ИСТОРИЯ  РАЗВИТИЯ  ЛОГОТИПОВ  И  ИХ  РАЗРАБОТКА

Мухаметзянова  Гузель  Расимовна

студент  3  курса  Автомеханического  факультета  ,кафедры  материалов,  технологий  и  качества

ФГБОУ  ВПО  Набережночелнинский  институт  (филиал)  Казанского  (Приволжского)  федерального  университета  РФ,  г.  Набережные  Челны

E-mail:  guzelechka2015  @mail.ru

Андрианова  Наталья  Валентиновна

научный  руководитель,  канд.  экон.  наук,  доцент  кафедры  логистики  и  торгового  дела,  ФГБОУ  ВПО  Набережночелнинский  институт  (филиал)  Казанского  (Приволжского)  федерального  университета

РФ,  г.  Набережные  Челны

Для  любого  мирового  бренда  логотип  имеет  большое  значение,  которое  трудно  переоценить.  Верно  обдуманная  эмблема  на  долгое  время  удерживает  взгляд,  акцентирует  интерес  и  внимание  на  короткий  промежуток  времени,  «заставляет»  потребителя  вспомнить  и  ассоциировать  в  голове  данный  логотип  с  компанией.  Тщательно  продуманный  и  проработанный  вплоть  до  деталей  логотип  фирмы  гарантирует  продукции  максимальную  узнаваемость  во  всем  мире.  Иногда  для  обозначения  торговой  марки  не  требуется  лишних  слов  или  объяснений  –  брендовый  логотип  на  рекламном  билборде  говорит  сам  за  себя.

Мимолетные  кадры  из  кинофильмов,  реклам  и  билбордов  остаются  в  памяти  и  всплывают  из  ее  самых  тайных  уголков  в  самый  нужный  момент.  Сегодня  даже  шестилетний  дошкольник,  увидев  на  улице  желтую  букву  «М»,  осознает,  что  поблизости  находится  основной  фаст-фуд  всех  времен  и  народов  –  Макдоналдс.  У  особо  чувствительных  людей,  совершенно  неожиданно  увидевших  логотип,  сразу  же  появляется  аромат  чизбургера  либо  привкус  сладкого  мороженного  во  рту.

Популярные  всемирные  компании  благополучно  формируют  свой  бизнес  уже  не  одно  десятилетие.  Как  известно,  постоянное  движение  вперед  не  может  быть  без  перемен  и  модернизаций.  Касается  это  и  логотипов,  которые  по  праву  можно  назвать  лицом  компании.  Следуя  в  ногу  со  временем,  логотипы  тоже  меняются,  чтобы  соответствовать  веянию  времени,  а  также  чтобы  освежить  потребительский  взгляд  на  свою  продукцию.

Многие  компании  в  течение  20–40  лет  изменили  свои  логотипы.  Изначально  логотипом  компании  “Apple”  было  не  лаконичное  яблоко,  а  Ньютон,  сидящий  под  яблоней  и  выполненный  в  не  отличающейся  простотой  гравюрной  технике  (рис.  1).

Рисунок  1.  Логотипы  компании  “Apple”

Первым  логотипом  компании  “Nokia”  была  толстая  рыба  жуткого  вида.  Название  “Nokia”  компания  стала  носить  после  того,  как  переехала  на  берег  реки  Нокианвирта,  в  город  Нокиа.  А  само  слово  “Nokia”  на  финском  языке  обозначает  темное,  очень  меховое  животное,  что-то  вроде  горностая  (рис.  2). 

Рисунок  2.  Логотипы  компании  “Nokia”

Первой  эмблемой  на  продукции  компании  Рено  были  с  инициалы  фамилий  трёх  братьев  Рено:  Луиса,  Фердинанда  и  Марселя.  В  1925  году  придумали  ромбообразную  эмблему,  которая  в  1927  была  доработана,  и  в  этом  варианте,  с  небольшими  преобразованиями,  остаётся  по  сей  день.  Также  необходимо  отметить  цветовое  решение:  основной  цвет  фона  эмблемы  автомобиля  Рено  является  желтый,  достаточно  редкий  цвет  для  автомобильного  бренда  (рис.  3).  Согласно  одной  из  версий,  это  следы  от  танка,  по  другой  –  механический  узел  машины.  Считается,  что  своим  появлением  этот  логотип  обязан  автомобильному  клаксону.  Для  громкости  звукового  сигнала  в  решётке  радиатора  прорезали  отверстие  ромбовидной  формы  посередине.  В  результате  данный  знак  и  стал  логотипом  компании. 

Рисунок  3.  Логотипы  компании  “Renault”

Компания  “Pepsi”  собственный  логотип  изменяла  не  единожды,  и  сейчас  наблюдаем  красивый  трехмерный  полосатый  шар  (рис.  4).  Пожалуй,  один  из  самых  известных  логотипов  в  мире  –  логотип  напитка  “Coca-Сola”,  который  существует  уже  117  лет  и  совместно  с  самим  напитком  имеет  огромную  популярность  (рис.  5).  При  этом  “Coca-Cola”,  в  отличие  от  главного  своего  конкурента  (“Pepsi”),  логотип  кардинально  никогда  не  меняла,  а  только  меняла  шрифт  самого  первого  написания  [1].

Рисунок  4.  Логотипы  компании  “Pepsi”

Рисунок  5.  Логотипы  компании  “Coca-Cola”

Значимость  товарных  марок  и  логотипов  компании  определяется  следующими  причинами:

·     облегчается  идентификация  продукции;

·     гарантируется,  что  продукт  либо  услуга  владеют  определенным  качеством;

·     увеличивается  ответственность  компании  за  продукцию;

·     вместо  сравнения  по  ценам  клиент  сравнивает  марки;

·     престиж  продукции  вырастает  с  ростом  публичного  признания  марки;

·     создается  отличительный  образ  продукции  при  сегментации  рынка;

·     товарная  марка  и  логотип  могут  быть  применены  для  выхода  на  новый  рынок  [3].

Для  более  четкого  осознания  процесса  разработки  логотипа  нужно  проанализировать  все  его  этапы.

На  начальном  этапе  разработки  необходимо  заняться  сбором  информации.  А  именно,  какие  знаки  имеют  ближайшие  соперники,  какую  цветовую  схему  употребляют  смежные  отрасли,  какие  главные  свойства  компании,  что  может  компания  предоставить  своим  клиентам,  в  каком  стиле  должен  быть  логотип,  исходя  их  предпочтений  потенциальных  клиентов.

Следующий  шаг  –  это  анализ  полученной  информации  и  составление  новейшей  концепции.  На  данном  этапе  стоит  учесть  название  компании,  решить  должен  ли  это  быть  просто  шрифтовой  логотип  либо  стоит  добавить  какое-то  изображение.  Создается  несколько  вариантов  черно-белых  знаков.  После  этого  выбирается  один  и  дорабатывается.  Исходя  из  специфичности  компании,  выбираются  корпоративные  цвета,  в  которые  раскрашивается  знак.  Если  компания  занимается,  к  примеру,  одеждой,  то  разрабатывается  три-четыре  варианта  цветного  решения,  для  разного  вида  продукции.

Не  стоит  выдумывать  логотипы  с  огромным  количеством  мелких  деталей,  в  этом  случае  простота  в  логотипе  только  выигрывает.

Следующим  шагом  является  корректировка,  внесение  конфигураций  в  шрифт,  мелкие  детали.  Знак  примеряют  к  печатной  продукции,  таких  как  бланки  и  визитки.  Выбираются  остаточные  цвета,  корректируются  тени  и  блики.  Не  редко  бывает,  что  на  третьем  этапе  логотип  переделывается  полностью,  так  как  конечный  вариант  может  в  корне  не  соответствовать  представлениям  заказчика  о  логотипе.

Завершающим  этапом  является  утверждение  заказчиком  и  внедрение.  Следует  заблаговременно  обдумать,  где  конкретно  будет  помещен  ваш  логотип  [2].

В  заключении  необходимо  отметить,  что  создание  и  разработка  логотипов  не  легкая  работа,  поскольку  этот  процесс  достаточно  трудоемкий  и  может  занять  несколько  недель  времени.  Но  ради  хорошего  логотипа  стоит  потрудиться,  ведь  вначале  компания  работает  на  бренд,  а  потом  бренд  работает  на  компанию.

Список  литературы:

1. История  мировых  брендов  и  эволюция  их  логотипов  [Электронный  ресурс]  –  Режим  доступа.  –  URL:  http://www.vbizsoft.kg/raznoe/history-of-global-brands-and-the-evolution-of-their-logos.html 
2. Как  разрабатывается  логотип?  [Электронный  ресурс]  –  Режим  доступа.  –  URL:  http://newkitty.ru/1595-logo_delovepment.html  (дата  обращения  2-06-2015,  17:58).
3. Товарная  марка  [Электронный  ресурс]  –  Режим  доступа.  –  URL:  http://websurveys.ru/maks/marts86.htm