РОЛЬ ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В ПОЛИТИЧЕСКИХ КАМПАНИЯХ

Полиграфическая реклама – разновидность печатной рекламы, используемой для позиционирования политического лидера (политической партии) среди своих избирателей, партнеров и конкурентов преимущественно без привлечения широкого внимания СМИ и оказывающей воздействие на зрительное восприятие целевой аудитории [1, с. 212].

Полиграфическая реклама обладает следующими преимуществами:

1. некоторые носители (плакаты, сувенирная продукция, каталоги, брошюры) имеют высокую длительность использования, что увеличивает продолжительность контактов с аудиторией;
2. краткость сроков изготовления;
3. высокое качество воспроизводимой информации;
4. рекламный носитель не содержит информации о продукции и услугах конкурентов [2, с. 7].

Некоторые путают полиграфическую рекламу с рекламой в прессе из-за совпадения метода их восприятия (чтение) и информационного носителя в качестве бумаги. Но мы считаем, что между данными видами рекламы есть существенное отличие: полиграфические рекламные продукты не включены в систему СМИ и не распространяются по массовым каналам информации, так как их целевой аудиторией считается более узкий круг лиц, на которых и стремится точечно воздействовать PR-команда политического лидера [4, с. 68].

На сегодняшний день исследователи распределяют все виды полиграфической рекламы в следующие классификационные группы.

В первую группу рекламисты С. Веселов и А. Гольман относят рекламно-пропагандистскую полиграфию. В ней позиционируются политики, конечной целью которых является закрепление своей программы в сознании электората. Главными компонентами таких рекламных продуктов становится фирменный стиль политического аппарата лидера (название, логотип, слоганы и т.д.) и выходные данные с контактной информацией.

1. Листовка – рекламный полиграфический продукт малого формата без сгибов, чаще всего, с односторонним расположением актуальной информации. Иногда встречаются и двухсторонние листовки. Цветовая гамма таких рекламных обращений варьируется от черно-белого до сочетания нескольких агитирующих цветов.

2. Флайер – разновидность листовки, имеющая пригласительную направленность, чем объясняется её тщательная иллюстрированность.

3. Бродсайт – рекламное послание в формате большого листа плотной бумаги (формат А3), рассылаемое по почте без конверта и складываемое пополам.

4. Буклет – сфальцованный многостраничный рекламный продукт, целью которого является информирование целевой аудитории о деятельности и достижениях политического лидера. В любом буклете обязательными элементами обозначены уместный изобразительный ряд, исчерпывающая информация о деятельности политического аппарата кандидата и все виды имеющихся выходных данных с контактами заказчика. По стандарту размер такого рекламного послания должен умещаться на странице формата А4. Самыми эффективными визуальными компонентами буклета рекламисты называют логотип, качественные фотографии с агитационных мероприятий, схемы, диаграммы и рекламных персонажей. Буклеты практически всегда многоцветны, поэтому важно подобрать гамму сочетаемых оттенков. Качественный буклет должен создавать эффект наглядности и скрыто отсылать потенциального избирателя к обращению к кандидату.

5. Каталог – полиграфическое многостраничное рекламное издание, в котором скомпилирована программа действий политического кандидата с основными данными о нем и сопроводительными фактами, доказывающими эффективность его деятельности. Чаще всего, создаётся в глянцевом формате.

6. Проспект – полиграфический многостраничный рекламный продукт, посвящённый политической команде кандидата и содержащий имиджевую информацию о нем. Малые форматы проспектов выпускаются в виде писем или брошюр об одиночных достижениях политического лидера в той или иной сфере. Большие форматы включают в себя либо небольшой каталог с последнего масштабного агитационного мероприятия, либо статистические данные за определенный период деятельности кандидата [3, с. 82].

Е. Мжелькская выделяют группу полиграфической рекламы, имеющей характер наружной.

Рекламный плакат – широкоформатное изобразительное рекламное послание, напечатанное в форматах А3-А1, с кратким, но ёмким текстом о деятельности продвигаемого кандидата. Основными элементами тут выступают название, слоган, рекламные образы и фотографии товара, услуги, события.

Постер – широкоформатный рекламный материал с рисованными изображением или фотографией, целью которого является украшение интерьера кабинета кандидата или другого публичного места (по договоренности).

Стикеры – это наклейки рекламного содержания, располагаемые в общественных местах. Наиболее эффективно стикеры работают в общественном транспорте, так как через него проходит огромный поток массовой аудиторий, среди которой могут находится и потенциальные избиратели кандидата.

Афиша – широкоформатное печатное послание, содержащее рекламный анонс какого-либо масштабного политического события [6, с. 67].

Е. Игнатьевой выделена такая группа полиграфической рекламы, как сувенирная – на рекламные носители наносятся элементы фирменного стиля политической партии кандидата для дальнейшего распространения среди массовой аудитории. Здесь обозначаются такие подвиды рекламных продуктов, как:

1) промо-материалы: посуда, брелоки, ручки, зажигалки, бейджи;

2) канцелярская продукция: настольные наборы, часы, блокноты, записные книжки, ежедневники, визитки и визитницы, рамки для фотографий;

3) текстильная продукция: верхняя одежда (толстовки и ветровки), рубашки, футболки, головные уборы (козырьки, банданы, кепки), зонты, рюкзаки, портфели и сумки.

4) подарочные наборы с продуктами питания (в данном случае брендируются либо этикетка, либо упаковка): алкоголь, коробки конфет, шоколад [5].

Одной из нестандартных форм использования полиграфической рекламы считается адветориал – глянцевая страница, где рекламная информация о деятельности кандидата подаётся в форме аналитической журнальной статьи по его участию в определенной общественной проблеме, которая вызывает конфликтные или трудно разрешимые ситуации. Подобная публикация является новинкой рекламного жанра, так как из-за своей ориентированности на общественную проблему, она располагает к себе целевую аудиторию и не действует на неё раздражающе [4].

Особенностями адветориала являются:

1) информация помещается к другим актуальным журналистским публикациям, распространяемым среди массовой аудитории;

2) адветориал никогда не размещают рядом с другими рекламными продуктами;

3) рассматриваемая в статье проблема всегда решается при участии позиционируемого политического кандидата;

4) данный вид рекламного послания позволяет обеспечить старт политической кампании для кандидатов, которые до этого полноценно не занимались своим позиционированием.

Структура астроится по канонам проблемной редакционной статьи, которая начинается с описания проблемы, исследования её причин и вытекающих из неё последствий. Сюда может включаться пошаговое решение вопроса непосредственно аппаратом политического лидера.

На наш взгляд, упаковочную полиграфию и печатные рекламные продукты можно не выделять в отдельные классификационные группы. Корректнее рассматривать их в группе рекламно-пропагандистской полиграфии в качестве отдельных видов полиграфической рекламы в данной категории.

Список литературы:

1. Буткевич Ю.А., Крикунова В.В. Реклама как форма социальной коммуникации – СПб.: Питер, 2013. – 323 с.
2. Веселов С. В. Полиграфическая реклама в комплексе маркетинга - М.: ДМК-Пресс, 2012. - 421 с.
3. Восканян А.Г., Почта Ю.М. Значимость коммуникационных средств в современной политике// Вестник Российского университета дружбы народов. - 2013. - № 3. - С. 79-97
4. Иванов И.С., Зуева О.О. Использование рекламных технологий в предвыборной борьбе // Локус: люди, общество, культура, смыслы. - 2015. - № 3. - С. 66-72.
5. Игнатьева Е. Реклама в сфере исполнительного искусства. - М.: Классика-XXI, 2011. – 210 с.
6. Мжельская Е.Л. Редакторская подготовка изданий – М.: РАГС, 2013. – 400 с.