SMO  -  ТЕХНОЛОГИЯ  ПРОДВИЖЕНИЯ  ВЕБ  -  САЙТА  В  СОЦИАЛЬНЫХ  СЕТЯХ

Мизюркина  Галина  Ивановна

студент  1  курса  магистратуры  кафедра  инженерного  предпринимательства  НИ  ТПУ,  РФ,  г.  Томск

E-mail: 

Кондратьева  Ирина  Владимировна

научный  руководитель/  ассистент  кафедра  культурологи  и  социальной  коммуникации  НИ  ТПУ,  РФ,  г.  Томск

На  сегодняшний  день  seo-оптимизаторы  по  достоинству  ценят  такие  площадки  как  социальные  сети.  Ведь  это  огромный  ресурс,  который  ежедневно  посещается  большим  количеством  людей.  Причем  сами  посетители  относятся  к  самым  разным  слоям  общества,  а  также  к  возрастной  категории.  Наиболее  востребованные  и  знамениты  ресурсы,  это  Vkontakte,  Одноклассники,  Facebook,  MySpace,  Мой  Круг,  Livejournal  и  многие-многие  другие  стремительными  темпами  захватывают  многомиллионную  активную  аудиторию,  которая  ежеминутно  ведет  беседы  о  компаниях,  их  услугах  и  производимых  товарах,  делясь  своими  мнениями  и  впечатлениями,  и,  как  известно,  нет  более  лучшей  рекламы,  чем  рекомендации  друзей  и  знакомых.

Среди  пользователей  сетей  социального  значения,  технология,  с  помощью  которой  раскручивается  сайт,  называется  SMO  —  SocialMediaOptimization.  Несмотря  на  то,  что  оптимизация  сайта  SMO  уже  давно  смогла  доказать  свою  эффективность,  она  по  своей  сути  является  абсолютно  новым  видом  продвижения  имеющихся  ресурсов  [3].

Оптимизация  сайта  под  социальные  сети  или  SMO  является  комплексом  мер,  которые  направлены  на  оптимизацию  и  улучшение  контента  сайта  так,  чтобы  его  удобно  было  читать,  добавлять  и  использовать  в  сообщества,  социальные  закладки,  социальные  новости,  анонсировать  на  специальных  ресурсах  для  привлечения  посетителей  из  социальных  сетей  на  тот  или  иной  сайт.  В  настоящее  время  это  одно  из  самых  популярных  и  быстроразвивающихся  направлений  поискового  продвижения.  Основная  задача  SMO  заключается  в  предоставлении  возможности  читателям  передавать  ваш  контент  в  социальные  сети.  Заходя  на  какой-либо  ресурс,  вы  часто  видите  кнопки  Facebook,  ВКонтакте  или  Одноклассников.  И  с  вашего  сайта  каждый  посетитель  сможет  поделиться  со  своими  «друзьями»  той  информацией,  которая  его  заинтересовала,  одним  нажатием  соответствующей  кнопки

Social  media  optimization  обозначает  оптимизацию,  при  которой  внешний  вид  и  дизайн  сайта,  а  так  же  контент  и  интерфейс  изменяют  таким  образом,  что  бы  он  стал  похожим  на  социальную  сеть.  Кроме  изменения  вида  и  дизайна  функциональность  такого  ресурса  так  же  максимально  адаптируют  под  социальную  сеть.  Поэтому  можно  сказать,  что  технология  SMO  выражается  в  технических  преобразованиях  и  мероприятиях,  которые  направлены  на  преобразование  его  в  сторону  социализации.  Главной  целью  SMO  является  сохранение  объема  привлеченных  на  сайт,  с  помощью  соцсетей  посетителей.  То  есть,  SMO  —  это  внутренняя  оптимизация  интернет-ресурса,  направленная  на  улучшение  веб-ресурса  для  пользователей.

Такой  метод  продвижения  как  SMO  оптимизация  сайта,  предполагает  использование  основных  методов  как:

1.  Написание  уникального,  привлекательного  контента  для  пользователей. 

2.  Интеграция  с  популярными  социальными  сетями  с  помощью  кнопок  лайк  (нравится),  поделиться;  различных  плагинов  комментариев;  виджетов  групп,  сообществ  и  др.;  авторизация  через  аккаунты  социальных  сетей. 

3.  Установка  на  сайт  полезных  элементов:  подписка,  установка  информера  на  самые  популярный  контент,  комментарии  к  контенту  и  др. 

4.  Убираем  с  сайта  все  то,  на  что  пользователь  реагирует  отрицательно,  например  неинтересный  контент,  реклама  которая  бросается  в  глаза,  пичканье  различными  виджетами,  гаджетами,  всевозможными  кнопками  и  другим  функционалом,  с  которым  пользователь  просто  потеряется  на  вашем  сайте.  Делаем  страницы  сайта  более  легкими  и  читабельными  для  восприятия,  с  которыми  легко  взаимодействовать  [1].

Для  оптимизации  в  социальных  медиа  необходимо  следовать  основным  принципам  и  создавать  ресурс  такого  качества,  чтобы  пользователи  желали  остаться  и  возвращаться  сюда  снова.  В  составе  SMO  действенный  набор  комплексных  мероприятий:

1.  Станьте  своим  в  сообществе.  Публикуйте  полезную  участникам  информацию  не  только  со  своих  сайтов.

2.  Не  можете  стать  своим  в  чужом  сообществе  —  создайте  свое  по  вашей  тематике.

3.  Ваша  информация  должна  быть  интересной  даже  тогда,  когда  это  рекламная  информация.

4.  Если  вы  опубликуете  противоречивую  информацию,  то  у  вас  появятся  как  сторонники,  так  и  противники.

5.  Целевая  аудитория  не  заканчивается  в  блогах  и  сообществах  —  привлекайте  ее  из  любых  источников,  в  том  числе  поисковиков  и  рекламы,  и  давайте  «съесть»  landing  page  своего  проекта.

Так  же  необходимо  отметить  преимущества  социальной  оптимизации  это:

·     ориентированность  на  интернет-пользователей.  Если  SEO-оптимизация  направлена  на  поисковых  роботов,  то  SMO  —  на  живых  людей;

·     лавинный  эффект  —  скорость  раскрутки  и  популярность  сайта  напрямую  зависят  от  количества  посетителей  из  соц.сетей,  так  как  интернет-пользователи  участвуют  в  продвижении  интернет-ресурса;

·     двойной  эффект  от  соц.продвижения.  Кроме  зарегистрированных  пользователей  соц.сетей  количество  посетителей  пополняется  за  счет  поисковиков,  которые  реагируют  на  рост  социального  трафика;

·     привлечение  целевой  аудитории;

·     максимальный  эффект  при  минимальных  вложениях.  Соц.продвижение  получается  выгоднее,  чем  SEO;

·     относительная  простота  и  удобство  раскрутки,  в  то  время  как  SEO-оптимизация  имеет  свои  «подводные  камни»,  особенности  и  нюансы.  Очень  быстрое  SEO-продвижение  может  привести  к  негативным  результатам,  в  то  время  как  с  соц-оптимизацией  такой  фактор  риска  исключен  [2].

Примерами  использования  SMO  могут  служить:  кнопка  для  Твиттера  RT,  кнопка  для  подписки  на  рассылки  по  RSS,  на  почтовый  ящик,  список  самых  интересных  материалов.  Наиболее  яркий  пример  —  это  видео  сервис  You  Tube,  который  стал  популярным  благодаря  публикациям  на  многих  социальных  медиа.

Аудитория  социальных  сетей  сравнима  с  аудиторией  поисковых  систем,  поэтому  неудивительно,  что  продвижение  в  социальных  сетях  приобретает  все  большую  популярность.  Однако  зачастую,  «продвиженцы»  не  имеют  понятия  о  законах  социальных  сетей,  в  результате  чего  продвижение  превращается  в  банальный  спам.  Основа  успешного  и  экологичного  SMO-продвижения  —  ориентация,  в  первую  очередь,  на  интересы  пользователей.

В  заключении  стоит  отметить,  что  если  Вы  ищете  относительно  не  дорогой  способ  продвижения  Вашего  сайта,  то  SMO  —  это  то,  что  Вам  нужно,  но  не  стоит  забывать,  что  эффективность  продвижения  Вашего  сайта  в  социальных  сетях  зависит  и  от  опыта,  умений  знаний  специалиста,  который  предлагает  Вам  данную  услугу.

Существует  множество  других  способов  продвигать  ваш  сайт  в  социальных  сетях,  и  большинство  из  них  направленных  на  создание  интересной,  полезной  и  уникальной  информации,  которая  выгодно  отличит  вас  от  конкурентов.

Для  того,  чтобы  пользователи  соцсетей  отметили  ваш  сайт  и  добавили  его  в  закладки,  стоит  руководствоваться  следующими  принципами:

·     Введите  систему  поощрение  ценных  пользователей  вашего  ресурса,  например  введите  систему  рейтинга  и  выгодно  выделите  их  положение  в  системе;

·     Самостоятельно  активно  участвуйте  в  жизни  своего  сообщества;

·     Четко  определите  целевую  аудиторию  и  обращайтесь  точно  к  ней;

·     Не  бойтесь  инновационных  технологий  и  нововведений.

Обязательно  используйте  раскрутку  сайта  с  помощью  социальных  сетей:  она  не  только  более  чем  доступна  и  очень  проста  в  эксплуатации,  но  и  крайне  эффективна  в  продвижении  собственного  проекта.

Занимайтесь  распространением  собственного  контента:  в  эту  категорию  входят  не  только  текстовые  файлы,  но  и  PDF,  аудио  и  видео  продукция.  Каждый  из  таких  файлов  должен  иметь  прямую  или  косвенную  ссылку  на  ваш  ресурс,  и  чем  шире  они  будут  распространены  в  сети,  тем  более  возрастет  популярность  вашего  ресурса.  Поощряйте  так  называемые  гибриды  —  сегодня  многие  сервисы  создаются  на  основе  уже  существующих,  так  что  вы  всегда  можете  сделать  ваш  контент  частью  другого  сайта,  так  это  прибавит  траффика  и  привлечет  новых  посетителей.

Разместите  социальные  кнопки  и  виджеты  комментариев  под  всеми  материалами  сайта  —  наибольшей  популярностью  в  этом  случае  пользуются  «Like»  от  Facebook,  «Мне  нравится»  Вконтакте,  «Класс»  от  сети  «Одноклассники»  и  традиционное  «твитнуть»  от  одноименного  сервиса.  Принцип  их  действия  полностью  идентичен:  пользователь  нажимает  на  одну  из  кнопок,  и  на  его  странице  появляется  сообщение  с  ссылкой.  Любой  из  друзей  или  пользователей,  посетивших  его  профиль,  может  пройти  по  этой  ссылке  и  попасть  прямиком  на  ваш  ресурс,  что  значительно  повысит  ваш  трафик  и  привлечет  дополнительных  посетителей  [4].

Список  литературы:

1.Библиотека  маркетолога/Способы  продвижения  различных  типов  сайта  —  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/internet/seo&analytics.htm  (дата  рбращения  19.11.2013).

2.Блог  веб  студии  /  Современные  методы  продвижения  сайтов  -  SMO  и  SMM  сайта  —  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.weblive.ru/blog_studii_veb_lajv/sovremennye_metody_prodvizheniya_sajtov_smo_i_smm/  (дата  обращения  20.11.2013).

3.Реклама  и  продвижение  в  сети  Интернет/Основные  методы  успешной  оптимизации  в  социальных  сетях  —  [Электронный  ресурс].  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.luxpro.ru/news_280.html    (дата  обращения  19.11.2013).

4.SMO:  методы  оптимизации  сайта  под  социальные  сети  —  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://invite4you.ru/smo-metody-optimizacii-sajta-pod-socialnye-seti.html  (дата  обращения  24.12.2013).