ОСОБЕННОСТИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ В ПРЕССЕ (НА ПРИМЕРЕ ООО «МАКСАВИТ»)

FEATURES OF MEDIA PLANNING IN THE PRESS (USING THE EXAMPLE OF MAKSAVIT LLC)

Daria Emelianenko

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Shadrina Lyubov Yuryevna

scientific supervisor, Candidate of Social Sciences, Assoc, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье проводится исследование особенностей медиапланирования сети аптек ООО «Максавит». В рамках работы с помощью метода опроса посетителей, анализируются данные об эффективности медиапланирования рекламных кампаний. На основе полученных результатов предлагаются рекомендации по совершенствованию медиапланирования рекламы компании.

ABSTRACT

The article investigates the features of media planning of the pharmacy chain of Maksavit LLC. As part of the work, using the visitor survey method, data on the effectiveness of media planning of advertising campaigns are analyzed. Based on the results obtained, recommendations are proposed for improving the media planning of the company's advertising.

Ключевые слова: медиапланирование, пресса, реклама, маркетинг, размещение рекламы.

Keywords: media planning, press, advertising, marketing, advertising placement.

Медиапланирование является ключевым элементом любой маркетинговой стратегии, так как оно позволяет компаниям эффективно распределять свои рекламные бюджеты и определять наиболее подходящие каналы для охвата целевой аудитории. В современном мире, где конкуренция на рынке постоянно растет, а потребители становятся все более требовательными к качеству и эффективности рекламы, важность медиапланирования становится особенно актуальной.

Под медиапланированием Вержаковская М.А. предлагает понимать комплексную программу, содержащую полную информацию по всем этапам рекламной кампании, включая маркетинговые исследования рынка, целевой аудитории, конкурентам, площадок, на которых размещается реклама и т.д [2, с. 268].

Так, основной целью медиапланирования является оптимизация использования различных каналов коммуникации для достижения маркетинговых целей.

Хохлачева А.М. отмечает, что медиапланирование является способом достижения определенных целей рекламной кампании, наиболее подходящим и актуальным образом, делая выбор на конкретных рекламных средствах, материалах, размещениях [4, с. 466].

Несмотря на то, что с развитием цифровых технологий, все больше компаний предпочитают использовать интернет для размещения своей рекламы, пресса продолжает играть важную роль в маркетинговой стратегии некоторых компаний.

Пресса считается совокупностью периодических изданий, таких как газеты и журналы, которые распространяются по всему миру. Они служат источником информации для широкой аудитории и предоставляют новости, аналитические статьи, обзоры, рекламу и другие материалы.

По мнению Шаминой О.А., технический прогресс значительно изменил и продолжает изменять медиаиндустрию. В частности, в сфере печатных СМИ идут процессы медиаконвергенции – слияния традиционных и новых медиа, перевода содержания (контента) в цифровую форму. В современных реалиях стало де-факто стандартом, что у печатного СМИ должен быть свой интернет-сайт, аккаунты в социальных сетях и мессенджерах и, возможно, мобильное приложение. Печатные СМИ постепенно диверсифицируются, становятся мультиплатформенными [5, с. 25].

О преимуществах прессы Ференец Я.В. говорит следующее: «Возможно, печатные СМИ не будут занимать ведущее положение как глобальная телекоммуникационная сеть интернет, но они не исчезнут, не потеряются в новом мире информационных технологий, будут всегда существовать. Печатная реклама воспринимается потребителем более позитивно, нежели аудиовизуальная реклама, которая начинает раздражать. Высокий уровень доверия представляют газетную и журнальную рекламу одним из наиболее эффективных каналов коммуникации. Также наиболее важным преимуществом после рекламы можно считать достоверность информации выпускаемых изданий» [3, с. 160].

Существуют различные методы медиаисследований в прессе, благодаря которым можно определить наиболее эффективные каналы рекламы и продвижения для конкретного продукта или услуги.

Одним из популярных является проведение опроса, который позволяет получить обратную связь от потребителей, узнать их мнение о рекламных материалах и определить их эффективность.

Верхотурова В.С. дает следующее определение понятию «опрос»: «Это метод сбора первичной информации, направленный на изучение мнения респондента об изучаемом объекте, путем фиксирования ответов на вопросы, которые вытекают из цели и задач самого исследования» [2, с. 170].

Опросы могут проводиться как в рамках печатных изданий, так и в онлайн-формате и могут быть направлены на изучение предпочтений читателей, их отношения к определенным темам или материалам, а также на оценку качества работы журналистов и редакции в целом.

В ходе работы было проведено исследование эффективности медиапланирования в прессе на примере ООО «Максавит», г. Новосибирск. Данное исследование проводилось с помощью анкетного опроса посетителей.

Данная компания активно использует рекламу в прессе как один из основных каналов продвижения своих продуктов и услуг. Они выбирают этот канал за его широкий охват аудитории и возможность предоставления подробной информации о товарах и услугах в печатной форме. Реклама в прессе включает в себя различные виды изданий, такие как местные газеты и журналы.

Так, цель работы заключается в исследование эффективности медиапланирования в прессе (на примере ООО «Максавит»).

В ходе исследования был определен круг следующий круг задач:

– изучить мнение респондентов об эффективности использования канала рекламы в виде прессы;

– выявить факторы, влияющие на восприятие рекламы в прессе;

– разработка рекомендаций по совершенствованию эффективности медиапланирования в прессе.

Объект исследования: процесс медиапланирования в прессе.

Предмет исследования: особенности медиапланирования на примере ООО «Максавит».

На основе полученных данных будут разработаны рекомендации по совершенствованию медиапланирования в прессе. Опрос состоял из 11 вопросов, на которые ответили 40 посетителей сети аптек «Максавит» возрастом от 25 до 55 лет.

В первую очередь необходимо было выявить как часто посетители обращаются к услугам и товарам ООО «Максавит». В ходе анализа результатов оказалось, что очень часто в данной сети аптек приобретают товары всего – 12,5%, часто – 40%, иногда – 30%, редко – 15%, остальные обращаются к услугам и товарам магазина очень редко.

Далее респондентам был задан вопрос о каналах получения информации о новых товарах и услугах, акциях сети аптек. Так, большинство респондентов узнают новую информацию о товарах из интернет-ресурсов и социальных сетей по 27,5%, газет/журналов – 25%, наружной рекламы 20%.

Для выявления эффективности рекламных обращений в прессе необходимо было узнать, обращают ли респонденты внимание на рекламные объявления в газетах/журналах. Проанализировав полученные данные, можно сделать вывод, что большинство, все же замечают рекламу в газетах/журналах – 52,5%, что говорит о том, что рекламные обращения в прессе являются достаточно эффективными. Только 17,5% не обращают внимания на такую рекламу совсем.

Следующий вопрос заключался в выявлении факторов, на которые респонденты обращают внимание при просмотре рекламных объявлений в газетах/журналах. Таким образом, равное количество опрошенных по 27,5% отметили, что реклама в прессе может привлечь их внимание за счет яркой картинки и за счет правильного места размещения, также некоторые считают, что скидки, акции и интересный заголовок, 25% и 20% соответственно, могут привлечь их внимание к рекламе.

Далее респондентам предлагалось ответить на вопрос: «Насколько эффективной вы считаете рекламу в прессе для продвижения товаров и услуг сети аптек?». Ответы оценки эффективности рекламы в прессе по 5-ти бальной шкале представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Распределение ответов респондентов на вопрос «Насколько эффективной вы считаете рекламу в прессе для продвижения товаров и услуг сети аптек?», %

Таким образом, большинство считает, что продвижение товаров и услуг сети аптек в прессе является достаточно эффективным способом.

Для того, чтобы узнать в каких тематических блоках стоит размещать рекламные сообщения, респондентам предлагалось ответить на открытый вопрос: «Какие тематические блоки в газетах и журналах привлекают ваше внимание больше всего?». В результате популярными стали блоки, посвященные актуальным новостям, политике, обществу, здоровью. Менее просматриваемыми являются аналитические статьи, темы о технологиях и истории.

Далее важным было выяснить какие темы рекламных сообщений в прессе ООО «Максавит» им запомнились больше всего. Так, большинству запомнились скидки на товары – 42,5%, информация о новых товарах – 25% и бонусная программа – 15%. Некоторые респонденты не смогли вспомнить ни одной рекламы, которую они видели в газете или журнале – 17,5%.

Следующий вопрос был сформулирован таким образом, чтобы выявить наиболее популярные печатные издания газет и журналов, где ранее размещалась реклама компании «Максавит». Так, многие респонденты ответили, что видели рекламу в «Коммерсантъ», «Аргументы и факты на Оби», а также в «Моя Сибирь».

Заключительным вопросом был: «Какие изменения вы бы предложили внести в рекламу сети аптек «Максавит» в газетах и журналах, чтобы сделать ее более эффективной и привлекательной?». Многие отметили, что стоит что использовать более яркие и запоминающиеся изображения, а также создавать актуальные выгодные предложения. Также было предложено использовать различные форматы рекламы, такие как баннеры, статьи и модули, чтобы привлечь внимание разных групп читателей.

В основном в анкетном опросе приняли участие респонденты в возрасте от 25 до 35 лет – 25%, от 35 до 45 лет – 60% и 45 до 55 лет – 15%. Женщины – 67,5%, мужчины – 32,5%.

На основе полученных данных можно предложить следующие рекомендации по совершенствованию медиапланирования рекламы компании в прессе:

1.  В ходе исследования было выявлено, что большинство респондентов узнают информации о новых товарах, акциях аптек через интернет-ресурсы и социальные сети. Для того, чтобы повысить охват целевой аудитории стоит попробовать размещение рекламных сообщений в интернет-изданиях.

Респонденты отметили, что видели рекламу «Максавит» в таких печатных изданиях как: «Коммерсантъ», «Аргументы и факты на Оби», «Моя Сибирь». Данные издания также публикуют свои статьи в интернете, для увеличения эффективности рекламы, следует рассмотреть возможность размещения ее в онлайн-формате и в социальных сетях.

2. Многие респонденты считают, что реклама в прессе является достаточно эффективной, что говорит о том, что компании «Максавит» следует продолжать размещать свои рекламные сообщения в печатных изданиях, особенно в таких как: «Коммерсантъ», «Аргументы и факты на Оби» и «Моя Сибирь».

Стоит обратить внимание, что чаще всего при прочтении газет и журналов внимание читателей привлекают следующие тематические блоки: актуальные новости, политика, общество, здоровье. Размещение рекламы в данных блоках является наиболее эффективным.

3. Многим респондентам запомнились рекламные кампании, посвященные скидкам на определенные товары и новым лекарствам аптеки. Также респонденты считают, что реклама в прессе может привлечь их внимание за счет яркой картинки, правильного места размещения и интересных заголовков.

Так, при медиапланировании рекламы в прессе стоит учитывать, что больше всего запоминаются те рекламные кампании, которые связаны с акциями и скидками на товары или новые лекарства, а также, что реклама в прессе может быть эффективной благодаря ярким картинкам, правильному размещению и интересным заголовкам.

Список литературы:

1. Вержаковская М.А. Основы медиапланирования / М.А. Вержаковская, А.Д. Ибрагимова // Актуальные проблемы информатики, радиотехники и связи. 2023. С. 268-269.
2. Верхотурова В.С. Опрос как метод исследования рекламы // Актуальные проблемы общества, экономики и права в контексте глобальных вызовов. 2023. С. 169-172.
3. Ференец Я.В. Современное состояние печатных СМИ // Медиатолерантность. 2019. 2020. С. 160-162.
4. Хохлачева А.М. Медиапланирование как составляющая информационного сопровождения интегрированных коммуникаций в современном мире / А.М. Хохлачева, Т.М. Хохлачева, Д.В. Веселова // Электронный сетевой политематический журнал «Научные труды КУБГТУ». 2017. №6. С. 465-475.
5. Шамина О.А. Особенности печатных СМИ как объекта стратегического управления в контексте тенденций развития медиаиндустрии / О.А. Шамина, В.А. Плотников // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. 2023. №3. С. 22-26.