Статья опубликована в рамках: CXLIII Международной научно-практической конференции «Научное сообщество студентов XXI столетия. ЕСТЕСТВЕННЫЕ НАУКИ» (Россия, г. Новосибирск, 23 декабря 2024 г.)

Наука: Химия

Скачать книгу(-и): Сборник статей конференции

Библиографическое описание:

Прокопченко А.П. ФОРМИРОВАНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА СПЕЦИАЛИСТА ПО ОХРАНЕ ТРУДА // Научное сообщество студентов XXI столетия. ЕСТЕСТВЕННЫЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. CXLIII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 12(136). URL: https://sibac.info/archive/nature/12(136).pdf (дата обращения: 07.02.2025)

Проголосовать за статью

Конференция завершена

Эта статья набрала 0 голосов

Дипломы участников

У данной статьи нет
дипломов

ФОРМИРОВАНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА СПЕЦИАЛИСТА ПО ОХРАНЕ ТРУДА

Прокопченко Артем Павлович

студент кафедры «Безопасность жизнедеятельности», Белгородский государственный технологический университет имени В. Г. Шухова,

РФ, г. Белгород

Томаровщенко Оксана Николаевана

научный руководитель,

канд. техн. наук, доц. кафедры «Безопасность жизнедеятельности» Белгородский государственный технологический университет имени В. Г. Шухова,

РФ, г. Белгород

В современном мире каждый человек является носителем персонального бренда, хочет он этого или нет. Любой желающий за пару минут может найти в сети информацию о вас и составить первое представление.

В области охраны труда навигация в профессиональной среде требует не только навыков и знаний, но и умения представлять себя, выделяться на фоне конкурентов и формировать свой личный бренд. Студенты, которые осознают важность личного бренда, имеют больше шансов привлечь внимание работодателей и построить успешную карьеру. О необходимости личного бренда для специалиста по охране труда говорит также бурный рост деятельности в различных сферах охраны труда. К этим сферам относится: производственная санитария, гигиена труда, электробезопасность, пожарная безопасность, промышленная безопасность, организация работы с персоналом по охране труда [1-2].

Типы личных брендов можно классифицировать по различным критериям, и часто один бренд может сочетать в себе характеристики нескольких типов. Вот некоторые из наиболее распространенных классификаций, которые представлены в таблице.

Таблица 1.

Типы личных брендов

№	Тип личного бренда	Сущность типа личного бренда
1	По области специализации	Эксперт: Бренд строится на глубоких знаниях и опыте в конкретной нише. Это может быть узкая специализация внутри профессии или уникальный подход к решению задач. Пример: "Ведущий эксперт по кибербезопасности в финансовом секторе".
		Универсал: Бренд, ориентированный на широкую аудиторию и предлагающий широкий спектр услуг или знаний. Пример: "Успешный предприниматель и коуч по личностному росту".
		Инноватор: Бренд, фокусирующийся на инновациях, новых технологиях или нестандартных подходах к решению проблем. Пример: "Пионер в области устойчивого развития и зеленой энергетики".
		Креатив: Бренд, подчеркивающий креативность, оригинальность мышления и художественные способности. Пример: "Известный дизайнер интерьеров с уникальным стилем".
2	По стилю коммуникации	Авторитетный: Бренд, основанный на авторитете, опыте и высокой квалификации. Коммуникация строгая, профессиональная, ориентирована на факты и доказательства.
		Дружелюбный: Бренд, строящийся на дружелюбии, открытости и доступности. Коммуникация неформальная, ориентированная на создание теплых взаимоотношений с аудиторией.
		Интригующий: Бренд, который создает интригу и любопытство у аудитории. Коммуникация загадочная, использует метафоры и непрямые высказывания.
		Эпатажный: Бренд, основанный на яркой индивидуальности, нестандартном поведении и смелых заявлениях. Коммуникация провокационная, привлекающая внимание скандальными заявлениями.
3	По целям	Бренд-лидер: Бренд, целью которого является лидерство в своей области. Акцент на экспертизе, инновациях и влиянии на отрасль.
		Бренд-специалист: Бренд, ориентированный на предоставление конкретных услуг или решений. Акцент на профессионализме и эффективности.
		Бренд-инфлюенсер: Бренд, цель которого – влияние на аудиторию и формирование мнений. Акцент на коммуникативных навыках и создании контента.
		Бренд-предприниматель: Бренд, созданный для продвижения бизнеса или продукта. Акцент на предпринимательских навыках и маркетинге.
4	По уровню влияния	Локальный: Бренд, известный в узком географическом регионе или круге профессионалов.
		Национальный: Бренд, имеющий известность на уровне страны.
		Глобальный: Бренд, известный во всем мире.

Важно понимать, что эти типы не являются взаимоисключающими. Личный бренд может быть одновременно экспертным, авторитетным и иметь национальный охват. Выбор типа бренда зависит от индивидуальных целей, навыков и предпочтений [3-4].

Формирование личного бренда специалиста по охране труда – это многоэтапный процесс, требующий системного подхода [5]. Можно выделить следующие этапы:

I. Самоанализ и определение целей:

Анализ сильных и слабых сторон: Честный самоанализ профессиональных навыков, опыта, знаний, личностных качеств, коммуникативных способностей. Определите, что вас отличает от других специалистов по охране труда. Какие ваши достижения наиболее значимы? В чем ваш уникальный вклад в профессию?
Определение целевой аудитории: Кого вы хотите привлечь своим брендом? (Работодатели, коллеги, студенты, представители надзорных органов?). Понимание потребностей и ожиданий вашей целевой аудитории – ключ к успеху.
Формулирование ценностного предложения: Что вы можете предложить своей целевой аудитории? Это может быть экспертиза в конкретной области охраны труда, инновационные подходы, опыт решения сложных задач, умение обучать и консультировать. Сформулируйте это четко и лаконично.
Постановка целей: Какие результаты вы хотите достичь, формируя личный бренд? (Повышение заработной платы, получение престижной должности, признание в профессиональном сообществе, привлечение клиентов для собственного бизнеса?). Цели должны быть SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound).

II. Разработка стратегии личного бренда:

Выбор позиционирования: Как вы хотите позиционировать себя на рынке труда? (Эксперт по промышленной безопасности, консультант по охране труда в строительстве, специалист по обучению персонала, лидер мнений в сфере охраны труда?).
Разработка уникального торгового предложения (УТП): Что делает вас неповторимым специалистом? Чем вы отличаетесь от конкурентов? Ваше УТП должно быть кратким, запоминающимся и отражать вашу уникальность.
Создание визуальной идентичности: Разработка логотипа (не обязательно), фирменного стиля, цветовой гаммы, которые будут использоваться во всех коммуникациях.
Выбор каналов продвижения: Какие платформы вы будете использовать для продвижения своего личного бренда? (LinkedIn, профессиональные форумы, блог, публикации в специализированных изданиях, участие в конференциях и семинарах).

III. Реализация стратегии:

Создание контента: Разработка стратегии контент-маркетинга. Регулярное создание и публикация полезного и интересного контента, соответствующего вашей целевой аудитории и позиционированию (статьи, посты в соцсетях, видеоролики, презентации, участие в вебинарах).
Сетевое взаимодействие: Активное участие в профессиональных сообществах, networking, общение с коллегами и потенциальными клиентами.
Мониторинг и анализ: Отслеживание результатов, анализ эффективности выбранных каналов продвижения, корректировка стратегии в зависимости от полученных данных.

IV. Поддержание и развитие бренда:

Постоянное обучение и развитие: Следите за изменениями в законодательстве, новыми технологиями и трендами в сфере охраны труда. Повышайте свою квалификацию и расширяйте свою экспертизу.
Обратная связь: Слушайте своих клиентов и коллег, учитывайте их обратную связь для улучшения своего бренда.
Долгосрочная перспектива: Формирование личного бренда – это марафон, а не спринт. Постоянная работа над своим имиджем и репутацией – залог успеха.

Следуя этим этапам, специалист по охране труда сможет эффективно сформировать свой личный бренд, что позволит ему достичь профессиональных целей и занять лидирующие позиции в своей области [6].

Также помимо выше перечисленных этапов формирования личного бренда, специалист по охране труда имеет несколько направлений, которые помогут выделиться и привлечь внимание целевой аудитории [7]:

I. Тематики, связанные с анализом и предотвращением несчастных случаев:

Разбор конкретных случаев: Анализ реальных несчастных случаев на производстве с подробным описанием причин, нарушений и мер профилактики. Важно соблюдать конфиденциальность, используя обезличенные данные. Такой подход демонстрирует экспертизу и практический опыт.
Разработка методик расследования: Создание и описание собственных методик расследования несчастных случаев, которые улучшают эффективность и точность процесса.
Анализ статистических данных: Изучение статистики несчастных случаев в конкретной отрасли или регионе и выявление тенденций. На основе анализа можно делать прогнозы и предлагать профилактические меры.
Проектирование безопасной рабочей среды: Разработка и описание подходов к проектированию безопасных рабочих мест, учитывающих эргономику, технологические процессы и специфику различных отраслей.

II. Тематики, связанные с законодательством и нормативными актами:

Разъяснение трудового законодательства: Простые и понятные объяснения сложных аспектов трудового законодательства, касающихся охраны труда.
Обзор новых нормативных актов: Анализ и комментарии к изменениям в законодательстве, появление новых ГОСТов и СанПиНов, их влияние на практику работы специалистов по охране труда.
Сравнительный анализ законодательства разных стран: Сравнение нормативно-правовой базы в сфере охрана труда разных стран, выявление лучших практик.

III. Тематики, связанные с обучением и развитием:

Создание обучающих материалов: Разработка курсов, вебинаров, статей и других материалов по охране труда для специалистов и рабочих.
Разработка методик обучения: Разработка инновационных методов обучения в сфере охраны труда, с использованием интерактивных технологий и симуляций.
Консультирование и наставничество: Предоставление консультационных услуг по вопросам охраны труда, наставничество молодых специалистов.

IV. Тематики, связанные с новыми технологиями и инновациями:

Применение цифровых технологий в охране труда: Обзор и анализ современных технологий (датчики, системы мониторинга, искусственный интеллект), которые могут повысить уровень безопасности на производстве.

Виртуальная и дополненная реальность в обучении: Использование VR/AR технологий для обучения безопасным методам работы и предотвращения несчастных случаев.
Использование больших данных в анализе рисков: Применение методов анализа больших данных для выявления и оценки рисков на производстве.

V. Тематики, связанные с конкретными отраслями:

Специализация в конкретной отрасли: Развитие экспертизы в определенной отрасли (например, строительство, горная промышленность, химическая промышленность) и создание бренда, специализирующегося на этой области.

Формирование личного бренда – это долгосрочный процесс, который требует постоянного внимания и активности, но с правильной стратегией он может существенно повысить профессиональную репутацию специалиста по охране труда и открыть новые возможности в карьере.

Список литературы:

Азаренок М.А. Активируй свой персональный бренд. — М.: Эксмо, 2019. — 480 с.
Иванов М.М. Символический капитал работника как средство реализации карьеры: Автореф. дис. … канд. социол. наук. М., 2011. 25 с.
Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональ ный брендинг: технология достижения личной популяр ности. — М.: Эксмо, 2008, — 324 с.
Морозова А.Л. Технология создания и развития личного бренда для специалистов, экспертов, предпринимателей. — М.: РУСАЙНС, 2022. — 102 с.
Саленбахер Ю. Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2021. — 240 с.
Сарилова О.А., Сарилов М.Ю. Личный бренд как нематериальный актив специалиста // Фундаментальные исследования. — 2019. — № 12–1. — С. 175–180.
Стрелкова И.Б. Личный бренд: смена вектора профессионального развития// Университетская книга. — М., 2018. — С. 62–77 — URL: https://biblioclub.ru/index.php? page=book_view_red&book_id=499091 (дата обращения: 11.12.2024)