ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА В ИНДУСТРИИ МОДЫ

ONLINE ADVERTISING IN THE FASHION INDUSTRY

Irina Fedorovskaya

student, Department of Advertising, Marketing and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

Scientific Supervisor, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье были рассмотрены особенности использования рекламы в индустрии моды и проанализированы платформы для размещения рекламных объявлений. Также описаны виды рекламных технологий в сети Интернет, используемых в fashion-сфере.

ABSTRACT

The article examined the features of the use of advertising in the fashion industry and analyzed the platforms for placing advertisements. The types of advertising technologies on the Internet used in the fashion industry are also described.

Ключевые слова: Интернет-реклама, индустрия моды, виды интернет-рекламы, технологии интернет-рекламы, интернет-реклама в fashion-среде.

Keywords: Online advertising, fashion industry, types of online advertising, Internet advertising technologies, online advertising in the fashion environment.

С помощью интернет-технологий стали создаваться электронные версии модных журналов, различные сайты и аккаунты, которые опираются на fashion-индустрию. У многих брендов сейчас есть специализированные сайты, оформленные в современном стиле, собственным каталогом и с быстрой обратной связью и удобной навигацией. Также многие бренды занимаются продвижением своих товаров в социальных сетях.

На данный момент fashion-индустрия является одним из наиболее перспективных направлений, что предполагает активное использование интернет-рекламы на рынке одежды, обуви и аксессуаров. Очевидно, что многие компании в индустрии моды используют Интернет для продвижения своей продукции, так как такой способ рекламирования становится более популярным, востребованным и удобным. Огромное количество пользователей используют различные маркетплейсы и приобретают одежду именно в режиме онлайн, появляется множество интернет-магазинов, что в свою очередь тоже обусловлено необходимостью запуска рекламы в Интернете.

Говоря об интернет-рекламе в fashion-индустрии, можно сказать, что она имеет свои особенности использования. Так, например, можно выделить следующие особенности использования интернет-рекламы в fashion-индустрии:

1. Активное использование социальных сетей для размещения рекламных сообщений. [9]

2. Создание различных видеороликов, где каждый может почувствовать природу и особенности коллекции каждого сезона, дизайнерские идеи и намерения. [9]

3. Каждый товар в рекламе имеет ассоциацию с определенной музыкой, образом, выстраивается определенный ассоциативный ряд, который соответствует продукции рекламируемого модного бренда. [8]

4. Часто в рекламных сообщениях фигурируют различные знаменитости: актеры, музыканты, стилисты, фотографы. [8]

Далее, чтобы отразить особенности использования интернет-рекламы в fashion-индустрии, подробно рассмотрим виды рекламных технологий, которые используются чаще всего. Так, А.В. Савельева выделяет следующие виды рекламных технологий в сети Интернет, используемые в fashion-сфере:

1. Баннерная реклама. Она наиболее эффективна, когда стоит задача повысить узнаваемость модного бренда, или вывести новый товар на рынок, потому что даже если пользователь не кликнет на баннер, то название или логотип бренда точно ему запомнится. «По данным Yahoo! и ComScore, баннерная реклама на 26 % повышала вероятность поисковых запросов, в которых содержалось название бренда, самой компании или отдельного вида ее продукции». [18]

2. Медийная реклама. Такая реклама в fashion-индустрии чаще всего представляет собой размещение рекламных объявлений бренда с помощью фото или видеоматериалов на различных сайтах, в социальных сетях, мобильных приложениях, на видеоплатформах (YouTube). Чаще всего в рекламных роликах происходит демонстрация новой коллекции одежды, обуви, аксессуаров. [19]

3. SEO-продвижение и трафиковое продвижение. Данный метод используется в качестве основного рекламного инструмента, так как считается наиболее доступным для раскрутки любого бизнеса в Интернете. Он позволяет вывести сайт бренда на первые позиции поисковой выдачи.

4. Контекстная реклама. Когда нужно получить быстрый результат, идеальным способом для индустрии моды становится создание контекстной рекламы. Выбираются такие слова, которые вероятнее всего пользователи могут ввести в поисковых системах, и в то же время наиболее точно характеризующие продвигаемый бренд или их товар. Рекламное сообщение (текстовая ссылка, баннер, видеобаннер) отображается в результатах поиска при вводе запроса, содержащего соответствующие ключевые слова. [19]

5. SMM-продвижение. Это маркетинг в социальных сетях, который помогает привлекать клиентов, покупателей или партнёров в бизнес. [19] Данный способ продвижения является перспективным и активно используется многими, потому что целевая аудитория брендов индустрии моды постоянно использует социальные сети. Продвижение модного бренда в социальных сетях способствует наиболее эффективной работе с целевой аудиторией, а именно: влиять именно на те площадки, которые являются актуальными для неё; выбирать способы коммуникации; создавать нужный контент, который привлечёт внимание к модному бренду.

6. Email-рассылки. Нередко используется данный метод для уведомления клиентской базы о новых коллекциях, скидках, акциях и т.д.

7. Таргетированная реклама. [19]

Данные виды рекламных технологий в сети Интернет используются в fashion-сфере чаще всего, что подтверждает разнообразие способов распространения рекламных сообщений пользователям. Если правильно применять данные технологии, можно добиться большого успеха в продвижении своего бренда.

Говоря об особенностях использования интернет-рекламы в fashion-сфере, нельзя не упомянуть ее основные преимущества. Так, Т.А. Савельева выделяет следующие основные преимущества рекламных интернет-технологий в продвижении модного бренда:

1. Увеличение узнаваемости модного бренда с помощью использования Интернет-рекламы.

2. Повышение осведомленности потребителей о модном бренде, что увеличивает вероятность совершения покупки. [19]

3. Формирование положительного восприятия к бренду. Создавая показ качественных рекламных сообщений с демонстрацией свойств бренда, можно в значительной степени повысить уровень восприятия целевой аудитории. [19]

4. Скорость получения обратной связи от потребителей. Так как модные бренды в основном используют социальные сети в качестве основной площадки для размещения своей продукции, то получить обратную связь от своих клиентов будет гораздо проще. Также с помощью интернет-рекламы клиенты смогут быстро перейти на сайт рекламируемого товара и в последующем осуществить заказ, не прилагая к этому много усилий.

Таким образом, рассмотрев подробнее вышеперечисленные аспекты, можно сказать, что реклама в индустрии моды имеет свои особенности. Наиболее часто используемыми платформами для размещения рекламных объявлений являются социальные сети, а из технологий можно выделить использование видео и фотоматериалов как основного инструмента рекламирования модного бренда в интернете, а также баннерную рекламу. Главное – качественно представить потребителю рекламируемый товар, делая акцент на красивую картинку, музыку, создавать ассоциации с модным брендом и демонстрировать преимущества вещи.

Список литературы:

1. Кайль А. А. Маркетинг в fashion-индустрии: возможности и особенности развития // Молодой ученый. — 2019. — № 48 (286). [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://moluch.ru/archive/286/64605/ (дата обращения: 02.05.2024)
2. Колобанов Н. Н. Продвижение бренда в digital-сфере // Молодой ученый. — 2021. — № 4 (346). [электронный ресурс] – Режим доступа – URL: https://moluch.ru/archive/346/77986/ (дата обращения: 02.05.2024).
3. Русакевич А. С., Особенности применения маркетинговых коммуникаций компаниями индустрии моды // Инновационные аспекты обеспечения качества образования: сборник докладов Международной научно-практической конференции. – СПб.: ЕНМЦ Мультидисциплинарные исследования, 2020. – С. 54-63. URL: https://elibrary.ru/ip_restricted.asp?rpage=https%3A%2F%2Felibrary%2Eru%2Fitem%2Easp%3Fid%3D43322956 (дата обращения: 02.05.2024)
4. Савельева Т. А., Рекламные интернет-технологии продвижения модного бренда // Всероссийская научная конференция молодых исследователей с 30 международным участием, посвященная Юбилейному году в ФГБОУ ВО «РГУ им. А.Н. Косыгина «Экономика сегодня: современное состояние и перспективы развития» (Вектор-2020): сборник материалов Всероссийской научной конференции молодых исследователей с международным участием, посвященной Юбилейному году в ФГБОУ ВО «РГУ им. А.Н. Косыгина. М.: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)", 2020. – С. 31-35.