ПРОДВИЖЕНИЕ  МОЛОДЫХ  САЙТОВ:  ОСОБЕННОСТИ  И  СТРАТЕГИЯ

Мизюркина  Галина  Ивановна

студент  1  курса  магистратуры  кафедра  инженерного  предпринимательства  НИ  ТПУ,  РФ,  г.  Томск

E-mail: 

Кондратьева  Ирина  Владимировна

научный  руководитель,  ассистент  кафедра  культурологи  и  социальной  коммуникации  НИ  ТПУ,  РФ,  г.  Томск

Сегодня  продвижение  молодого  сайта  зачастую  имеет  определённые  трудности  и  особенности,  которые  важно  учитывать.  SEO  как  мода,  здесь  необходимо  постоянно  следить  за  всеми  изменениями,  чтобы  продвижение  принесло  не  вред,  а  пользу.  Продвижение  недавно  созданного  сайта  по  своей  специфике  отличается  от  продвижения  уже  раскрученного  интернет-ресурса.  Разрекламированные  сайты  ежедневно  посещают  сотни  тысяч  людей,  новый  же  сайт  остается  незамеченным.

О  чем  следует  позаботиться  до  создания  сайта  на  этапе  планирования  его  концепции?

1.  Достаточное  количество  описывающего  текста  там,  где  у  пользователя  должны  возникнуть  вопросы  о  товаре/услуге  в  целом.

2.  Структуре  материалов  на  сайте.  Статьи  или  товары  на  сайте  должны  располагаться  в  минимум  кликов  от  главной  страницы.  Если  статей  или  товаров  одного  типа  много  (больше  10),  следует  их  разбивать  на  подкатегории  (их  называют  тегами).  Любая  подкатегория  должна  включать  достаточное  кол-во  описания. 

3.  Анонсы  статей  или  краткие  описания  товаров  не  должны  дублировать  полное  описание  на  отдельных  страницах  посвященных  товарам.

4.  Уникальность  текста  на  страницах  бывает  низкой,  так  как  разработчик  и  заказчик  часто  смотрят  на  то  как  сайт  выглядит  и  на  функционал  и  со  старта  не  закладывают  бюджет  на  наполнение.

$15.  Не  корректное  формирование  адресов  страниц  сайта  URL.  Есть  такая  особенность,  о  которой  почему-то  забывают  —  длинна  и  содержание  адресов  страниц.  В  окошке  браузера  когда  вы  попали  на  сайт  вы  видите  адрес  конкретной  страницы.  Чем  он  короче  и  понятней  составлен,  тем  лучше  поисковая  система  отнесется  к  странице.  Поисковик  умеет  связывать  текст  в  URL  с  содержанием  страницы.  Хорошо,  когда  url  формируется  переводом  в  транслит  заголовка  страницы  и  когда  такой  URL  можно  исправить  после  создания  страницы  [4].  А  вот  если  программисты  сделали  адреса  страниц  состоящих  только  из  цифр,  например,  то  это  станет  небольшим,  но  сдерживающим  фактором  развития  сайта.

Недавно  созданному  сайту  нужно  обеспечить  активное,  но  естественное  развитие.  Описываемый  сайт  не  имеет  кредита  доверия  или  авторитета  в  глазах  поисковых  систем.  При  неправильном  продвижении  имеет  все  шансы  уйти  под  фильтры  поисковых  систем.

Основная  проблема  молодых  сайтов  в  недостатке  доверия  со  стороны  поисковых  систем.

Главная  забота  молодого  проекта  –  зарабатывать  траст.  Сегодня  едва  ли  не  первым  фактором  поискового  ранжирования  стал  траст  сайта.  Траст  сайта  —  это  очень  важное  понятие  в  SEO.  Траст  сайта  —  это  своеобразная  мера  доверия  к  сайту  со  стороны  поисковых  систем,  которая  значительно  влияет  на  позиции  сайта  в  результатах  поиска  [1].  Как  увеличить  доверие  поисковиков,  достоверно  неизвестно.  Можно  дать  только  общие  рекомендации:

1.  Траст  растет  вместе  с  возрастом  ресурса.  Ориентироваться  следует  на  3  года.  После  трех  лет  активной  жизни,  все  препоны  продвижению  снимаются.

2.  Обязательно  создать  страницы  с  контактной  информацией,  с  юридическими  условиями,  сведения  о  компании  и  авторах  проекта.

3.  Открытость  –  обязательное  условие  доверия.

4.  Нельзя  публиковать  контент  с  низкой  уникальностью.

5.  Нельзя  покупать  большое  количество  обратных  ссылок. 

Какие  стратегии  наиболее  приемлемы  сегодня  при  продвижении  молодых  сайтов: 

·     Повышать  доверие 

·     Тестировать,  проводить  анализ  и  внедрять

·     Увеличивать  количество  источников  трафика

·     Повышать  брендовую  составляющую

·     Вести  блог  или  другие  проекты  Splash-страницы

·     Использовать  краудсорсинг  (партизанский  маркетинг)

Чтобы  повысить  доверие  к  сайту

Необходимо  иметь  оригинальный  и  периодически  обновляемый  контент,  иметь  хорошее  ссылочное  окружение,  развиваться  в  социальных  медиа,  повышать  юзабилити  портала,  развивать  брендовое  составляющее  организации,  иметь  различные  упоминания  и  отзывы  о  сайте  и  об  организации.

Работать  над  всесторонним  улучшением  сайта:

1.  Наращивать  семантическое  ядро,  постоянно  публикуя  все  новые  качественные  статьи.

2.  Улучшать  структуру  и  навигацию.

3.  Проводить  эксперименты  с  дизайном,  в  поисках  оптимального  формата.

4.  Налаживать  связи  с  посетителями,  стимулировать  email  и  RSS  подписки,  комментарии.

Как  молодой  сайт  продвигается  в  поиске  Google  и  Яндекс?

Все  новые  сайты  (или  те,  о  которых  поисковику  никто  не  сообщил  ссылкой  или  соц.сигналом)  сначала  попадают  в  «песочницу»(попадают  новые  сайты  и  выход  из  песочницы  занимает  от  3  месяцев  до  года),  за  редкими  исключениями,  не  могут  на  равных  конкурировать  в  выдаче  с  более  авторитетными  веб-ресурсами.

При  продвижении  нового,  сайта  перед  SEO-компанией  стоит  задача  сведения  к  минимуму  времени,  которое  сайт  поведет  в  «песочнице»  и  обеспечение  уверенного  роста  сайта  в  ближайшем  будущем  [4].

Позитивным  фактором  для  молодого  сайта  в  Google  и  Яндексе  может  служить  старое  доменное  имя,  при  условии,  что  оно:

·     раньше  было  закреплено  за  аналогичным  сайтом

·     не  попадало  под  ручные  или  автоматические  фильтры  Google  (Пингвин,  Панда  и  другие)

·     имело  некоторое  число  ссылок  в  интернете  на  себя

Рекомендации  по  продвижению  молодого  сайта:

·     При  продвижении  нового  сайта  необходимо,  в  первую  очередь,  отказаться  от  применения  черного  SEO(а  именно  неуникальный  текст,  автоматический  обмен  ссылками,  спам  ключевыми  словами)  [2].  Использование  запрещенных  технологий  приведет  к  потере  возможности  продвижения  в  поисковых  системах.  Если  с  самого  начала  допустить  ошибку  и  начать  использовать  черные  методы  раскрутки,  можно  загубить  веб-ресурс.  Тогда  придется  надолго  забыть  о  хороших  местах  в  поисковой  выдаче  и  получении  целевого  трафика  из  поисковиков.

·     Применяя  белые  методы  продвижения,  вы  сообщаете  поисковым  системам  о  том,  что  полностью  соблюдаете  их  требования  и  хотите  заслужить  доверие.  Поисковики  ценят  сайты,  которые  несут  пользу  людям  и  представляют  интерес  для  пользователей.

·     Отказаться  от  размещения  неуникальных  текстов.  Также  не  стоит  публиковать  тексты  с  ошибками  и  статьи,  не  несущие  практической  ценности.  Все  материалы,  используемые  для  наполнения  сайта,  должны  быть  уникальными  и  качественными.  Необходимо  публиковать  тексты,  соответствующие  тематике  веб-ресурса.

·     Веб-ресурс  должен  содержать  актуальную  информацию  по  теме  сайта.  Публикуйте  советы,  интересные  обзоры,  рекомендации  т.  д.

Наличие  тематической  и  около  тематической  информации  на  сайте  позволяет  улучшать  поведенческие  факторы  и  формировать  лояльное  отношение  пользователей  к  веб-ресурсу.  Посетители  будут  чаще  заходить  на  сайт  с  целью  изучения  новых  материалов.  Чем  больше  новых  текстов  будет  появляться  на  сайте,  тем  выше  окажется  количество  переходов,  увеличится  посещаемость.  Поведенческие  факторы  напрямую  влияют  на  эффективность  поискового  продвижения.  Первоочередная  задача  владельца  нового  сайта  —  сделать  так,  чтобы  веб-ресурс  был  полезен  и  интересен  посетителям,  чтобы  им  захотелось  возвращаться,  комментировать  статьи,  делать  перепосты.

Список  литературы:

1. Особенности  продвижения  молодых  сайтов  —  [Электронный  ресурс]  –  Режим  доступа.  –  URL:  http://aff1.ru/start/550-prodvizhenie-molodogo-sajta-osobennosti-prodvizheniya-molodykh-sajtov  (дата  обращения  6.10.2014).
2. Особенности  работы  с  молодым  ресурсом  —  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.welcomseo.ru/blog/prodvizhenie-novogo-sayta-osobennosti-raboty-s-molodym-veb-resursom-.htm  (дата  обращения  10.10.2014).
3. Продвижение  молодых  сайтов  —  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://directory-seo.ru/78-osobennosti-prodvizheniya-molodyh-saytov.html  (дата  обращения  6.10.2014).
4. Продвижение  сайта  в  TOPODIN  —  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://topodin.com/seo/post/osobennosti-prodvizheniya-molodyh-saytov  (дата  обращения  6.09.2014).