МЕСТО И РОЛЬ РЕКЛАМЫ НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ

PLACE AND ROLE OF ADVERTISING IN THE CONSUMER GOODS MARKET

Anastasia Palicheva

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yuliya Babina

scientific supervisor, candidate of Economic sciences, associate professor, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается рынок потребительских товаров как сложная система экономических отношений между производителями и потребителями.

ABSTRACT

The article examines the consumer goods market as a complex system of economic relations between producers and consumers.

Ключевые слова: рынок потребительских товаров, реклама, потребитель, производитель, товар, услуга.

Keywords: consumer goods market, advertising, consumer, manufacturer, product, service.

Рынок потребительских товаров – важный элемент экономики, его следует рассматривать в качестве определенной системы экономических отношений, которые обеспечивают взаимосвязь между производителями и потребителями посредством купли продажи товаров и услуг. Потребительский рынок представляет собой место встречи спроса и предложения, где потребители имеют возможность выбора необходимых товаров и услуг, а производители активно конкурируют за внимание потребителей.

Сущность потребительского рынка проявляется в основных его экономических функциях: Регулирующая, стимулирующая, посредническая, контролирующая, информационная и функция, формирующая цену. Четкая функциональная структура обеспечивает удовлетворение потребностей потребителей, регулирует и формирует цены, позволяя развиваться производителям и стимулируя экономический рост.

В настоящее время состояние рекламы на рынке потребительских товаров можно охарактеризовать как динамичное и разнообразное, реклама находится в непрерывном развитии. Особое влияние на изменение рекламы оказывают новые технологии, социальные сети, вызывающие потребность в поиске новых способов привлечения внимания клиентов. Одним из главных трендов последних лет стало использование цифровых платформ для размещения рекламы: рекламные сообщения в социальных сетях и мобильных приложениях помогают компаниям определить свою целевую аудиторию, не менее популярным является сотрудничество блогеров и знаменитостей с брендами для привлечения внимания подписчиков к определенным продуктам. Компании вынуждены искать новые способы привлечения внимания аудитории, экспериментировать с форматами и платформами, чтобы сохранять свою конкурентоспособность и привлекать внимание потребителей.

Реклама – мощный инструмент воздействия на потребителей, осведомляющий их о продукте и формирующий образ бренда в их сознании. Реклама эффективна только при её полном включении в общий процесс производства продукта, она должна способствовать созданию покупателям условий для выбора подходящих им товаров и услуг, с её помощью рынок становится более ясным и доступным для потребителей, имеющих разные вкусы, интересы, потребности, денежные доходы. Реклама на рынке потребительских товаров играет роль стимулятора продаж, информируя потребителей о продуктах и услугах, обеспечивая знания о ценах или различных предложениях от производителей. За счет информирования большого числа потребителей о товарах и услугах, реклама способствует снижению издержек сбыта, снижаются расходы, растет прибыль.

Список литературы:

1. Лабутин А. А. Понятие и характерные черты современного потребительского рынка // Вестник Казанского юридического института МВД России. – 2011. – №3. [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-i harakternye-cherty-sovremennogo-potrebitelskogo-rynka (дата обращения: 09.10.2024)
2. Хасанова А.Р. Влияние рекламы на общество // Символ науки. – 2021. – №12. [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-reklamyna-obschestvo (дата обращения: 04.10.2024)
3. Иванова Е.В. Влияние рекламы на потребителя // European research. – 2016. – №2. [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-reklamy na-potrebitelya (дата обращения: 12.10.2024)