СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ПРОПАГАНДЕ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ

В данной работе рассматривается здоровый образ жизни, как глобальная социальная проблема, анализируются факторы, отрицательно и положительно влияющие на жизнь людей, значение и роль социальной рекламы в пропаганде здорового образа жизни, спорта и физической культуры, значимость этого вопроса для каждого человека и общества в целом.

Актуальность данного исследования обусловлена высокой важностью пропаганды здорового образа жизни, физической культуры и спорта. Важность проблемы состоит в осознании ценности и значимости спорта в жизни любого человека. Одним из инструментов, достигающих данного осознания, считается социальная реклама.

Социальная реклама – это сведения, распространенные различными методами, в любой форме и с применением различных средств, направленные неопределенному диапазону лиц и нацеленная на результат благотворительных и других социально полезных целей, а, кроме того, обеспечение интересов страны.

Как показывают исследования и отмечают специалисты, состояние самочувствия современного человека в максимальной степени находится в зависимости от того образа жизни, которого он придерживается (на 50-60 %).

Здоровый образ жизни значим не только для самого человека, но и для всего окружения в целом. Ведь только правильный, гармонично физически и духовно сформированный человек способен быть активным, сохранять высокую трудоспособность, качественно исполнять свою работу, легко справляться с неприятностями. Соблюдение основ ЗОЖ может помочь человеку быть ценным членом общества.

Публикуемые статистические сведения, речи и заявления политических деятелей и специалистов говорят о том, что на сегодняшний день состояние здоровья жителей в нашем государстве связано с целым рядом социальных проблем, которые призывают целенаправленной работы по их преодолению. И социальная реклама - это важный механизм профилактики и решения существующих социальных трудностей общества, а, кроме того, важный инструмент формирования некоторых социальных ценностей, содействующих его оздоровлению.

"Социальная реклама", "государственная информация социальной направленности", "сведения социального назначения" - это те термины, которыми определяют некоммерческую информацию, нацеленную на разрешение общественных задач, на достижение благотворительных и других социально важных целей, на привлечение окружающих к определенным проблемам социума. Борьба с наркоманией, алкоголизмом, курением, пропаганда здорового образа жизни, привлечение интереса жителей к подобным значимым проблемам как экология, сохранение природных ресурсов, энергосбережение и так далее - вот, что такое социальная реклама.

Минусы социальной рекламы: в большинстве случаев касаются финансовой стороны вопроса, т.е. изготовления и размещения. Экономическая проблема стоит в том, что в Федеральном законе «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ финансовая сторона социальной рекламы не регламентируется. Ещё один недостаток носит регламентационный характер и касается её размещения. Социальную рекламу нельзя ни в коем случае размещать совместно с коммерческой. И наиболее важное - «сложно оценить эффективность социальной рекламы, так как она не имеет определенного просчитываемого эффекта».

Крупнейший подъем в мире социальная реклама получила в 80-90-е года прошлого столетия. В 1993 г. был основан Рекламный Совет, в состав которого вступили производители и потребители рекламы. Их главной целью было формирование рекламы согласно социальной проблематике. Они занимались созданием макетов социальной рекламы для печатных СМИ и формированием видеороликов для телевидения. По оценкам специалистов, в 2000 г. СМИ США выделили на социальную рекламу 5,6 миллиардов долларов.

В Москве в 2008 г. была сформирована Коалиция некоммерческих организаций по содействию развития социальной рекламы и благотворительности в Российской Федерации, которая занималась конкретно социальной рекламой. А в 2011 г. зародилась Комиссия по социальной рекламе при Ассоциации Коммуникационных Агентств Российской Федерации.

Однако, при этом отмечается проблема несоответствия уровня, качества, и объемов социальной рекламы с действительными потребностями общества, так как отрицательные тенденции в области здорового образа жизни продолжают развиваться (впрочем, по отдельным позициям имеются и позитивные результаты). Из этого следует, что крайне важным является исследование значимости социальной рекламы в проведении государственной политики по формированию здорового образа жизни, особенно у молодого поколения.

Социальная реклама, направленная на пропаганду здорового образа жизни обязана найти возможность противопоставить себя тем живописным иллюстрациям, которые предлагают фирмы спиртной и табачной продукции. Её целью должна быть не просто популяризация, не обычное навязывание мысли, а стремление вызвать желание жителей, и, в большей степени, юного поколения, к тому, чтобы сделать здоровый образ жизни собственным жизненным лозунгом.

Социальная реклама все стремительнее покоряет интерес жителей России, невзирая на то, что 1/4 ее считает бесполезной, а 1/3 жителей она нервирует. Рекламу против курения и потребления спиртного видели 91 % жителей России, из них 60 % молодого поколения сообщили, что социальная реклама на них воздействовала.

Были проанализированы итоги специального изучения об отношении жителей России к социальной рекламе, проводимого фирмой КОМКОН вместе с благотворительным фондом CAF Russia в рамках проекта "Социально активные медиа". Анкетирование проводилось в апреле 2010 года среди населения российских городов-миллионников в возрасте 16 лет и старше. Установленные сведения были систематизированы и представлены в рисунках и таблицах.

Большая часть анкетированных – 96 % видели социальную рекламу, посвященную тем или иным социально важным вопросам. Наиболее заметной оказалась реклама против курения и использования спиртного – 91 %, против наркомании – 80 %, в помощь детских домов и программ усыновления – 75 %, за безопасность дорожного движения – 74 % и информирование об опасных болезнях – 74 % (Рисунок 1).

Рисунок 1. Внимание к социальной рекламе

Таким образом, мы доказали, что на сегодняшний день проблеме места и значимости социальной рекламы в пропаганде здорового образа жизни уделяется все больше интереса, все больше увеличивается её важность, и ставятся задачи последующего её развития. Этого диктует потребность решения многочисленных социальных трудностей общества, здоровья его членов, самочувствие растущего поколения и в конечном результате забота о будущем нации.

В нынешнем мире имеется большое число социальных проблем и для того, чтобы общество не забывало о них и обращало интерес, необходима социальная реклама.

Список литературы:

1. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Социальная реклама: быть или не быть? //Реклама. Теория и практика. – №1. – 2012. – с. 9
2. Факторы, влияющие на здоровье [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Заглавие с экрана. – Режим доступа: http://www.kgafk.ru/kgufk/html/faktori.html
3. Доброрадова Л. В. Здоровый образ жизни как объект исследования в различных отраслях науки // Вестник ЧГПУ. – 2009. - №5.
4. Миронова Е.В. Теоретический подход к определению понятий здоровья и здорового образа жизни // Известия ПГПУ. – 2006. - № 1 (5)
5. Артемьева Л.Б., Ашинова Д. А. Рекламная деятельность как способ пропаганды здорового образа жизни// «Символ науки», 2016, № 6, 10 –107 с.
6. Указ Президента РФ от 01.06.2012 N 761 «О Национальной стратегии действий в интересах детей на 2012–2017 годы», п. 4. //СПС «Косультант Плюс»
7. Данилова В. Социальная реклама // Рекламодатель. – №11. – 2011. – С. 12.
8. О. Аронсон. О социальной рекламе. //Журнал «Индекс/Досье на цензуру». №31. 2011 http://www.idex.org.ru/borders/398arons.html