Во время голосования за лучшую работу с 08.12 по 14.12 за статью было отдано 65 голосов

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ  ТУРИСТИЧЕСКОГО  ПОТЕНЦИАЛА  В  КАЧЕСТВЕ  НАЦИОНАЛЬНОГО  КОНКУРЕНТНОГО  ПРЕИМУЩЕСТВА  В  КНР

Назарычева  Регина  Анатольевна

студент  1  курса,  факультет  экономики  и  менеджмента,  НОУ  ВПО  СИ  ВШПП,  РФ,  г.  Самара

E-mail:  rina_2007_93@mail.ru

Чертыковцева  Татьяна  Александровна

научный  руководитель,  канд.  эконом.  наук,  руководитель  Центра  международного  сотрудничества  НОУ  ВПО  СИ  ВШПП,  РФ,  г.  Самара

Многие  экономические  процессы  в  условиях  прошедшего  кризиса  мировой  экономики  ускоряются  и  видоизменяются,  меняется  расстановка  сил  на  международной  арене.  На  макроэкономическом  уровне  все  большее  значение  обретают  показатели  национальных  конкурентных  преимуществ.

Китай,  несмотря  на  вековую  закрытость,  изначально  обладал  большим  количеством  конкурентных  факторов:  размеры  страны,  её  географическое  расположение,  количество  населения,  древнейшая  история,  разнообразность  рельефа  и  климата.

Создание  современной  развитой  инфраструктуры,  внедрение  научно  технического  прогресса  во  все  сферы  деятельности  позволили  КНР  в  качестве  своего  значимого  конкурентного  преимущества  рассматривать  потенциал  туристического  бизнеса. 

В  современном  мире  туризм  играет  все  более  заметную  роль  в  мировой  экономике.  Так,  во  многих  странах  туризм  представляет  собой  развивающуюся  отрасль.  Такие  факторы,  как  расширение  культурных,  экономических,  политических  и  научных  связей  между  государствами  способствуют  стремительному  развитию  туризма.  Поэтому  можно  говорить  о  том,  что  туризм  стал  массовым  социально-экономическим  явлением  международного  масштаба.  Благодаря  туризму,  его  развитию,  большое  количество  людей  получило  возможность  расширить  знания  по  истории  не  только  своей  страны,  своего  Отечества,  но  и  других  стран.  Благодаря  туризму,  люди  могут  познакомиться  с  культурными  ценностями,  достопримечательностями  и  традициями  той  или  иной  страны.

Самым  обширным  туристическим  регионом  мира,  несмотря  на  то,  что  международный  туризм  здесь  —  молодое  явление,  является  Азиатско-Тихоокеанский  регион,  объединяющий  страны  Океании,  Восточной  и  Юго-Восточной  Азии,  а  также  Австралию.  Субрегионы  (отдельные  части)  находятся  на  значительном  удалении  друг  от  друга,  что  является  причиной  осложнения  развития  внутрирегиональных  туристических  поездок.  Также  из-за  удаления  АТР  (Азиатско-Тихоокеанского  региона)  от  Соединённых  Штатов  Америки  и  Европы  (главных  туристских  рынков  мира)  развитие  туризма  здесь  началось  только  относительно  недавно.

Несмотря  на  вышеперечисленные  проблемы,  темпы  развития  АТР  —  самые  высокие  в  мире.  В  настоящее  время  регион  занимает  третье  место  в  мировом  туристическом  потоке,  однако  по  прогнозам  исследователей  через  5—7  лет  он  обгонит  США.  Такой  вывод  можно  сделать,  взглянув  на  статистику:  в  1970  доля  прибытий  в  АТР  составила  3,2  %,  в  2000  г.  —  16,0  %,  2020  г.  (оценка)  —  27,3  %.  Из-за  экономического  кризиса  1997—98  гг.,  сильно  ударившего  по  развитию  туризма,  спад  темпов  развития  в  АТР  достигал  10  %,  тогда  как  по  всему  миру  —  до  2  %.  Австралия,  Сянган  и  КНР  выделяются  наибольшими  доходами  от  туризма  [4,  с.  46].

В  2020  г.  въездной  поток  в  Китай  достигнет,  по  прогнозу  ВТО,  196  млн.  прибытий.  Это  больше,  чем  в  Америку  и  Францию  в  2  раза,  Испанию  в  3  раза  и  Италию  и  Великобританию  в  4  раза  [1,  с.  181].  Данная  тенденция  прослеживается  преимущественно  из-за  того,  что  с  каждым  годом  растёт  популярность  Китая,  индустрия  туризма  которого  способна  удовлетворить  самые  разнообразные  запросы  посетителей.  В  1999  г.  Китай  вошёл  в  первую  пятёрку  среди  стран  мира  по  туристским  прибытиям,  тогда  как  в  1990  г.  он  занимал  12-е  место,  а  в  1995  г.  переместился  на  8-е.  В  1999  г.,  согласно  данным  ВТО,  в  Китае  было  зарегистрировано  14  млн.  прибытий,  а  с  учетом  прибытий  в  Сянган  (Гонконг)  —  21  млн.  В  настоящее  время  Китай  возглавляет  список  азиатских  стран  по  этому  показателю,  а  уже  в  начале  третьего  тысячелетия  будет  лидировать  не  только  в  Азиатско-Тихоокеанском  регионе,  но  и  во  всем  мире  [4,  c.  78]. 

Если  рассматривать  туризм  с  экономической  точки  зрения,  то  можно  сделать  вывод,  что  туризм  –  особый  вид  потребления  туристами  услуг,  материальных  товаров  и  благ,  выделяющийся  в  отдельную  отрасль  хозяйства,  которая,  в  свою  очередь,  обеспечивает  туристов  всем  необходимым.  К  необходимым  факторам  можно  отнести:  размещение,  транспортные  средства,  культурно-бытовые  услуги,  объекты  питания,  развлекательные  мероприятия.  Отсюда  следует  вывод,  что  туризм  входит  в  число  наиболее  перспективных  отраслей  национальной  экономики  в  некоторых  странах  [2,  c.  15],  в  том  числе  России  и  Китая.

Ежегодно  Китай  привлекает  большое  количество  туристов  со  всего  мира  и  в  настоящее  время  является  ведущей  туристской  страной  на  Тихоокеанском  побережье.  Культурные  традиции  и  обычаи,  яркие  национальные  праздники,  антиквариат  (древние  китайские  книги,  камни,  вазы  и  сосуды),  развитые  гостиницы  и  турбазы  —  всё  это  влечёт  туристов  в  богатейшую  страну. 

Виды  туризма  в  КНР  можно  подразделить  на  несколько  групп:  деловой,  выставочный,  образовательный,  культурно-ознакомительный,  оздоровительный.

Деловой  туризм  —  многогранное  явление.  Так,  в  связи  с  предпринимательской  деятельностью  бизнесменов,  наблюдается  резкий  скачок  на  туры  в  Китай.  Было  выяснено,  что  11  %  объёма  делового  туризма  —  деловые  поездки  с  посещением  различных  торгово-промышленных  выставок  и  ярмарок,  а  также  принятие  участия  в  их  работе;  примерно  14  %  —  деловые  поездки,  в  которых  имеют  место  съезды,  семинары,  конференции  под  эгидой  научных,  культурных,  политических,  а  также  экономических  и  религиозных  организаций;  и,  наконец,  75  %  объёма  делового  туризма  —  деловые  корпоративные  и  индивидуальные  поездки  для  участия  в  мероприятиях,  которые  проводят  торговые  и  промышленные  организации.  Без  совершенствования  и  улучшения  сферы  делового  туризма  развитие  и  интеграция  в  мировой  рынок  национальной  экономики  не  предоставляются  возможным.

С  каждым  годом  деловые  туры  на  выставки  в  Китай  становятся  всё  более  выгодным.  Это  происходит  преимущественно  из-за  стремительного  развития  экономики  Поднебесной.  Шанхай  и  Гуанчжоу  —  известные  в  деловых  кругах  географические  пункты,  играют  немаловажную  роль  в  международном  сотрудничестве,  а  выставки  в  Китае  (Fairs  in  China)  являются  наиболее  привлекательными  для  бизнесменов  из-за  того,  что  здесь  можно  заключить  выгодные  контракты,  найдя  новых  партнёров.

Помимо  делового  туризма,  большую  роль  в  международном  сотрудничестве  играет  образовательный  туризм.  Для  улучшения  отношений  между  странами  прежде  всего  требуются  иностранные  специалисты  со  знанием  языка,  культуры  и  обстановки  в  стране  в  целом.  Так,  обучение  в  Китае  —  одно  из  самых  перспективных  образовательных  направлений  в  Азиатском  регионе.  Со  стороны  правительства  КНР  оказывается  большая  поддержка  в  виде  вклада  значительных  средств  во  всевозможные  образовательные  программы  с  целью  повышение  качества  обучения.  Помимо  этого,  в  стране  приветствуется  прием  на  учебу  в  вузы  граждан  других  стран.  Так,  в  2009  году  в  Китай  прибыли  в  качестве  абитуриентов  около  190  тысяч  человек.  Каждый  десятый  студент  в  Пекине  —  приезжий  из-за  рубежа.  Сертификаты  на  прием  и  обучение  иностранцев  имеют  почти  400  вузов  [3].  В  условиях  тесного  сотрудничества,  в  других  странах,  в  частности,  в  России,  активно  развивается  программа  обучения  по  обмену.  Создаются  все  условия  для  успешного  получения  образования  и  прохождения  стажировок,  как  китайских  граждан,  так  и  российских  граждан  за  рубежом.

В  последнее  время  в  приоритете  туристов  является  культурно-ознакомительный  туризм,  так  как  туристические  ресурсы  Китая  —  это,  прежде  всего,  исторические  памятники,  дошедшие  до  нас  с  древних  времён,  уникальная  природа,  необыкновенная  и  поражающая  иноземца  кухня  и  неповторимые  обычаи  и  традиции.  Особое  внимание  общественности  привлекло  создание  специализированных  туристических  маршрутов  в  год  международного  экологического  туризма  в  Китае.  Данные  маршруты  были  проложены  так,  чтобы  во  время  путешествия  туристы  смогли  обогащаться  духовно  и  физически  и  повышать  познавательный  уровень  в  области  охраны  окружающей  среды,  так  как  эта  общемировая  проблема  наиболее  сильно  ощутима  в  наше  время. 

Нельзя  не  упомянуть  в  данной  работе  о  традиционной  китайской  медицине,  известной  своей  древностью  и  эффективностью.  Традиционная  китайская  медицина  в  последние  годы  обретает  все  более  широкую  популярность.  Одна  из  древнейших  систем  целительства  помогает  не  только  избавиться  от  множества  недугов,  но  и  обрести  внутреннюю  гармонию  и  равновесие.  Неслучайно  даже  официальная  медицина  признает,  что  система  лечения  древних  китайских  целителей  весьма  эффективна  и  в  наши  дни.  Многие  люди  едут  в  Китай  для  уточнения  болезни,  её  лечения,  а  также  для  улучшения  внешнего  вида.  Хайнань  (в  переводе  «Остров  южнее  моря»)  —  огромный  тропический  остров  с  чистым  и  целебным  воздухом,  преобладанием  зелени  и  прозрачной  морской  водой.  Здесь  не  только  можно  насладиться  отдыхом,  но  и  значительно  поправить  своё  здоровье.  Используя  только  традиционные  китайские  методы,  на  острове  лечат  кожные,  лёгочные  и  урологические  заболевания,  остеохондроз,  болезни  желудочно-кишечного  тракта,  ревматизм  и  гипертонию.  Даляньский  государственный  военный  госпиталь  №  210  Китайской  народной  армии  в  данный  момент  является  самой  передовой  клиникой  для  лечения  на  территории  Китая.  Госпиталь  располагает  36  отделениями,  которые  осуществляют  лечение  по  пятидесяти  различным  направлениям.  Врачи  применяют  все  суперсовременные  достижения  медицины,  среди  которых:  линейный  ускоритель,  ПЭТ-СТ  всего  тела,  МРТ,  рентген,  ультразвуковые  исследования,  ядерный  магнитный  резонанс  (ЯМР)  и  современные  методики  на  основе  традиционной  китайской  медицины.

Сейчас  всё  чаще  создаются  предпринимательские  объединения  для  сотрудничества  между  странами  и  продвижения  менее  известных  провинций  на  международной  арене. 

Автором  статьи  были  проведены  исследования  действий  китайской  провинции  Гуанси  по  использованию  своих  конкурентных  преимуществ  в  сравнении  с  более  продвинутыми  регионами  –  соседними  провинцией  Гуандун  и  островом  Хайнань  в  развитии  сотрудничества  с  российскими  регионами  в  ПФО  —  Пермской  и  Самарской  областями. 

Провинция  Гуанси  располагает  значительным  природным  потенциалом  для  развития  рекреационного  и  оздоровительного  туризма:  это  причудливой  формы  холмы,  извилистые  реки,  песчаные  пляжи,  таинственные  гроты,  необычные  скалы  и  обворожительные  панорамы.  Город  Бэйхай  —  это  развивающийся  туристический  центр  и  жемчужина  Китая,  основной  город  по  добыче  жемчуга  в  Китае.  Города  Пинсян  и  Дунсин  завораживают  туристов  своей  загадочностью  и  необычностью.

Правительство  провинции  поставило  задачу  сформировать  и  реализовать  дополнительное  конкурентное  преимущество  –  развить  фармацевтическую  и  лечебную  базу  Гуанси.  С  этой  целью  была  принята  программа  содействия  развитию  медицинского  бизнеса  провинции. 

1.  В  течение  2012—2013  гг.  медицинские  и  фармакологические  компании  провинции  были  представлены  на  крупнейших  мировых  медицинских  выставках;

2.  Приняты  меры  по  налаживание  образовательного  туризма,  в  том  числе  —  в  сфере  подготовки  кадров  в  области  фармакологии  и  китайской  медицины;

3.  Согласован  список  фармакологических  фирм  провинции,  продукция  и  торговые  марки  которых  будут  продвигаться  при  поддержке  правительства  региона  с  целью  стать  основными  конкурентами  аналогичной  индийской  продукции.

Для  налаживания  ознакомительного  туризма  в  лечебные  и  фармакологические  центры  провинции,  в  частности  —  российских  туристов,  было  создано  крупное  предпринимательское  объединение  —  Евроазиатский  бизнес-альянс  в  области  здравоохранения  (Euro-Asia  Health  Business  Alliance),  которому  было  поручено  популяризировать  туристический  потенциал  провинции  в  Пермской  и  Самарской  областях  РФ.  Руководители  Альянса,  имея  доверенности  от  правительства  провинции  Гуанси,  проводят  в  Самарской  области  активную  работу  —  от  приглашения  посетить  на  льготных  условиях  международные  выставки,  где  представлена  фармакология  провинции,  до  рекламы  туристических  ознакомительных  маршрутов  и  предложений  по  студенческим  обменам  в  области  медицинского  и  туристического  образования. 

Таким  образом,  подводя  итог  вышесказанному,  можно  констатировать,  что  Китай  —  страна  с  великолепными  туристическими  возможностями.  Можно  смело  утверждать,  что  Поднебесная  представляет  интерес  для  туристов  каждым  своим  городом  и  районом.  Иностранцы  легко  смогут  найти  место,  отвечающее  любым  интересам  и  предпочтениям,  будь  то  изучение  весьма  богатой  истории,  древних  легенд,  памятников  культуры  или  отдых  на  пляже,  поиск  экзотических  существ  и  развлечений  или  покупки  и  налаживание  деловых  связей. 

КНР  прочно  удерживает  второе  место  среди  стран,  куда  россияне  выезжают  с  туристскими  целями.  Уже  в  первый  квартал  2013  года  по  данным  туристических  операторов,  принявших  участие  в  исследовании,  в  Китае  побывало  более  двух  тысяч  человек.  И  это  еще  не  предел.

Список  литературы:

1.Александрова  А.Ю.  Международный  туризм:  учеб.  пособие.  М.:  Аспект  Пресс,  2002.  —  470  с.

2.Биржаков  М.Б.  Введение  в  туризм:  учеб.  пособие.  СПб.:  Издательский  дом  Герда,  2001.  —  192  с.

3.Гутрова  К.В.,  Чертыковцева  Т.А.  Динамика  развития  провинции  Гуандун  через  развитие  международного  выставочного  потенциала  —  Актуальные  проблемы  развития  КНР  в  процессе  ее  регионализации  и  глобализации,  3-я  Межд.  науч.-практ.  конф.,Читинский  государственный  ун-тет  и  Читинский  фил-л  инс-та  Дальнего  Востока  РАН-Чита.  2011.

4.Самойленко  А.А.  География  туризма:  учеб.  пособие.  Ростов  н/Д.:  Феникс,  2006.  —  368  с.