ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

Процесс формирования имиджа – процесс, в котором задействована целая команда специалистов, он сложный и многогранный. Имидж - это «образ» товара, услуги, предприятия, человека, который складывается в сознании людей и определяет отношение к объекту. А уже термин «политический имидж» в свою очередь обозначает образ политического деятеля, партии, лидера, который складывается в массовом сознании людей, оказывая влияние на авторитет и рейтинг политика.

Актуальность проблемы формирования имиджа политического лидера в современной России обусловлена рядом факторов, связанных с особенностями политической системы и изменениями в общественных настроениях. В условиях многопартийности и усиливающейся политической конкуренции, как на региональном, так и на федеральном уровне, успешное формирование положительного имиджа лидера становится одним из ключевых факторов для привлечения поддержки электората.

Кроме того, с развитием информационных технологий и широким распространением социальных сетей, имидж политического лидера становится более уязвимым к информационным атакам. Негативные новости и медийные скандалы могут распространяться мгновенно, что значительно осложняет контроль за общественным восприятием. По данным исследований, около 72% россиян активно используют интернет и социальные сети для получения информации о политических событиях [4], что делает политических лидеров уязвимыми к быстрой потере доверия.

В русский язык термин «имидж» пришёл из политологии в конце XX века. Постепенно он распространился и в другие сферы человеческой деятельности. Сейчас понятие «имидж» используется в политике, психологии, философии, социологии, экономике, юриспруденции и других областях.

Несмотря на существование множества концепций имиджа политического лидера, общепризнанного определения политического имиджа нет. Тем не менее, если анализировать наиболее часто используемые понятия, можно составить представление о том, что такое имидж политического лидера, какова его структура и особенности.

Одним из первых, кто рассматривал «имидж» с точки зрения политологии, был англичанин Г. Уоллес. Он считал, что избиратели принимают решения на основе своего прошлого опыта и оценок, а не только рационального подхода к политике конкурирующих партий [1].

В работах отечественных учёных термин «имидж» активно используется с начала 1990-х годов. Одним из первых его ввёл в русскоязычную литературу О. Феофанов [6]. К вопросам, связанным с понятиями «имидж» и «образ», обращался В. М. Шепель. Он, пожалуй, был единственным, кто разделял эти понятия, утверждая, что «имидж — это внешнее отражение образа» [7].

В политической науке сформировалось отдельное понятие — «политический имидж». Это представление об идеальном воплощении определённой социальной роли, положительное или отрицательное восприятие политика или партии. Такой имидж позволяет населению получить информацию, которая отвечает их интересам. Таким образом, имидж связывает власть и избирателей, способствует их объединению и поиску компромисса.

Формирование имиджа политического лидера в современной России — это многосложный и многофакторный процесс, включающий в себя как объективные, так и субъективные элементы.

В работе социального психолога О.В. Иванниковой предложена четырехкомпонентная модель структуры имиджа личности политического лидера, где включены моральные, деловые качества, качества сильного лидера и качества заботливого лидера [3]. Автором выделены три основные фактора формирования имиджа политика:

Первый фактор - реальные особенности политика: внешние данные, привлекательность, возраст, здоровье, манера одеваться, жесты, мимика, наличие или отсутствие харизмы, темперамент, характер, способности, а также особенности мотивации участия в политической деятельности. Не менее важны политическая позиции (принадлежность к той иной партии, движению) и предвыборная программа и деятельность политика.

Приводя пример реального влияния данного фактора на формирование успешного имиджа политика, можно сказать об исследовании, проведенном ВЦИОМ от 6 октября 2023 года под названием «Президент России: образ политика и оценки деятельности». Согласно результатам опроса, в глазах россиян Владимир Путин — спокойный (89%), активный, энергичный (87%), волевой, решительный (86%) и мудрый (80%). Примерно такое же количество респондентов положительно ответило на вопрос о том, что Владимир Путин гораздо больше подходит для должности президента, чем другие [5]. Также, примерно такой же процент жителей (80%) доверяет президенту согласно ежемесячному опросу ВЦИОМ. Это свидетельствует о связи личных характеристик и позитивного восприятия образа политического лидера в глазах населения [2].

Второй фактор формирования имиджа политика образует способ и формы получения информации о деятельности и личности политика. Важно соотношение информации и ее непротиворечивость при поступлении по каналам межличностного взаимодействия, получения от PR-воздействий и от независимых СМИ, а также расхожих суждений, слухов, сплетен и т.д.

В современном мире средства массовой информации играют ключевую роль в формировании общественного мнения. Российские СМИ, как традиционные (телевидение, радио, печатные издания), так и новые медиа (интернет-порталы, социальные сети), активно участвуют в создании имиджа политического лидера. Государственные и частные медиа могут по-разному освещать деятельность политиков, подчеркивая либо их достижения, либо недостатки. Например, государственные телеканалы могут представлять лидера в позитивном свете, подчеркивая его успехи и решимость, в то время как независимые издания могут фокусироваться на критике его действий.

Третий фактор – особенности электората в конкретной социальной ситуации развития общества. Здесь важны особенности менталитета в целом, текущие социальные ожидания, преобладающие настроения, состояние социального самочувствия в обществе. Важным является идеализированное представление о подходящем на определенную должность кандидате, соотношение с ним формируемого образа может как усилить, так и уменьшать привлекательность и повышать шансы на успех кандидата.

Исторический контекст также играет свою роль. Память о прошлых событиях, исторические фигуры и идеалы часто служат фоном для восприятия современных политиков. В России, где историческая память играет значительную роль, обращение к образам прошлого может усиливать или ослаблять позиции лидера. Например, апелляции к Великой Отечественной войне, успехам советского периода или реформам 1990-х годов могут по-разному восприниматься разными группами населения, влияя на имидж современного политика.

Таким образом, формирование имиджа политического лидера в современной России является многослойным процессом, включающим в себя разнообразные факторы. Медийное пространство, личные качества лидера, политическая среда, социальные ожидания, международные отношения, социальные сети и PR-технологии - все эти аспекты в совокупности определяют, как будет восприниматься политический лидер обществом. Умение эффективно управлять этими факторами позволяет политическим деятелям укреплять свой имидж и добиваться поддержки населения.

Список литературы:

1. Грэхем У. Великое общество / У. Грэхем. – М.: Наука, 1974. – 371 с.
2. Доверие политикам. – ВЦИОМ. 19.05.2024. URL: https://wciom.ru/ratings/doverie-politikam/page (дата обращения: 08.11.2024).
3. Иванникова О. В. Восприятие имиджа кандидата в избирательной кампании: дис. канд. псих. наук. – М., 2002. – 255 с.
4. Интернет, социальные сети и блокировки // Левада-Центр (включён в реестр иностранных агентов) URL: https://www.levada.ru/2022/05/20/internet-sotsialnye-seti-i-blokirovki/ (дата обращения: 08.11.2024).
5. Президент России: образ политика и оценки деятельности. – ВЦИОМ. 06.10.2023. Доступ: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/prezident-rossii-obraz-politika-i-ocenki-dejatelnosti (дата обращения: 08.11.2024)
6. Феофанов О. А. Реклама. Новые технологии в России / О. А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2004 – 384 с.;
7. Шепель В. М. Имиджелогия : секреты личного обаяния / В. М. Шепель. – М. : Феникс, 1997 – 480 с.;