КОРПОРАТИВНЫЙ САЙТ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

CORPORATE WEBSITE AS A TOOL FOR COMPANY PROMOTION ON THE INTERNET

Sofia Nadtochey

Student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management "NINH",

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

scientific supervisor, Candidate of Sociological Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management "NINH",

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Динамичное развитие сети Интернет предоставляет компаниям новые возможности донесения нужной информации до потребителя. Использование корпоративного сайта в сети Интернет для продвижения компании является одним и самых эффективных, но при этом сложным инструментом, структуру которого важно тщательно продумать.

ABSTRACT

The dynamic development of the Internet provides companies with new opportunities to convey the necessary information to consumers. Using a corporate website on the Internet to promote a company is one of the most effective, but at the same time a complex tool, the structure of which is important to carefully consider.

Ключевые слова: интернет-маркетинг, корпоративный сайт, сайт компании, структуру сайта, виды сайтов.

Keywords: internet marketing, corporate website, company website, website structure, types of websites.

Абсолютно все пользователи перед тем как воспользоваться услугами той или иной компании сначала находят всю доступную информацию о ней и только потом решают, стоит ли это делать. В этом пользователям помогает корпоративный сайт, играющий роль представителя компании в сети Интернет.

Корпоративный сайт является основной площадкой, которая презентует компанию в сети Интернет, предлагает и оказывает клиентам товары или услуги. Также он выступает инструментом совместной работы над задачами и проектами, поддержание баз данных CRM и рабочих процессов [1].

Помимо пользы для внешних пользователь, корпоративный сайт важен и для сотрудников компании. Для них он предоставляет доступ к корпоративным данным, особым приложениям. У сотрудников, как правило, есть свой личный кабинет на корпоративном сайте компании.

Корпоративный сайт тесно связан с PR-деятельностью в целом, является незаменимым и самым ключевым атрибутом PR для развития и информационной оснащённости об организации, как на внешнем рынке, так и во внутреннем [3].

Корпоративный сайт в контакте PR-деятельности выполняет следующие функции:

• рекламная;
• информационная;
• коммуникативная;
• формирование и поддержание имиджа;
• поиск новых заказчиков [2].

Сайт компании является отличным способом достижения поставленных целей. Исходя из вышеуказанных функций, можно сделать вывод о том, что корпоративный сайт – это элемент PR-деятельности. Он играет большую роль в улучшении имиджа, расширении торговой площади, привлечении инвестиций и т.д. Но ожидать такого эффекта следует только от грамотно составленного сайта.

Можно выделить основные задачи, которые решает корпоративный сайт:

• круглосуточный доступ к актуальной информации;
• автоматический прием заказов и их обработка;
• проведение опросов и исследований;
• осуществление рекламных кампаний;
• обработка почты, выполнение рассылок;
• расширение клиентской базы и географии продаж;
• позволяет повысить узнаваемость бренда среди потенциальных клиентов [4].

В зависимости от масштаба и вида деятельности каждая организация выбирает наиболее подходящий вид корпоративного сайта:

• сайт-визитка – самый простой вид корпоративного сайта. Несколько страниц, содержащие краткую информацию о компании, полезные инструменты для целевой аудитории;

• сайт-презентация – помогает продемонстрировать продукты организации;
• сайт-каталог – обширный, функционально сложный инструмент, сочетающий в себе цели продаж и представления организации в сети;
• корпоративный портал – подходит для компаний, которые не нацелены на продажу товаров, а носят образовательный или информационный характер [1].

Все корпоративные сайты компаний по своей структуре очень разные. Их различия напрямую зависят от специфики и основных направлений деятельности компании. Каждая компания индивидуально разрабатывает план введения корпоративного сайта совместно с веб-разработчиками. Определяет концепцию, целевую аудиторию, цветовую гамму, формы обращений, связи и выстраивает своё наличие определённых вкладок, ресурсов, возможностей.

Схема ресурса определяется в зависимости от специфики и направленности задачи, которую он решает. Требования к структуре корпоративного сайта могут отличаться, но информация должна быть представлена таким образом, чтобы пользователи:

• могли получить исчерпывающий ответ на любые вопросы;
• понимали логику сайта;
• восхитились опубликованным материалом и заинтересовались поиском нового [2].

Очень важно, чтобы размещаемый контент улучшал позиции сайта в результатах поиска. Создание четкой структуры корпоративного сайта позволяет разработать план развития проекта, на основе которого будут создаваться новые страницы и контент. [3].

Так, подводят итог вышесказанному, проходим к выводу, что сайт компании – это важный и сложный механизм, который является полезным инструментом для компаний и ориентиром для потенциальных клиентов.

В наше время каждой компании нужно иметь такой ресурс в сети. Главном является правильное наполнение, функционирование и развитие этой площадки. Грамотное наполнение сайта информацией, ее регулярное обновление приводит к постоянному увеличению посетителей популярности компании, улучшению её места на рынке и, конечно же, увеличение прибыли.

Список литературы:

1. Горнштейн, М. Ю. Современный маркетинг / М. Ю. Горнштейн. – 2-е изд. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 404 с.
2. Поповская, М. А. Интернет-маркетинг как эффективный инструмент развития современного предприятия / М. А. Поповская, В. В. Марьяновский // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2019. – № 1(15). – С. 65-76;
3. Сухарев, О. С. Функциональный и интернет-маркетинг: монография / О. С. Сухарев, Н. В. Курманов, К. Р. Мельковская. – Москва: КУРС: ИНФРА-М, 2023. – 345 с.
4. Чумиков, А.Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд: учеб. пособие для студентов вузов / А.Н. Чумиков. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Аспект Пресс, 2016. – 159 с.