ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ВЕБ-СЕРИАЛОВ (НА ПРИМЕРЕ СЕРИАЛА "МИР! ДРУЖБА! ЖВАЧКА!"

TECHNOLOGIES FOR PROMOTING WEB SERIES  (BASED ON THE SERIES «MIR! DRUZHBA! ZVACHKA!»)

Anna Rullo

master's student, Department of Project Activities in the Media Industry, Saint Petersburg State Institute of Cinema and Television,

Russia, St. Petersburg

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматриваются современные технологии и стратегии продвижения веб-сериалов на примере популярного проекта «Мир! Дружба! Жвачка!». Автор анализирует как креативные подходы к продвижению помогают повышать вовлеченность зрителей. В статье также обсуждаются результаты проведенных кампаний и их влияние на успех сериала, а также перспективы дальнейшего развития веб-контента в условиях быстро меняющегося медиа-ландшафта.

ABSTRACT

This article examines modern technologies and strategies for promoting web series, using the popular project «Mir! Druzhba! Zhvachka!» as a case study. The author analyzes how creative approaches to promotion help increase viewer engagement. The article also discusses the results of conducted campaigns and their impact on the success of the series, as well as the prospects for further development of web content in the rapidly changing media landscape.

Ключевые слова: веб-сериалы; продюсирование; продвижение; маркетинг; кинопроизводство.

Keywords: web series; production; promotion; marketing; film production.

За последние года количество российских веб-сериалов выросло в несколько раз. Веб-сериал – это тип сериала, выпущенного с целью трансляции через Интернет, однако в дальнейшем возможно появление и на телевидении. Контент размещается на различных платформах: видеохостинги, специализированные сервисы и популярные онлайн-кинотеатры, социальные сети. Выросла и готовность зрителя платить за просмотр веб-сериалов. Большую роль в выборе просмотра кинопродукта играет правильно выстроенная маркетинговая стратегия и работа диджитального продюсера [1]. Основная цель маркетинга в кинопроизводстве – это довести проект до зрителя, добиться максимального количества просмотров и дискуссий вокруг проекта. Когда проект находится на этапе девелопмента, происходит определение основных идей проекта, определение его целевой аудитории и позиционирования, ключевых сообщений для питча. Рассмотрим, как выстраивать кампанию по продвижению:

1. Тема (Talking Points). В первую очередь необходимо определить тему сериала и понять, готова ли аудитория говорить об этом.

2. Для кого (ЦА). Обычно нанимается агентство, которое проводит фокус-группу. Фокус-группа выявляет, каким аудиториям будет интересен кинопродукт. Здесь важно конкретизировать сегменты, потому что не бывает кино для всех. Перед запуском маркетинговой кампании выдвигается гипотеза: кому будет интересен ваш фильм. Это делается для того, чтобы понять, как настраивать рекламу, где публиковаться, какие инструменты продвижения использовать.

3. Позиционирование. Здесь важно понимать авторское ли это кино или зрительский фильм. Если это авторское кино, то можно делать креативные постеры, нестандартные трейлеры, но помнить про небольшой бюджет. Для продвижения важно понимать жанр проекта, его настроение. Например, подростки любят отмечать Хэллоуин и осенью начинают смотреть ужастики или же, чем севернее город, тем меньше там любят комедии.

4. Площадки размещения. На данном этапе происходит выбор приоритетной стриминговой площадки для выхода сериала. Важно хорошо знать целевую проекта и позиционирование самой площадки. Например, «Premier» считается молодежным видеохостингом и выпускает сериалы и ТВ-шоу преимущественно в комедийном жанре, а онлайн-кинотеатр «Start» подойдет тем, кто любит отечественное кино. Если раньше платформы активно покупали реализованные проекты и брали их под свою дистрибуцию, выступав кинопрокатчиками, то сейчас сама платформа выступает заказчиком, выпуская оригинальные продукты. Также сюда относится выбор пабликов для информационного сопровождения и PR.

5. Сколько тратим. 40% бюджета проекта – это маркетинг. Успех высоких рейтингов – это грамотно разработанная стратегия продвижения, поэтому при составлении сметы важно учитывать и траты на рекламную кампанию проекта на всех его этапах.

6. Как говорим (TOV). Принцип общения с аудиторией складывается из данных о целевой аудитории и позиционирования проекта. Если это сериал для подростков, то пытаемся говорить на их сленге. Если семейный комедийный сериал, то мы показываем семейные ценности, быт и формат общения, которые близки аудитории.

7. Упаковка проекта (Key-visuals). Ещё до съёмок важно заложить в бюджет траты на: мерч (для распространения на показах, розыгрышей в соцсетях и др.), ведение социальных сетей (создание контент-отдела, запуск таргетированной рекламы, приглашение инфлюенсеров для продвижения), презентации (рассылка партнерам), product placement (бартер, коллаборации).

Упаковка проекта включает в себя: трейлер, тизер-трейлеры, постер, официальные соцсети проекта, профессиональные ресурсы (сайт). Если мы говорим про веб-сериалы и их интернет-продвижение, то ключевую роль здесь играет видеореклама. Тизер выходит до начала съемочного процесса, перед ним стоит конкретная задача — разрекламировать проект, чтобы после выхода его обязательно ждал успех. Трейлер длится от 1 до 8 минут. Его выпускают за несколько месяцев до выхода фильма в прокат. Видеоролик содержит более подробную информацию о сюжете, знакомит зрителей с главными героями. Для рекламы в соцсетях подходят споты – это ролики длительностью от 15 до 29 секунд;

8. Когда показываем (конкурентное окружение). Конкурентный анализ – часть маркетинговой стратегии, даже в кинопроизводстве. Он нужен, чтобы изучить деятельность основных и потенциальных конкурентов: их релизы, рейтинги, дистрибуцию.

Эффективный и креативный интернет-маркетинг можно отметить у веб-сериала «Мир!Дружба!Жвачка!», производством которого занимается российская кинокомпания «Good Story Media». Цифровая премьера сериала состоялась весной 2020 года в онлайн-кинотеатре «Premier», с последующим выходом на телеканал. За 3 года производства изменились не только режиссерская подача, операторские приемы, художественные решения, но и формат дистрибуции. Рассмотрим продвижение проекта в соцсетях. Если в 2020 г. зритель мог познакомиться с сериалом в основном только с помощью наружной и телевизионной рекламы, то 2023 г. о сериале мог узнать любой пользователь социальных сетей, который хоть раз интересовался продуктами канала «ТНТ». На всех этапах производства «Good Story Media» и «Premier» активно рассказывали в своем ВКонтакте и Telegram о проекте. Несмотря на то, что теглайн «Мир!Дружба!Жвачка!» звучит как: «Тем, кто вырос в 90-е», основной целевой аудиторией является – молодые люди 17-24 лет. Опираясь на это, создатели делают премьеру каждого сезона весной, когда зритель ждет от кинематографа чего-то нового и стремительного, романтичные сюжеты, летние кадры с яркой цветовой палитрой. После анонса даты выхода сериала в соцсетях начали публиковаться посты с кадрами со съемочной площадки, видеоинтервью с героями, интервью с режиссером и сценаристами, споты в VK клипах с фрагментами из прошлых сезонов, серия постеров с героями, тизерная кампания. Все это позволило познакомить аудиторию с новыми персонажами и показать изменившихся полюбившихся героев, заинтриговать сюжетной линией, задать настроение приближающегося лета или ностальгии. Основной маркетинг и интернет-сопровождение проекта начались во время его выхода на платформу. Перед каждым выходом серии в сообществах компаний-создателей публиковались тизер-трейлер новой серии, посты с фото-эпизодами, подогревающие зрителей, также активно выходили споты в VK клипах, различные подборки от героев, плейлисты с саундтреками сериала, в популярных кинопабликах «Русское кино в топе», «Кинопоиск» и др., выходили публикации с рейтингами, интервью с актерами, статьи от кинокритиков. Диджитальные продюсеры не оставили аудиторию без интерактива, подготовив креативные тесты, игры, подкасты, мемы с героями сериала, которые вызывали чувство ностальгии у зрителей 30+ и знакомили с эпохой того времени аудиторию помладше.

По итогам «проката» «Мир! Дружба! Жвачка!» расположился на первой строчке в ТОП-5 самых популярных сериалов за три квартала 2023 года в онлайн-кинотеатре Premier, что свидетельствует об эффективности интернет-маркетинга.

Список литературы:

1. Петраш Е. В., Петраш Н. Д. Особенности рекламных компаний по продвижению современной кино-продукции //Тенденции развития науки и образования. – 2020. – №. 63-7. – С. 119-123.
2. Прохоров А. В. Веб-сериалы: специфика и ключевые особенности формата //Художественная культура. – 2019. – Т. 2. – №. 3. – С. 394-413.
3. Сидоренко В. И. Профессия — продюсер кино и телевидения. Практические подходы: учебник / В. И. Сидоренко, П.К. Огурчиков. - Москва: Юнити, 2017. - 711 с.