ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАК СРЕДСТВО РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ: ОСОБЕННОСТИ, ПРОБЛЕМЫ, НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ (НА ПРИМЕРЕ АО "КОРПОРАЦИЯ "ГЛОРИЯ ДЖИНС")

TELEVISION AS A MEANS OF ADVERTISING: FEATURES, PROBLEMS, AREAS OF IMPROVEMENT (USING THE EXAMPLE OF GLORIA JEANS CORPORATION JSC)

Elizaveta Valitova,

student; Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk,

Yulia Babina

scientific supervisor, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Faculty of Corporate Economics and Entrepreneurship, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются особенности, проблемы, направления совершенствования телевизионной рекламы, ее особенности в индустрии моды, а также проводиться анализ телевизионных реклам компании «Глория Джинс»

ABSTRACT

The article examines the features, problems, directions of improvement of television advertising, its features in the fashion industry, as well as analyzes the television advertisements of the Gloria Jeans company.

Ключевые слова: телевизионная реклама, Глория Джинс, мода, особенности.

Keywords: television advertising, Gloria Jeans, fashion, features.

Телереклама считается основным средством передачи для широкого круга потребителей не только на Западе, но и в России. Этот сегмент остается самым крупным в денежном плане и самым динамично развивающимся из традиционных рекламных рынков [1, с. 4]. Так как телевидение является одним из самых эффективных и мощных средств размещения рекламы в современном мире. Это средство массовой информации имеет широкую аудиторию и значительное влияние на поведение, и выбор потребителей [6, с. 93].

Телевизионная реклама особенно полезна для тех, кто стремится создать широкую известность своей фирме или продукту. Она позволяет установить автоматическую связь между рекламируемым товаром или услугой и именем рекламодателя. Услуги телевизионной рекламы незаменимы для фирм, желающих быстро проникнуть на массовый рынок с новым продуктом [6, с. 93].

Одной из главных причин, почему телевидение является предпочтительным выбором для размещения рекламы, заключается в его способности достигать огромной аудитории. С помощью телевидения можно обратиться к миллионам людей одновременно. В зависимости от канала и времени показа, объем потенциальной аудитории может быть огромным. Телевидение позволяет донести информацию до самых разных групп потребителей и достичь разных социальных слоев общества [7, с. 391]. Еще одним значимым преимуществом телевидения как средства размещения рекламы является его способность к созданию мощного впечатления. Благодаря использованию зрительных и звуковых эффектов, телевизионная реклама может оказать сильное влияние на потребителя. Она может создать эмоциональную связь с аудиторией, вызвать сильный отклик и запомниться на долгое время. Комбинация движения, звука, цветов и текста позволяет телевизионной рекламе быть исключительно привлекательной и яркой.

Кроме того, телевидение обладает способностью точно нацелиться на определенную аудиторию. Сегментация аудитории и возможность выбора конкретного времени и канала позволяют ориентироваться на определенные группы потребителей и повышают эффективность рекламы. Благодаря использованию наглядных иллюстраций и примеров, телевизионная реклама может привлечь к себе внимание конкретной целевой аудитории и убедить ее в преимуществах рекламируемого продукта или услуги [3, с. 157]. Однако, несмотря на все преимущества, размещение рекламы на телевидении также связано с определенными сложностями и ограничениями. Так как телевидение – это излюбленное средство передачи, общедоступно и имеет широкий охват, размещение рекламы на телевидении — услуга достаточно дорогостоящая. Стоимость размещения рекламы на телевизионных каналах может быть очень высокой, особенно в популярных передачах и временных слотах [4]. Кроме того, существуют и ограничения в продолжительности рекламного ролика, что требует формирования ясного и краткого сообщения.

Что касается телевизионной рекламы в индустрии моды, то здесь также есть свои особенности.

Телевидение лучше всего подойдет для бренда большой сети магазинов, который представлен как минимум в нескольких городах. Однако здесь есть свои недостатки. Во-первых, это самый затратный способ рекламы. Во-вторых, большая часть целевой аудитории может не увидеть его. Например, размещение рекламы молодежной одежды на телевидении является бессмысленным, т.к. подростки практически не включают телевизор.

Видеоролик магазина должен четко демонстрировать, что получит себе покупатель, купив товар в данном магазине. Он может получить экономию денег на будущие покупки, приобрести жизненно необходимые товары или технику, а возможно, его жизнь кардинально изменится. Визуальное воплощение идеи - важнейшие составляющие успешной телевизионной рекламы. Визуальные коммуникации являются графическим представлением бренда, передающим информацию о его характеристиках и целях [2, с. 105]. Они служат идентификацией бренда на рынке. Определенные сочетания цветов и изображений впечатляют потребителей, формируя определенное представление о бренде, что впоследствии помогает им обнаружить продукт и выбрать его на основе визуального впечатления. Роль и специфика модной индустрии оказывают существенное влияние на стратегии продвижения брендов. Изучение программ продвижения модных брендов позволяет выявить актуальные тенденции в индустрии моды [5]. Одна из отличительных особенностей кампаний продвижения брендов в индустрии моды – акцент на визуальных образах. Главная цель моды заключается в том, чтобы предоставить аудитории возможность найти свой неповторимый стиль, который будет подчеркиваться определенными предметами одежды, обуви, аксессуаров, ароматами и косметикой. Поиск модных товаров для создания индивидуального образа является базовой потребностью целевой аудитории в индустрии. Для того чтобы выбрать правильно, каждому человеку необходимо видеть товары, предлагаемые брендами. Исходя из этой потребности, компании стараются передать свою идею и визуализировать бренд.

Одной из актуальных стратегий продвижения модных брендов является использование известных личностей. На этапе разработки и создания бренда, выбор персоны может осуществляться на основе схожести образов. Например, если марка ассоциируется с непокорным характером и появлением независимости, логично выбрать известного бунтаря, чей образ соответствует желаемой концепции. При продвижении товара, наличие известной персоны поможет бренду выделяться и привлекать внимание потребителей. Причины того, почему это работает, могут быть разными: восторг от красоты знаменитости, поклонение ее творчеству или привлекательность транслируемого образа [2, с. 105].

Рассмотрев особенности рекламы на телевидении, мы можем проанализировать рекламные ролики бренда «Глория Джинс».

Реклама с Клавой Кока.

Реклама Глория Джинс с Клавой Кока вышла в 2021 году. Задачей «Глория Джинс» было рассказать молодой аудитории о характере бренда «Глория Джинс» и привлечь внимание к новой коллекции. Идеей стало сделать летний хит для молодежи с популярной певицей, которая станет лицом бренда. Поэтому было принято решение сделать амбассадором бренда певицу Клаву Кока.

Участие Клавы Коки в рекламе «Глория Джинс» создает положительный эффект и впечатление на покупателей. Ее популярность и высокий статус в музыкальной индустрии придают бренду престиж и привлекают новых клиентов. Кроме того, ее молодежный образ и стиль общения соответствуют целевой аудитории «Глория Джинс», что позволяет легко установить связь с покупателями.

Сама по себе реклама яркая, вызывает положительные эмоции, хочется петь и танцевать. Помимо этого, рекламное сообщение запоминается непроизвольно, так как написано по мотивам известной песни Клавы Коки. Но данная реклама подойдет не для каждого, например, для людей от 25 лет и более, так как Клава Кока не является их фаворитом в большинстве случаев, и в таком возрасте для людей важно не столько молодежность и яркость, сколько качество, удобство и цена. Так же ЦА данного видеоролика подростки от 13 до 17 лет, и чаще всего, люди в таком возрасте не смотрят телевизор.

Реклама «Выбор поколения – Глория Джинс!».

Реклама была выпущена в 2017 году, а в 2016 году была выпущена реклама H&M «Back to School». Многие стали сравнивать эти 2 рекламы, так как они очень похожи друг на друга, и, конечно же, стали обвинять «Глория Джинс» в плагиате. Если рассматривать рекламу «Глория Джинс», то можно сказать, что она достаточно долго идет и не подходит для формата ТВ, так как после нескольких секунд зритель теряет интерес, а значит, не досматривает рекламу. Также реклама ориентирована на детей, родителей и подростков. Для детей и родителей данная реклама подойдет, но для подростков нет, так как в большинстве случаев они не смотрят телевизор. Помимо этого, если подростки увидят эту рекламу, они не отнесут себя к ней, так как в рекламе много детей, и им сложно будет себя с ними сопоставить.

Подводя итог вышесказанному, можно сделать вывод, что телевидение как средство размещения рекламы остается востребованным и актуальным в нашей информационной эпохе. Его мощный потенциал привлечения внимания и создания эмоциональной связи с аудиторией делает его эффективным инструментом для продвижения продукции и услуг. Однако, для достижения наилучших результатов, необходимо учитывать для кого, и какая реклама предназначена, правильно гармонизировать содержание с формой и определить соответствующие рекламные ролики и каналы, чтобы достигнуть максимального успеха в продвижении.

Список литературы:

1. Малышева Е.С. Ценностные характеристики телевизионной рекламы // Проблемы современной науки и образования.— 2016.— С. 4.
2. Никитина У. А. Модный дискурс российской недели моды // Коммуникативные исследования. – 2015. – №1(13). – С. 104-116. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modnyy-diskurs-rossiyskoy-nedeli-mody (дата обращения: 17.10.2024).
3. Реклама на телевидении: разработка и технология производства: учеб. пособие / Ю.В. Смирнова. - М.: Издательство «Омега-Л», 2011 - 256 с.
4. Рекламная деятельность: практикум / сост. Т. В. Евстигнеева. – Ульяновск: УлГТУ, 2016. – 157 с.
5. Способы продвижения бренда в модной индустрии [Электронный ресурс]. URL: http:// zhannakessel.blogspot.ru/2015/03/blog-post.html (дата обращения: 25.10.2024).
6. Щемелинина, П. А. Телевидение как средство размещения рекламы: особенности, проблемы, направления совершенствования / П. А. Щемелинина. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2023. — № 37 (484). — С. 92-95. — URL: https://moluch.ru/archive/484/106013/ (дата обращения: 19.10.2024).
7. Щепилова, Г. Г. Реклама: учебник для академического бакалавриата / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2018. — 381 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-534-01220-0. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт. — URL: https://urait.ru/bcode/412631 (дата обращения: 07.11.2024).