РОЛЬ СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ КОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ

THE ROLE OF SPECIAL EVENTS IN THE PROMOTION OF COMMERCIAL ORGANIZATIONS

Ida Kaplanyan

Student, Department of Communication Technologies and Public Relations, St. Petersburg State University of Economics,

Russia, St. Petersburg

АННОТАЦИЯ

На сегодняшний день коммерческие организации используют различные методы эффективного продвижения, одним из которых являются специальные мероприятия. Научная работа посвящена важности специальных мероприятий в продвижении коммерческих организаций на примере частного психологического центра.

ABSTRACT

To date, commercial organizations use various methods of effective promotion, one of which is special events. The scientific work deals with the importance of special events in the promotion of commercial organizations on the example of a private psychological center. 

Ключевые слова: Специальные мероприятия; ивенты; коммерческие организации

Keywords: Special events; events; commercial organizations.

На сегодняшний день коммерческие организации используют различные способы эффективного продвижения, с целью повысить узнаваемость фирмы привлечь целевую аудиторию, а также в будущем увеличить прибыль. Существует множество вариантов для реализации целенаправленного продвижения, одним из которых являются специальные мероприятия.

Как описывает Барежев В. А., «специальные мероприятия — это организация тематических событий, направленных на продвижение компании, её товаров и услуг, отдельных линий продукции и торговых марок» [1, с. 10].

Специальные мероприятия чаще всего проводят с целью привлечения общественности к организации и всегда имеют определенный повод. К примеру, это может быть день рождения фирмы, открытие магазина, церемонии награждения сотрудников или клиентов, государственные праздники.

Существует многообразнее формата проведения специальных мероприятий: брифинги, пресс-конференции, ярмарки, выставки, посещения, презентации, форумы, фестивали.

При реализации ивента PR-специалистам необходимо учитывать, на какую аудиторию планируется воздействие (на внутреннюю или на внешнюю). Кроме потенциальных клиентов в специальном мероприятии могут быть задействованы местные СМИ, органы государственной власти или конкуренты (в зависимости от поставленных целей компании).

Проведение специальных мероприятий играют значительную роль в продвижении коммерческих организаций. Благодаря им выстраивается прямая коммуникация клиента с фирмой, а также с потенциальными партнерами и инвесторами. Активное взаимодействие с аудиторией способно повысить благоприятный имидж аудитории и лояльность к бренду.

В качестве примера можно привести частный психологический центр в Санкт-Петербурге «Респект», который активно проводит специальные мероприятия, с целью привлечения потенциальных клиентов в психологический центр.

Мероприятия, улучшающие состояние психического здоровья, проводятся для всех интересующихся за определённую плату, в рамках которых аудитория сможет понять, как управлять своей тревожностью и улучшить свою психическую благополучность. Такие мероприятия способны гораздо лучше проинформировать клиентов о работе в психологическом центре, и о специалистах, которые смогут помочь в дальнейшем решить различные жизненные трудности.

Важной составляющей оценки эффективности специальных ивентов является обратная связь от участников по поводу проведенных мероприятий. Именно после обратной связи специалисты точно смогут спрогнозировать, вернется ли к ним клиент, или выберет другую компанию.

Подытоживая вышесказанное, стоит отметить, что специальные мероприятия играют очень важную роль в продвижении коммерческой организации.  Благодаря им идет живой диалог с потенциальной аудиторией, повышается имидж и заинтересованность у клиентов.

Список литературы:

1. Барежев В. А., Малькевич А. А. Организация и проведение PR-кампаний. Краткий курс: Питер; Санкт-Петербург; 2010 — 36с.
2. Психологический центр «Респект» [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: https://medrespect.ru/ (дата обращения 22.05.2023)