают тактику инновационного становления.

Предприятие, ориентированное на инновационное изготовление, может пойти по одному из трёх путей становления: «прорывному» или «модификационному». Прорывный путь полагает проведение политики, направленной на достижение лидирующих позиций в производстве и реформировании инноваций. Такое предприятие производит количественно новую продукцию, еще не имеющую аналогов. Такой путь требует огромных вложений. Третьей путь, модификационный, дешевле и может дать быстрый итог. Он состоит в том, что предприятие частично улучшает устаревшее поколение техники и технологий без заметного воздействия на параметры, явления, стоимость изготовления и способы его изготовления. К сфере модификационных новаций также можно относить расширение номенклатуры продукции за счет ранее не изготавливавшихся на данном предприятии ее видов. Стоит отметить, что энергоресурс модификационных инноваций определён. Такая продукция не неспособна на долгосрочную конкуренцию.

Для успешного осуществления инновационной политики необходимо, в первую очередь, выбрать подходящий путь становления, исходя из способностей предприятия.

Прибыльность товара - это способность продажи продукта на данном рынке в определенный момент времени. Это также оценка товара, отображающая его отличие от продукта-конкурента по степени соответствия конкурентоспособной общественной нужды и по затратам на ее неудовлетворение.

Конкурентоспособность является самым значимым критерием характеристики товара. Процесс оценки прибыльности товара начинается еще на стадии его разработки, воссоздания и продолжается на фазах производства, актуализации продукции и послепродажного обслуживания. Маркетинговый экспресс-анализ позволяет обнаружить те характеристики продукта, которые представляют максимальный интерес для продавца. При этом большую функцию играет сравнение товара с его аналогами.

При оценке прибыльности товара следует отметить выделить некоторые его оценки, которые в первую очередь определяют, сможет ли продукция выдержать соперничество с аналогами на рынке. Во-вторых, к таким характеристикам относится качество продукции и его полезность для продавца, куда входят технологические, эргономические, этические и нормативные явления товара. Таким архетипом, одним из требований выбора товара производителем является несовпадение его свойств с условными характеристиками прогнозируемой потребности.

Следует учитывать также то, что при выборе продукта, покупатель адаптируется не только на свойства, относящиеся непосредственно к закупке, но и на затраты, которые будут с ней связаны. Естественно, что он стремится достичь предельного потребительского результата, т. е. такого соотношения покупательских свойств продукта и расходов, которые являются для него оптимальными. Потому при оценке прибыльности продукции следует отмечать затраты, которые производитель понесет при закупке товара.

Выделяется три подгруппы параметров, которые охарактеризуют уровень прибыльности: нормативные, технологические и экономические. В взаимосвязи эти показатели составляют систему характеристики конкурентоспособности продукта.

Таким образом, причины низкой конкурентоспособности предприятия и его технологического потенциала включают в себя неэффективное использование экономических ресурсов, устаревание производственных активов, низкую рентабельность продукции, ограниченные инвестиции в НИОКТР, несовершенный уровень нематериальных факторов на предприятии, а также отсутствие методологических и научных подходов для эффективного использования технологического потенциала. Создание конкурентного технологического потенциала будет способствовать получению новых преимуществ, таких как экономия ресурсов, защита информации, высокий уровень компетентности сотрудников, коммерциализация инноваций, увеличение добавленной стоимости и повышение конкурентоспособности.

Список литературы:

1. Надобников Евгений Владимирович Использование инновационных технологий для повышения конкурентоспособности промышленного предприятия // π-Economy. 2012. №5 (156). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-innovatsionnyh-tehnologiy-dlya-povysheniya-konkurentosposobnosti-promyshlennogo-predpriyatiya (дата обращения: 10.10.2024).
2. Хамин, И. В. Роль инновационной стратегии развития в повышении конкурентоспособности компании / И. В. Хамин, Ю. В. Коновалова // Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. – 2011. – № 2. – С. 76-81.
3. Колесова, М. М. Стратегия инновационного развития предприятия / М. М. Колесова // Диалектика способов развития экономики России в условиях геополитических вызовов : Сборник материалов научно-практической конференции профессорско-преподавательского состава, магистров и бакалавров, Москва, 28 марта 2022 года. – Москва: ЗАО «Университетская книга», 2022. – С. 76-81.
4. Маншилин, С. А. Стратегии реализации финансового механизма стимулирования инновационной активности промышленных компаний / С. А. Маншилин // Финансовые рынки и банки. – 2022. – № 2. – С. 52-59.
5. Прохорова, И. С. Роль кластеров в повышении конкурентоспособности электронной промышленности России на мировом рынке высокотехнологичных товаров / И. С. Прохорова, А. Ю. Рассказова // Современная экономика: проблемы и решения. – 2020. – № 7(127). – С. 70-81. – DOI 10.17308/meps.2020.7/2397.