ПРОБЛЕМЫ  ВЗАИМООТНОШЕНИЙ  МЕЖДУ  ПРОДАВЦОМ  И  ПОКУПАТЕЛЕМ

Сердюкова  Анастасия  Николаевна

Пислякова  Светлана  Анатольевна

студенты  4  курса  ТТФ  ТЭИ  СФУ,  г.  Красноярск

E-mail:  S_Nastja@bk.ru

Алешина  Ольга  Геннадьевна

научный  руководитель,  канд.  эконом.  наук,  доцент  ТЭИ  СФУ

Как  известно,  отношения  между  людьми  уникальны  и  неповторимы.  Однако  в  процессе  общения  можно  выделить  некоторые  общие  моменты,  которые  связаны  с  выполняемыми  людьми  социальными  функциями  или  ролями.

Обычно  с  каждой  ролью  у  окружающих  связаны  определенные  ожидания.  В  них  воплощаются  распространенные  представления  о  том,  как  надлежит  вести  себя  исполнителям  той  или  иной  роли.  «Продавец»  и  «покупатель»  —  это  социальные  роли,  которые  значительно  облегчают  контакты  незнакомых  людей  в  процессе  покупки-продажи  товаров.

В  целом  общение  продавцов  и  покупателей  носит  кратковременный  и  случайный  характер,  поэтому  здесь  формальные  отношения  преобладают  над  личными.  Такая  ситуация  характерна  не  только  для  торговли,  но  и  для  производственной  сферы,  а  также  любой  сферы  деятельности,  где  люди  находятся  в  служебных  отношениях.  Но  там  формальные  связи  существуют  либо  при  заочном  деловом  общении,  либо  при  значительной  разнице  в  служебном  положении  собеседников  (например,  руководитель  и  исполнитель).  А  в  торговле  формальные  отношения  связывают  непосредственных  и  формально  равноправных  участников  производственно-торговой  деятельности:  продавца  и  покупателя  [3].

Современные  тенденции  развития  торговли  свидетельствуют  о  возрастании  роли  личных  факторов  в  общении  между  продавцами  и  покупателями.  При  этом  следует  учитывать  специфику  конкретного  торгового  предприятия.  Утверждение  о  преобладании  формальных  отношений  между  продавцами  и  покупателями  справедливо  по  отношению  к  современным  крупным  супермаркетам,  оптовым  магазинам  и  т.  п.  В  таких  магазинах  продавцам  безразлично,  кто  приходит  к  ним  за  покупками,  а  покупатели  мало  обращают  внимание  на  то,  от  кого  они  получают  необходимые  товары.  Взаимоотношения  по  поводу  купли-продажи  приобретают  исключительно  деловой  характер,  а  продавцы  и  покупатели  противостоят  друг  другу  преимущественно  как  обезличенные  фигуры.

Небольшие  магазины,  особенно  специализированные,  предполагают  менее  формальное  общение  продавцов  и  покупателей.  У  таких  магазинов,  как  правило,  большой  процент  постоянных  покупателей.  По  отношению  ко  многим  из  них  магазин  применяет  специальные  формы  продаж  (бонусы,  дисконтные  карты,  карты  специального  покупателя  и  т.  п.)  [2].

Растущая  конкуренция  требует  постоянного  поиска  новых  форм  привлечения  и  удержания  покупателей.  В  связи  с  этим  в  процессе  профессионального  общения  продавцов  с  покупателями  акцент  смещается  в  сторону  укрепления  личных  контактов.

Возможен  и  другой  вариант,  при  котором  общение  между  продавцом  и  покупателем  перестает  быть  безличным.  Речь  идет  о  возможности  возникновения  и  развития  конфликта.  Обезличенность  отношений  сохраняется  до  тех  пор,  пока  контакт  протекает  обыденно,  бесконфликтно.  Как  только  в  процессе  общения  появляется  напряженность,  шероховатость,  у  участников  возникает  интерес  друг  к  другу.  Каждый  из  них  начинает  изучать  партнера  в  качестве  объекта  возможных  неприятностей  или  собственных  ответных  защитных  действий.  В  этом  случае  общение  'приобретает  личный  компонент,  но  с  негативной  окраской.

Необходимо  отметить  такую  особенность  общения  в  торговле,  как  низкий  уровень  значимости  самого  процесса  общения  для  его  участников.  Эпизодичность  и  обезличенность  общения  определяют  особенности  поведения  людей  в  магазине:  они  часто  не  заботятся  о  производимом  на  других  впечатлении  или,  наоборот,  стараются  произвести  выигрышное  впечатление  ради  достижения  конкретного  разового  результата.  Это  относится  как  к  продавцам,  так  и  к  покупателям.  Именно  эта  особенность  обуславливает  негативные  моменты  в  общении  —  невнимательность,  бестактность,  невыдержанность,  грубость  и  т.  д.

Большое  значение  для  грамотного  взаимодействия  с  клиентами  в  торговле  имеет  учет  продавцами  существующей  противоположной  направленности  личных  интересов  общающихся.  Для  продавца  важно  продать  весь  товар,  покупатель  желает  приобрести  только  лучшие  образцы.  Это  обстоятельство  порождает  одну  из  наиболее  неприятных  особенностей  общения  в  сфере  торговли  —  взаимное  недоверие.  Формы  его  проявления  могут  быть  самыми  различными  и  определяются  уровнем  культуры,  особенностями  характера  и  настроения  людей  и  т.  п.

Наряду  с  обезличенностью  в  общении  работник  торговли  воспринимается  покупателем  как  олицетворение  всей  сложной  системы  производства,  доставки,  хранения  и  продажи  товара.  Продавец  —  единственный  представитель  всей  этой  системы,  который  имеет  непосредственный  контакт  с  покупателем.  Поэтому  именно  ему  адресуются  все  личные  реакции,  претензии  потребителя.  Знание  этого  обстоятельства  позволяет  работникам  торговли  повысить  собственную  самооценку  и  значимость  своего  места  в  обслуживании  покупателей,  а  также  чувствовать  ответственность  не  только  за  результаты  собственного  труда,  но  и  за  деятельность  всего  магазина.  Поэтому  продавец  обязан  выступать  перед  покупателем  от  лица  всей  торговли,  оправдывать  любые  ожидания  покупателей  [1].

Из  других  особенностей  общения  в  торговле  можно  отметить  неравноправное  положение  продавцов  и  покупателей  в  процессе  обслуживания:

·покупатель  определяет  магазин,  где  он  собирается  произвести  покупки;  он  выбирает  товар;  именно  он  решает,  к  кому  из  персонала  обратиться  и  когда  прекратить  беседу;

·в  отличие  от  этого,  работники  торговли  обязаны  обслуживать  любого  человека,  который  к  ним  обратится. 

Они  вынуждены  общаться  в  силу  своих  обязанностей,  иногда  даже  вопреки  желанию.

Специфика  общения  в  торговле  проявляется  также  в  том,  что  все  перечисленные  выше  особенности  взаимодействия  продавца  и  покупателя  могут  иметь  как  негативные,  так  и  позитивные  результаты  и  последствия.
Очень  многое  здесь  определяется  конкретными  условиями  взаимодействия,  воспитанием,  культурой  и  профессиональной  подготовкой  персонала  торгового  предприятия,  а  также  культурой  самих  покупателей.

Независимо  от  того,  насколько  сильно  выражены  рассмотренные  особенности  общения  в  торговле,  осознаются  ли  они  участниками  общения,  эти  особенности  объективно  существуют  и  влекут  за  собой  серьезные  последствия.  Они  способны  омрачить  контакты  продавцов  и  покупателей,  вызвать  взаимную  неприязнь,  сформировать  субъективные  психологические  проблемы.

Однако  было  бы  неправильно  ограничиться  рассмотрением  только  негативных  особенностей  общения  в  торговле,  поскольку  они  имеют  и  полезные  свойства.  Различные  формы  проявления  специфики  общения  в  торговле  выполняют  защитные  функции,  способствуют  развитию  положительных  качеств  личности.  Например,  кажущаяся  обезличенность  общения  в  условиях  большого  потока  покупателей  помогает  продавцу  сохранять  и  экономить  эмоции,  приберегать  их  для  тех  случаев,  когда  они  действительно  необходимы.  Чем  интенсивнее  общение,  тем  меньше  времени  остается  у  продавца  для  оценки  собеседника,  тем  больше  он  сосредотачивается  на  предмете  взаимодействия  —  выполнении  своих  профессиональных  обязанностей  по  обслуживанию  покупателя.  Обезличенность  общения  в  определенной  мере  способствует  становлению  и  развитию  у  продавца  его  профессионализма

В  условиях  низкого  уровня  значимости  взаимного  общения  в  торговле  покупатели  зачастую  ведут  себя,  не  заботясь  о  производимом  впечатлении.  У  продавца  в  таких  условиях  появляется  реальная  возможность  научиться  быстрее  распознавать  характер  и  поведение  покупателей,  чтобы  не  обострять  взаимоотношения.

Противоположная  направленность  интересов  продавца  и  покупателя  побуждает  продавца  находить  нетрадиционные  способы  защиты  своей  позиции,  которые  не  вызывали  бы  противоречий  с  покупателями,  а  способствовали  нахождению  разумного  компромисса.  Продавец  должен  понять  поведение  собеседника,  услышать  его  доводы,  найти  наиболее  эффективные  способы  воздействия  на  покупателя.  Благодаря  этому  совершенствуется  рефлексия,  и  вырабатываются  тактические  приемы  общения.  Взаимное  недоверие  требует  от  продавца  наблюдательности,  умения  скрывать  свои  чувства,  совершенствования  самоконтроля.

Продавцу  необходимо  постоянно  расширять  круг  своих  профессиональных  знаний  и  умений,  овладевать  различными  приемами  работы,  чтобы  удовлетворить  разнообразные  потребности  и  ожидания  покупателей.  Продавец  не  только  принимает  на  себя  ответственность  за  все  звенья  системы,  которую  он  представляет  перед  покупателем.  Одновременно  он  приобщается  к  ее  достижениям  и  успехам.  Как  следствие,  продавец  полнее  и  яснее  ощущает  значимость  своего  труда  и  свою  собственную  роль.

Квалифицированное  общение  продавца  с  покупателями  способствует  увеличению  объемов  продаж.

Таким  образом,  особенности  процесса  общения  в  торговле,  с  одной  стороны,  требуют  повышения  профессионализма  продавцов,  а  с  другой  —  сами  зависят  от  уровня  квалификации  торговых  работников.

Список  литературы:

1. Баженова  В.С.,  Иохин  В.Я.  Экономическая  теория.  Макроэкономика  —  1,2:  Учебник/  под  общ.  ред.  Г.П.  Журавлевой.  —  М.:  Издательско-торговая  корпорация  «Дашков  и  К»,  2008.
2.  Ковалевский  Д.  Тайные  тропы  к  сердцу  клиента,  или...  Партизанский  маркетинг  как  средство  продвижения  //  Практика  рекламы.  ―  2007.  ―  №  1.
3. Репев  А.П.  Трудные  продажи  [Электронный  ресурс].  ―  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.repiev.ru/articles/Difficult-Sales.htm  (дата  обращения  15.04.2013).