СТРАТЕГИИ  ФОРМИРОВАНИЯ  ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНОГО  ИМИДЖА  ИНДУСТРИАЛЬНОГО  РЕГИОНА  (НА  ПРИМЕРЕ  ЮЖНОГО  УРАЛА)

Останина  Анастасия  Игоревна

студент  2  курса,  кафедра  архитектуры,  строительства  и  дизайна,  Южно-Уральский  институт  управления  и  экономики,  РФ,  г.  Челябинск

E-mail: 

Попова  Инна  Сергеевна

научный  руководитель,  канд.  пед.  наук,  научный  сотрудник  ЮУИУиЭ,  РФ,  г.  Челябинск

Международные  эксперты  назвали  Россию  самым  главным  «белым  пятном»  на  туристической  карте  мира  [5,  с.  1].  Такое  определение  означает,  что  уровень  информированности  граждан  за  рубежом  и  в  самой  России  о  ее  городах,  регионах,  культурных  и  исторических  достопримечательностях  очень  низкий.

В  связи  с  этим  в  2008  году  была  разработана  «Концепция  долгосрочного  социально-экономического  развития  Российской  Федерации  на  период  до  2020  года»  [10],  а  в  2012  году  —  государственная  программа  Российской  Федерации  «Развитие  культуры  и  туризма»  на  период  с  2013  по  2020  годы,  в  которой  говорится  в  том  числе  об  укреплении  международного  имиджа  России  как  привлекательной  и  гармоничной  страны  с  высоким  уровнем  культуры,  мощной  опорой  в  идентичности  и  благоприятной  для  туризма  [7,  с.  10].  А  имидж  страны  складывается  из  имиджа  ее  больших  и  малых  городов,  поэтому  проблема  формирования  благоприятного  историко-культурного  имиджа  регионов  в  данный  момент  весьма  актуальна.

Таким  образом,  мы  видим  необходимость  в  оценке  реализуемых  региональными  властями  стратегий  формирования  историко-культурного  имиджа  российских  регионов,  выявлении  региональной  специфики  и  национальных  закономерностей  этих  стратегий  на  примере  Южного  Урала. 

Понятие  «имидж»  за  последние  несколько  лет  получило  достаточно  широкое  распространение.  Имидж  —  это  некий  образ,  складывающийся  в  сознании  людей  в  отношении  какого-либо  лица,  организации  или  иного  объекта,  содержит  в  себе  большое  количество  эмоционально  окрашенной  информации  об  объекте. 

Имидж  региона  —  понятие  довольно  сложное,  потому,  что  речь  идет  о  комплексе  стратегий  и  свойств,  которые  чаще  всего  невозможно  представить  как  визуальный  образ.  Единого  общепризнанного  определения  понятия  «имидж  региона»  в  настоящее  время  нет,  но  попытки  в  этом  направлении  предпринимаются.

Нам  близко  мнение  И.С.  Глебовой,  что  «имидж  региона»  [6,  с.  59]  —  это  совокупность  эмоциональных  и  рациональных  представлений  о  территории.  Он  обусловлен  национальными,  культурными  и  социальными  особенностями  и  складывается  исторически. 

Следует  отметить,  что  положительный  имидж  региона  —  это  необходимое  условие  создания  благоприятной  среды  жизнедеятельности  людей,  развития  их  культурного  и  делового  потенциала  [9].

Кроме  того,  сегодня,  в  условиях  рыночной  экономики,  идет  жесткая  борьба  за  инвестиции  и  человеческий  капитал,  поэтому  создание  привлекательного,  позитивного  имиджа  территории  является  основным  показателем  ее  конкурентоспособности  [1,  с.  3],  [3,  с.  18].

В  европейских  странах  проблема  формирования  благоприятного  имиджа  территорий  является  одним  из  важнейших  факторов  их  дальнейшего  развития  [11,  с.  203—259].  С  конца  ХХ  века  активно  начинается  формирование  имиджа  регионов  Европы  с  точки  зрения  их  культурно-исторической  привлекательности.  Столицам  европейских  стран  зачастую  удается  сохранить  свой  туристический  имидж  на  десятилетия  за  счет  исторических  событий  и  архитектурных  шедевров,  как  например  Парижу  или  Лондону.

Все  больше  небольших  городов,  например  Шопрон  в  Венгрии  или  норвежский  город  Олессун,  строят  свою  маркетинговую  стратегию  формирования  имиджа  вокруг  архитектуры.  Данные  города  защищают  свое  наследие  законами,  а  туристы  со  всего  мира  выстраиваются  в  очередь,  чтобы  насладиться  их  красотой. 

Европейские  города,  которые  не  имеют  какой-либо  явной  изюминки  —  природных  или  архитектурных  достопримечательностей  —  позиционируют  себя  через  призму  национальной  культуры.  Так,  каждый  июль  в  испанский  городок  Памплона  приезжают  толпы  туристов  со  всего  света,  чтобы  увидеть  знаменитую  испанскую  культуру,  связанную  с  быками,  а  именно  уникальный  бег  быков  во  время  фестиваля  Святого  Фермина.

Опыт  многих  стран  доказывает,  что  формирование  собственного  имиджа  региона  экономически  обоснованно,  т.  е.  привлекательно  для  развития  туризма  и  вовлечения  инвестиций  в  регион  [4,  с.  55]. 

Но,  несмотря  на  то,  что  необходимость  выстраивания  имиджевой  политики  очевидна,  в  нашей  стране  на  региональном  уровне  данная  политика  пока  только  начинает  формироваться.  Вопросы  формирования  позитивного  имиджа  региона  затронуты  в  исследованиях  и  проектировании  сценариев  при  разработке  концепций  социально-экономического  развития  регионов,  таких  как  Иркутский  регион,  Вологодская  область,  Ленинградская  область  и  др.  [16],  [17],  [18].  Данные  регионы  —  культурные  и  исторические  центры  —  активно  используют  для  привлечения  туристов  уникальные  природные  объекты,  большое  количество  памятников  архитектуры.

Но  кроме  культурных  и  исторических  центров  в  российской  региональной  структуре  важное  место  занимают  индустриальные  регионы.  Данным  регионам  также  необходимо  создание  качественного  имиджа,  но  исследований  в  области  формирования  имиджа  их  территорий  крайне  мало,  в  этом  заключается  новизна  данной  работы.

Южный  Урал  —  это  крупный  индустриальный  центр,  который  обладает  огромным  природным,  культурным  и  историческим  потенциалом  [13,  с.  41],  [8,  с.  88]. 

Издательский  дом  Коммерсантъ  на  страницах  своего  издания  «Секрет  Фирмы»  несколько  лет  подряд  публикует  рейтинг  «100  лучших  городов  России»,  который  составляет  Росстат.  В  2013  году  данный  рейтинг  учитывал  несколько  критериев,  например  населенность  города,  доходы  бюджета,  инвестиции  в  основной  капитал  и  др.  Челябинск  занял  в  данном  рейтинге  13  место,  оставив  позади  себя  многие  культурные  и  исторические  центры,  что  также  говорит  о  большом  потенциале,  конкурентоспособности  и  инвестиционной  привлекательности  территории.

Успех  региональной  стратегии  развития  региона  во  многом  зависит  от  имиджевой  политики  органов  власти.  Регионы,  в  которых  руководство  понимает  важность  имиджа  и  принципы  его  построения,  получают  большую  заинтересованность  со  стороны  партнеров,  инвесторов.  Борис  Дубровский  отметил,  что,  несмотря  на  большой  природный,  культурный  и  исторический  потенциал,  Южный  Урал  плотно  закрепил  имидж  региона  промышленного,  и  для  развития  туристической  сферы  необходима  помощь  [2].

В  2011  году  Министерством  культуры  Челябинской  области  была  разработана  областная  целевая  программа  «Развитие  туристско-рекреационной  деятельности  в  Челябинской  области  на  2011—2016  годы»,  главной  целью  которой  является  создание  благоприятных  экономических  условий  в  Челябинской  области  для  дальнейшего  устойчивого  развития  туризма  и  формирования  благоприятного  имиджа  Челябинской  области  [14]. 

В  2012  году  была  разработана  «Стратегия  социально-экономического  развития  Уральского  федерального  округа  на  период  до  2020  года»  [15],  в  которой  одним  из  пунктов  стоит  следующее  мероприятие:  разработка  комплекса  мер  по  развитию  туризма  на  территории  Уральского  федерального  округа,  предусматривающих  создание  благоприятных  условий  для  реконструкции  и  строительства  туристских  и  рекреационных  объектов. 

Кроме  того,  в  начале  2012  года  специалистами  администрации  губернатора  Челябинской  области  был  разработан  логотип  «Южный  Урал»,  получивший  престижную  премию  на  международном  конкурсе.  Основной  деталью  логотипа  стали  мотивы  традиционной  росписи.  В  витиеватых  узорах  угадываются  уникальная  южноуральская  природа,  наличие  удивительных  озер,  гор,  богатого  животного  мира  и  этнокультурного  разнообразия. 

Рисунок  1.  [12]  —  Логотип  «Южный  Урал»

В  данный  момент  логотип  активно  используют  в  качестве  оформления  крупных  спортивных  и  культурных  мероприятий,  проходящих  под  патронатом  губернатора  и  правительства  региона.  Также  его  можно  встретить  на  сопутствующей  сувенирной  продукции,  что  говорит  о  важной  роли  брендинга  в  формировании  туристской  привлекательности  территории.

Профессионально  выстроенный  имидж  региона  способствует  активному  развитию  и  процветанию  территории,  поэтому  существует  необходимость  создания  нового  подхода  к  выстраиванию  имиджа  территорий,  анализа  понятия  «историко-культурный  имидж  региона»,  исследования  текущей  региональной  политики,  оценки  потенциала  территории  и  перспектив  применения  культурных  ресурсов  территории  как  основного  фактора  создания  имиджа.

Итак,  стоит  отметить,  что,  несмотря  на  процессы  глобализации,  расширение  информационного  пространства,  а  также  все  возрастающий  интерес  к  данной  проблеме,  существует  значительный  пробел  в  изучении  стратегий  формирования  историко-культурного  имиджа  индустриальных  регионов.  Южный  Урал  имеет  большой  потенциал  в  плане  развития  туризма  и  привлечения  инвестиций,  в  этом  отношении  ведется  разнообразная  организационная  работа,  а  именно  разрабатываются  различные  государственные,  областные  программы  и  стратегии  развития  региона.  Помимо  того,  что  Южный  Урал  —  центр  промышленности,  в  нем  есть  большое  количество  туристических  жемчужин,  поэтому  формирование  качественного  позитивного  имиджа  поможет  региону  развиваться  и  выведет  его  на  новый  уровень  в  сфере  туризма,  а  также  привлечет  в  регион  инвесторов.

Список  литературы:

1.Алимова  Г.С.,  Чернышев  Б.Н.  Имидж  региона  в  системе  оценки  его  конкурентоспособности  //[Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.  orеlgiеt.  ru/monah/71df.  pdf.  —  2010.

2. Борис  Дубровский:  «Для  развития  туризма  в  Челябинской  области  необходимо  создать  комфортные  условия  для  инвесторов»//  Официальный  сайт  Губернатора  Челябинской  области.  2014.  7  окт.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:http://gubernator74.ru/news/boris-dubrovskiy-dlya-razvitiya-turizma-v-chelyabinskoy-oblasti-neobhodimo-sozdat-17108  (дата  обращения  31.10.2014).

3.Важенина  И.С.,  Важенин  С.Г.  Имидж  как  конкурентный  ресурс  региона.  //  Регион.  —  2006.  —  №  4.  —  С.  17—19.

4.Василенко  И.А.  Имиджевая  политика  российских  регионов:  актуальность  ребрендинга  //  Государственная  служба.  —  2012.  —  №  1.  —  С.  54—58.

5.Василенко  И.А.  Современный  имидж  российских  регионов:  проблемы  формирования  //  Мир  и  политика.  2012.  №  12.

6.Глебова  И.С.  Имидж  республики  Татарстан  сегодня  и  завтра  //  PR-технологии  в  информационном  обществе:  Материалы  II  Всерос.  науч.-практ.  конф.  Санкт-Петербург,  10—12  ноября  2004  г.  СПб.:  Изд-во  политехн.  ун-та,  2004.  —  С.  59—61.

7.Государственная  программа  Российской  Федерации  «Развитие  культуры  и  туризма».

8.Гундарев  А.А.  Моногорода  Челябинской  области:  актуальные  проблемы,  потенциал  и  перспективы  развития  //Вестник  Южно-Уральского  государственного  университета.  Серия:  строительство  и  архитектура.  —  2013.  —  Т.  13.  —  №  1.  —  С.  87—89.

9.Золотухина  Д.А.  Историко-культурный  имидж  региона:  теоретические  аспекты  и  прикладные  перспективы  //  Вестник  Московского  Университета.  Серия  19.  Лингвистика  и  межкультурная  коммуникация.  №  3.  М.:  Изд-во  Моск.  Ун-та,  2010.  —  С.  108—113.

10.Концепция  долгосрочного  социально-экономического  развития  Российской  Федерации  на  период  до  2020  года:  утв.  распоряжением  Правительства  Российской  Федерации  от  17.11.2008  г.  №  1662-р.

11.Котлер  Ф.  Маркетинг  мест:  Привлечение  инвестиций,  предприятий,  жителей  и  туристов  в  города,  коммуны,  регионы  и  страны  Европы  /  Ф.  Котлер  [и  др.].  СПб.:  Стокгольмская  школа  экономики  в  Санкт-Петербурге,  2005.  —  385  с.

12.Логотип  «Южный  Урал»  получил  престижную  премию  на  международном  конкурсе//  HORNEWS.RU:  первое  профессиональное  онлайн-издание  региона.  2013.  26  июн.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:http://hornews.ru/news/last_news/brend_yujnyiy_ural_poluchil_prestijnuyu_premiyu_na_mejdunarodnom.html  (дата  обращения  31.10.2014).

13.       Мякота  Е.А.,  Воробьев  А.Г.,  Путилов  А.В.  Оценка  экономического  потенциала  Челябинской  области:  состояние  и  перспективы  развития  //Экономические  и  социальные  перемены:  факты,  тенденции,  прогноз.  —  2013.  —  №  2.  —  С.  40—50.

14.       Областная  целевая  программа  «Развитие  туристско-рекреационной  деятельности  в  Челябинской  области  на  2011—2016  годы»:  утв.  Губернатором  Челябинской  области  от  12.04.2011  г.  №  317-р.

15.       План  мероприятий  по  реализации  Стратегии  социально-экономического  развития  Уральского  федерального  округа  на  период  до  2020  года:  утв.  распоряжением  Правительства  Российской  Федерации  от  23  апр.  2012  г.  №  619-р.

16.       Таранова  Ю.В.  Формирование  имиджа  региона  в  условиях  информационного  общества  (на  примере  Ленинградской  области):  Дис.  СПб.

17.       Ускова  Т.  и  др.  Стратегия  развития  туризма  в  Вологодской  области.  Litres,  2014.

18.       Шеметев  А.А.  Формирование  инвестиционной  привлекательности  Иркутского  региона  //  Современные  научные  исследования  и  инновации.  2011.  №  2  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:http://web.snauka.ru/issues/2011/06/628  (дата  обращения:  22.10.2014).