РЕКЛАМА НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ: СУЩНОСТЬ, ФУНКЦИИ, ЦЕЛИ

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается роль рекламы в современном мире, сфокусированном на потребительских товарах. Особое внимание уделяется основным функциям рекламы, подчеркивая влияние рекламы на формирование потребностей, культурных трендов и общественное сознание.

ABSTRACT

This article examines the role of advertising in the contemporary world, with a focus on consumer goods. It pays particular attention to the primary functions of advertising, highlighting its influence on shaping consumer needs, cultural trends, and public consciousness.

Keywords: advertising; consumer goods market; essence; functions; goals; economic function; marketing function; communication function; social function; impact on consumers.

Ключевые слова: реклама; рынок потребительских товаров; сущность; функции; цели; экономическая функция; маркетинговая функция; коммуникационная функция; социальная функция; влияние на потребителей.

В современном мире, где потребительские товары занимают центральное место, реклама превратилась в неотъемлемую часть нашей жизни. Она окружает нас везде: на телевидении, в интернете, в печатных изданиях, на улицах городов. Но что на самом деле представляет собой реклама? Какую роль она играет в формировании нашего потребления, культурных ценностей и общественного сознания? В этой статье мы попытаемся разобраться, в сущности, рекламы, ее функциях и целях, а также рассмотрим ее влияние на потребителей.

«Реклама — это распространение той необходимой информации, благодаря которой, люди могут больше узнать о товаре или услуге» [2].

«Реклама – это информация об объекте (физическом или юридическом лице, товаре, услуге, идее), распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная неопределенному кругу лиц, призванная формировать и поддерживать интерес к данному объекту, а также побуждать к определенным действиям в отношении объекта» [3].

Реклама, в свою очередь, предоставляет всю необходимую информацию покупателю и в дальнейшем помогает ему принять решение и сделать выбор в пользу товара (услуги).

Цели рекламы могут быть разные, в зависимости от стороны производителя или потребителя [2].

Если рассматривать отдельно сторону производителя и потребителя, то можно выделить различные цели, которые они преследуют.

Для производителя основной целью рекламы является продвижение своего товара или услуги на рынок и последующее извлечение большей прибыли. Ему важно, чтобы как можно больше людей узнали о том, что он производит и выпускает на рынок с наименьшими затратами. Продвигая торговую марку различными способами, о ней узнает большее количество людей, и доля производителя на рынке, скорее всего, резко возрастет. После того как покупатель обратил внимание на его товар, продавец будет стараться всеми возможными способами повысить его спрос и должен сделать так, чтобы покупатель запомнил его товар особым образом. Он воздействует на покупателя таким образом, что в будущем при покупке он будет выбирать именно этот товар. Это еще одна цель рекламы.

Для потребителя основная цель рекламы - предоставить всю информацию о товаре или услуге, ему важно знать о выходе на рынок новых товаров. Рекламодатель старается учесть все предпочтения и потребности своего целевого сегмента, поэтому реклама создается и направляется именно на потребителя. Реклама учитывает и анализирует психологию потребителя и именно ею он руководствуется при выборе товара или услуги.

Цель потребительской рекламы – стимулировать сбыт потребительских товаров, то есть продукции, которую население использует в повседневной жизни.

Если реклама грамотно составлена, то она будет четко выполнять следующие функции «Говоря о современной российской рекламе необходимо выделить четыре ее наиболее важных функций экономическую; маркетинговую; коммуникационную; социальную» [1].

Рассмотрим более подробно суть экономической функции рекламы, которая сводится к стимулированию сбыта и увеличению прибыли. «Суть экономической функции рекламы сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и увеличению объема прибыли от продажи конкретного товара за определенную единицу времени. Реклама формирует потребность в товарах и услугах, побуждает и информирует людей к их покупке или использованию» [1].

Реклама является неотъемлемой частью маркетинга, потому что она решает ключевую задачу - донести информацию о товаре или услуге до целевой аудитории. «Она полностью подчинена целям маркетинга и стремится в качестве конечной цели к полному удовлетворению потребностей покупателя в товарах и услугах» [1].

Реклама представляет собой двусторонний процесс, в котором рекламодатель пытается установить связь с потребителем, передать ему информацию и вызвать определенную реакцию.

Формирование потребностей и желаний: Реклама не просто сообщает о товаре, но и создает искусственные потребности. Она предлагает образ жизни, который ассоциируется с продуктом, и показывает, как нужно выглядеть, как проводить свободное время, какие ценности должны быть приоритетными.

• Культурное влияние: Реклама отражает и влияет на культурные тренды. Она может как транслировать существующие ценности, так и формировать новые, создавая новые модели поведения и потребительские привычки.
• Создание образов и стереотипов: Реклама часто использует стереотипы и образы, которые могут влиять на восприятие мира и формировать представления о разных группах людей.
• Влияние на ценностные ориентации: Реклама может влиять на систему ценностей человека, показывая ему, что важно в жизни и к чему следует стремиться.
• Создание “ожиданий” и иллюзий: Реклама часто представляет идеализированную картину реальности, создавая иллюзии и нереалистичные ожидания. Это может приводить к разочарованию и неудовлетворенности жизнью.
• Манипуляция потребителем: Реклама использует психологические методы, чтобы влиять на потребительское поведение и заставить человека купить товар или услугу, в которой он не на самом деле нуждается.
• Формирование общественного мнения: Реклама может формировать общественное мнение по важным социальным вопросам, например, влияя на восприятие определенного политика или движения.

Важно понимать, что влияние рекламной информации может быть, как положительным, так и отрицательным. Она может информировать и стимулировать потребителей, но также может манипулировать ими и формировать нереалистичные ожидания [1].

Реклама способствует осознанному потребительскому поведению, так как помогает сравнивать характеристики предложений и дает потребителям возможность принимать решения о покупке в уже информированном состоянии.

Реклама выполняет ключевую роль в экономике, способствуя увеличению сбыта и прибыли. Она не только информирует потребителей о товарах и услугах, но и формирует их потребности и желания. Используя психологические методы, реклама может как позитивно влиять на поведение людей, так и манипулировать ими, создавая нереалистичные ожидания. Таким образом, купить товар или услугу на основе рекламной информации становится более осознанным решением, что подчеркивает важность грамотного и этичного подхода к рекламе.

Список литературы:

1. Макаровская Н. В. Функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. 2008. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-sovremennoy-reklamy-osobennosti-i-faktory-protivodeystviya-ih-realizatsi (дата обращения: 26.11.2023).
2. Тарасова, Н.Е. Реклама и её роль в современном мире / Н.Е. Тарасова, Е.Д. Кадацкая // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2020. – № 2(20). – с. 306-314.
3. Сабетова, Т. В. Реклама и рекламная деятельность : Учебное пособие / Т. В. Сабетова ; Под редакцией Е.В. Закшевской. – Воронеж : Воронежский государственный аграрный университет им. Императора Петра I, 2016. – 165 с.