ТРАНСПОРТНАЯ РЕКЛАМА КАК СПОСОБ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА

TRANSPORT ADVERTISING AS A WAY OF COMMUNICATION WITH THE PUBLIC AND PROMOTION OF THE PRODUCT

Natalya Demkina

Student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

scientific supervisor, Ph.D. sociological Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной работе будут отмечены особенности такого инструмента продвижения, как транспортная реклама. В работе рассматриваются основные преимущества и слабые стороны транспортной рекламы. Отмечена роль транспортной рекламы с глобальной точки зрения и говорится о том, каким образом может произойти влияние данного инструмента на бизнес-процесс компании. Существуют ли «подводные камни» данного инструмента, способствующие формированию негативной динамики развития.

ABSTRACT

In this paper, the features of such a promotion tool as transport advertising will be noted. The paper discusses the main advantages and disadvantages of transport advertising. The role of transport advertising from a global point of view is noted and it is said how this tool can influence the company's business process. Are there any "pitfalls" of this tool that contribute to the formation of negative development dynamics.

Ключевые слова: реклама, транспортная, ТС, наружная реклама, преимущества, недостатки, слабые стороны, роль, рекламный инструмент, продвижение.

Keywords: advertising, transport, TS, outdoor advertising, advantages, disadvantages, weaknesses, role, advertising tool, promotion.

За последние годы известность, эффективность и необходимость рекламных коммуникаций возросло во много раз. Для подтверждения этих данных мы можем привести в пример множественные выставки, фестивали, показы рекламы, в каковых обнаруживаются примеры русской маркетинговой коммуникации. Из-за расчета применения усовершенствованной промышленной основы, выхода в свет крупного числа литературы возрастает свойство и число маркетинговых товаров, что принимает участие в коммуникациях и влияют в покупателей. В предоставленной мной работе, следует изучить ряд стандартов маркетинговых коммуникаций. Для того чтобы наиболее подробно исследовать и обнаружить их главные аспекты, такие как общественно-эмоциональная и финансовая производительности, мы должны раскрыть их.

Транспортную рекламу по праву и обоснованно можно считать одним из креативных и эффективных инструментов продвижения продукции или бренда. Как уже было выяснено транспортная реклама может быть как внутренней, так и наружной. Основной акцент данного вида рекламы делается на наружной части транспорт. Данная реклама обширно пользуется спросом от разных компаний: в сфере доставки еды, недвижимости, стройматериалов и даже у организаций, которые занимаются социальной поддержкой населения, не имея цели извлечения прибыли от рекламы. Рассмотрим важные аспекты транспортной рекламы, выявим, в чем их преимущества и недостатки.

Транспортная реклама подвижна и, соответственно, она не навязчива и не способна надоесть потенциальному потребителю. Именно поэтому аудитория более терпимо относится к данному виду рекламы. По результатам опроса нам стало известно, что порядка 20% опрошенных обращают внимание обыкновенным баннерам, а более 60% пассажиров придерживаются мнения, что транспортная реклама более сильно попадается в глаза. Небольшой нюанс отметим: потенциальными клиентами являются не только пассажиры, но и иные люди (водители, пешеходы).

Продолжая тему транспортной рекламы, мы отметим, что реклама, размещенная на ТС, имеет относительно низкую себестоимость. Большинство автобусных фирм предлагают пониженные тарифы на аренду рекламного места, нежели городские власти на аренду щита.

Безусловно, любая деятельность имеет не только свои положительные стороны, она имеет и отрицательные черты. Необходимо более углубленно рассматривать каждый нюанс, попытавшись нивелировать их, и тем самым поспособствовать развитию данной сферы деятельности (в данном случае - транспортную рекламу).

Рассмотрим отрицательные стороны транспортной рекламы:

- Реклама не вечна. В данном случае большой акцент делается на отношении владельца транспортного средства к своему авто. Если он некачественно обслуживает своё ТС, несвоевременно осуществляет технический осмотр, то рекламные наклейки могут потерять своё качество, цвет, окраску, яркость, тем самым ухудшив видимость и доступность содержимого.

- Нехватка освещения. Транспортная реклама актуально в дневное время суток, поскольку при наступлении темного времени суток ухудшается видимость. Данный фактор особенно играет свою роль в период зимы, поскольку темнеть начинает гораздо раньше, нежели в летний период.

- Высокая скорость передвижения ТС. В данном случае имеется в виду, что транспортные средства передвигаются по городе со скоростью не менее чем 40 км/ч, Это означает, что времени на прочтение и усвоение информации совсем мало.

Мы также проанализировали законодательные документы о рекламной деятельности и пришли к выводу, что определенные законы, можно сказать, «тормозят» совершенствование данного вида продвижения. Приведем несколько примеров из проведенного анализа законодательства. Законодательство о рекламе требует соблюдения нескольких критериев:

1) Реклама не должна создавать неблагоприятные условия передвижения на дороге ни самому владельцу, ни другим участникам дорожного движения.

2) Звуковое сопровождение запрещается, однако было бы большим плюсом. Визуальное привлечение внимания потенциальных потребителей, безусловно, положительно влияет на восприимчивость и усвоение рекламы, однако эффект был бы гораздо выше при комбинации звуковых и визуальных инструментов.

3) Размещение рекламы на транспортном средстве, перевозящем опасный груз, строго запрещено.

4) Транспортное средство запрещается тотальным образом преобразовывать в рекламный вид. Имеется в виду, законодательство выступает категорично к тому, чтобы ТС было полностью переоборудовано под рекламный щит, а объясняется это тем, что автобус с рекламой предназначен для перевозки людей и должен соответствовать должному виду. Однако мы считаем, что нет никаких негативных предпосылок в этом. Транспортное средство, тотально оснащенное баннерами, рекламными щитами, не мешает перевозить людей.

Таким образом, мы пришли к выводу, что транспортная реклама в качестве дополнения - это больше преимущество, чем слабая сторона. Транспортная реклама более свободная и доступная для окружающих. К примеру, человек может элементарно выйти на балкон и увидеть на автобусной остановке транспорт, по бортам которого размещена эффектная реклама. Транспорт перемещается по всему городу, где нет другой рекламы.

Список литературы:

1. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
2. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
3. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.