СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА

SOCIAL NETWORKS AS A TOOL FOR SHAPING THE POLITICAL IMAGE

Arina Aleksechik

student, Department of Political Science, Ural Federal University named after the first Russian President B. N. Yeltsin,

Russia, Yekaterinburg

АННОТАЦИЯ

В статье исследуется роль социальных сетей как инструмента формирования политического имиджа и влияния на восприятие политиков избирателями. С использованием методов анализа вовлеченности аудитории и изучения успешных кейсов рассматриваются стратегии ведения социальных сетей, способствующие созданию и поддержанию позитивного образа политика. Особое внимание уделяется взаимодействию с подписчиками, а также рискам и возможностям, связанным с цифровой коммуникацией. В заключение формулируются рекомендации по повышению эффективности онлайн-позиционирования и укреплению доверия электората.

ABSTRACT

The article investigates the role of social networks as a tool for shaping political image and influence on the perception of politicians by voters. Using methods of audience engagement analysis and the study of successful cases, social networking strategies are considered that contribute to the creation and maintenance of a positive image of politics. Special attention is given to subscriber interaction, as well as the risks and opportunities associated with digital communication. Finally, recommendations are formulated to improve the effectiveness of online positioning and increase the confidence of the electorate.

Ключевые слова: политический имидж, социальные сети, образ политика, коммуникативные стратегии, онлайн-коммуникация, ВКонтакте, Telegram.

Keywords: political image, social networks, image politics, communication strategies, online communication, VKontakte, Telegram.

Введение: В век информационных технологий социальные сети являются одним из важнейших инструментов для формирования политического имиджа, влияя на то, как избиратели воспринимают того или иного кандидата. Термин «имидж» широко используется в современном обществе, особенно во время избирательных кампаний. Это связано с тем, что умение представить себя в выгодном свете перед избирателями является ключевым аспектом достижения политического успеха.

Нет сомнений, что в публичной политике крайне важно создать образ, который будет нравиться электорату. Вследствие этого, становится очевидным, что недостаточная осведомленность о механизмах создания и управления своим имиджем в цифровой среде может привести к репутационным издержкам и снижению уровня доверия граждан на выборах.

Целью этой статьи является исследование и выявление особенностей использования социальных сетей в качестве инструмента позиционирования политика в глазах избирателей. В конце статьи будут выявлены рекомендации о том, как нужно вести социальные сети, чтобы формировать позитивный политический имидж. Объектом исследования является процесс формирования политического имиджа в цифровом пространстве, в частности, в социальных сетях. Научная значимость исследования заключается в анализе современных средств политической коммуникации с избирателями, которые могут быть полезны при построении образа политика в социальных сетях.

Вопрос формирования имиджа политика в социальных сетях активно изучается в современной научной литературе. Так, в статье Абрамовой С. Б., Путимцевой К. Р. и Кондрашова А. О. «Социальные сети органов власти: вовлеченность молодежи и оценка эффективности» (2024) проводится анализ роли социальных сетей в коммуникации между органами власти и молодежью. Авторы выяснили, что молодежь не рассматривает социальные сети как ключевой канал взаимодействия с властью. Большинство подписчиков аккаунтов государственных структур и политиков остаются пассивными [1].

«Социальная сеть как инструмент самопрезентации политика: опыт анализа профилей представителей российских политических партий» (2023) – статья, которую написал Солдатнеков И. В. В ней рассматривается использование социальных сетей российскими политическими партиями для продвижения своей программы и взаимодействия с электоратом. Исследование показывает, что большое внимание уделяется созданию имиджа, но при этом наблюдается низкий уровень взаимодействия с аудиторией [2].

Методы исследования:

1. Изучение публикаций в социальных сетях.
2. Анализ вовлеченности аудитории.
3. Разбор примера успешного использования социальных сетей в коммуникации с избирателями.

Политический имидж в цифровую эпоху

«Политический имидж — это устоявшийся в массовом сознании образ лидера, обладающий эмоциональной окраской и стереотипными характеристиками. Его формирование может происходить как спонтанно, под влиянием общественного мнения, так и целенаправленно, когда используются стратегические приемы для создания благоприятного образа. В последнем случае учитываются особенности восприятия аудитории, а также разрабатываются тактики для поддержания позитивного имиджа и минимизации негативных аспектов» [3].

«Личностный имидж — это как база, а профессиональный — как надстройка» [3].

Именно личность становится особенно важным фактором при взаимодействии в цифровой среде, так как социальные сети позволяют политикам продемонстрировать свои человеческие качества в режиме реального времени. Это способствует ощущению близости у избирателей. Личностные особенности, такие как харизма, искренность, и способность взаимодействовать с аудиторией, играют очень важную роль в создании доверия и поддержания положительного образа.

В свою очередь, в профессиональный имидж входят множество факторов, которые, как правило, не зависят от личностных качеств. Это то, что политик развивает в себе в течение своей деятельности, например, способность политика эффективно управлять и решать проблемы общества. В цифровую эпоху важность профессионального имиджа возрастает из-за конкуренции за внимание избирателей и необходимости быстрой реакции на происходящие события.

Цифровая среда, благодаря своей интерактивности, позволяет выстраивать политический имидж более гибко и эффективно. Однако она также приносит новые вызовы. Быстрое распространение информации создает возможность как для ускоренного формирования имиджа, так и для его быстрого разрушения в случае выявления каких-либо ошибок. К примеру, одно неосторожное высказывание или скандал, подхваченный интернетом, может существенно повлиять на общественное восприятие кандидата.

Самые популярные социальные сети России и их особенности.

Telegram

Telegram является мощным инструментом формирования политического имиджа благодаря своим уникальным характеристикам и широкому охвату аудитории. Согласно исследованиям Mediascope CrossWeb, его совокупная аудитория в России превысила 50 миллионов человек [5].

Изначально Telegram не являлся социальной сетью, а представлял из себя мессенджер, в котором пользователи могли обмениваться сообщениями, но с появлением Telegram-каналов, он стал перспективным инструментом для формирования политического имиджа.

Важные особенности Telegram [4].

1. Политик или политическая партия могут обращаться к избирателям, не прибегая к помощи посредников в лице СМИ. Telegram-каналы работают таким образом, что оперативно присылают уведомления аудитории.
2. В Telegram можно использовать текстовые публикации, изображения, видео, голосовые сообщения, «кружочки» (короткие видеообращения) что позволяет адаптировать коммуникацию под разные аудитории
3. Политики и политические партии могут использовать опросы и комментарии для взаимодействия с аудиторией. Эти функции имеют большой успех, так как Telegram – достаточно анонимная площадка. Люди не боятся высказываться, а политики получают актуальную реакцию на свои действия.

Нельзя не упомянуть достаточно важный минус при использовании этой платформы. В отличие от «традиционных» социальных сетей, Telegram не использует алгоритмы, которые показывают контент в зависимости от интересов пользователя. Это делает продвижение каналов достаточно сложным и долгим, вынуждая сначала набирать аудиторию в других социальных сетях, а потом переводить ее в Telegram.

ВКонтакте

Социальная сеть ВКонтакте (VK) является одной из ведущих социальных сетей в России, предоставляя политическим деятелям и партиям обширные возможности для формирования и продвижения своего имиджа [6].

Важные особенности:

1. ВКонтакте поддерживает различные виды контента для продвижения и формирования своего имиджа: текстовые посты, фотографии, видео, аудиозаписи, опросы и прямые эфиры.
2. Возможность создания официальных страниц или групп, где публикуются новости и заявления.
3. Возможность взаимодействия с аудиторией напрямую благодаря комментариям, что устанавливать двустороннюю связь с гражданами, получать обратную связь.
4. ВКонтакте предоставляет инструменты для настройки рекламных кампаний с учетом демографических и географических характеристик, а также платформа предлагает статистику посещаемости и вовлеченности пользователей.

Вовлеченность аудитории и ее влияние на политический имидж

Активность подписчиков – важный аспект, когда речь заходит про восприятие политика его аудиторией. Политикам, которые активно взаимодействуют с аудиторией, легче дается построение доброжелательного и привлекательного образа, с чем помогают комментарии, а кнопка «поделиться» увеличивает охват аудитории и помогает распространять определенные идеи.

Анализ профилей российских политиков в социальных сетях показал низкий уровень интерактивности с аудиторией. Они чаще всего используют социальные сети как инструмент для трансляции информации, а не как инструмент двустороннего общения. Это намного снижает эффективность использования социальных сетей как инструмента формирования политического имиджа, потому что отсутствует вовлеченность аудитории [2].

Среди эффективных стратегий использования социальных сетей политиками можно выделить следующие:

1. Повседневность. Политики, рассказывающие о своей повседневной жизни и закулисных аспектах работы, вызывают больший интерес у подписчиков.
2. Использование интерактивных форматов взаимодействия с аудиторией (опросы, прямые эфиры, ответы на комментарии). Такие элементы способствуют формированию ощущения эмоциональной близости между политиком и аудиторией.
3. Политики, быстро отвечающие на комментарии и обращения, формируют у подписчиков ощущение внимания к их мнению.
4. Уникальные публикации, которых нет в других источниках информации, повышают интерес аудитории.

Взаимодействие с подписчиками становится важнейшим инструментом формирования положительного политического имиджа. Учитывая современные тенденции цифровой коммуникации, политикам следует адаптироваться к новым требованиям аудитории, выстраивая доверительные отношения с электоратом в социальных сетях.

Пример успешного формирования политического имиджа

Пример успешного выстраивания политического имиджа в социальных сетях можно увидеть на странице в ВКонтакте и Telegram-канале председателя Екатеринбургской городской думы Анны Дмитриевны Гурарий.

Анна Дмитриевна с октября 2023 года занимает пост председателя Екатеринбургской городской думы. Она активно использует социальные сети для освещения своей политической деятельности и взаимодействия с гражданами.

Ключевых аспекты ведения социальных сетей, которые позволяют ей повышать свою популярность:

1. Публикация информации о заседаниях, принятых решениях и инициативах городской думы, обеспечивая прозрачность и информированность граждан о работе муниципальных органов власти.
2. Использование социальных сетей для прямого общения с гражданами, отвечая на вопросы и принимая предложения по улучшению городской среды с помощью комментариев и личных сообщений. Также, на ее странице ВКонтакте регулярно появляется информация о приеме граждан в городской думе.
3. Публикация личных впечатлений о работе в городской думе, мыслей, а также семейных фотографий позволяет создавать открытый и приближенный к народу образ.

Как можно заметить, упомянутые в прошлой главе пункты для поддержания успешного политического имиджа в цифровом пространстве явно прослеживаются. Анна Гурарий сочетает официальные сообщения о деятельности городской думы с личными наблюдениями и опытом, что позволяет ей поддерживать баланс между личными качествами и профессиональными.

Выводы исследования

Социальные сети стали неотъемлемой частью политической коммуникации. Они позволяют политикам напрямую взаимодействовать с избирателями, минуя традиционные медиа. Вовлеченность аудитории является ключевым фактором успешного формирования имиджа в цифровом пространстве, определяя, будет ли успешной та или иная стратегия продвижения. Политики, использующие неформальный стиль вызывают большую вовлеченность, тогда как официальные аккаунты обеспечивают стабильность восприятия, но могут страдать от низкого уровня интерактивности. Несмотря на потенциал социальных сетей в качестве инструмента для повышения популярности политика, проблема пассивности аудитории остается актуальной. Многие пользователи потребляют контент, но не взаимодействуют с ним активно, что снижает эффект цифровых кампаний.

Без сомнения, эта тема достаточно перспективна для дальнейшего исследования. Дальнейшее исследование социальных сетей как инструмента политической коммуникации позволит не только улучшить имидж конкретных политиков, но и повысить общий уровень вовлеченности граждан в политические процессы.

Список литературы:

1. Абрамова С. Б., Путимцева К. Р., Кондрашов А. О. Социальные сети органов власти: вовлеченность молодежи и оценка эффективности // Ars Administrandi (Искусство управления). 2024. Т. 16, Nº 1. C. 54-78. https://doi.org/10.17072/2218-9173-2024-1-54-78.
2. Солдатенков И. В. Социальная сеть как инструмент самопрезентации политика: опыт анализа профилей представителей российских политических партий // Galactica Media: Journal of Media Studies. – 2024. – № 1. – DOI: 10.46539/gmd.v6i1.424.
3. Шибут Л. Имидж политического деятеля и его составляющие [Электронный ресурс] // Психологический институт Российской академии образования. – URL: https://psycho.ru/library/212
4. Бобров Д.В., Буга В.В. Мессенджер Telegram как средство политической коммуникации // Филологический аспект: международный научно-практический журнал. 2023. № 08 (100). Режим доступа: https://scipress.ru/philology/articles/messendzher-telegram-kak-sredstvo-politicheskoj-kommunikatsii.html (Дата обращения: 31.08.2023)
5. Сайкина М. В., Давыдов С. Г., Казарян К. Р. Интернет в России в 2022–2023 годах: состояние, тенденции и перспективы развития: отраслевой доклад / под общ. ред. Сайкиной М. В. – М.: Дизайн-студия RE-FORM, 2023. – 207 с.
6. Попова А. А. Социальные сети как инструмент формирования политического имиджа // Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина. – Тамбов, 2023.