ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВИЗУАЛЬНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ В РЕКЛАМЕ

THE EFFICIENCY OF USING VISUAL ELEMENTS IN ADVERTISING

Ksenia Zholobova

student, Novosibirsk State University of Economics and Management

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

scientific supervisor, candidate of sociological sciences, associate professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассмотрен теоретический аспект эффективности визуальных элементов в рекламе и их влияние на потребительский интерес к рекламному сообщению. Был кратко рассмотрен каждый из визуальных элементов рекламного сообщения, а также их значимость в телевизионной, печатной и интернет рекламах. Был сделан вывод об эффективности применения визуальных элементов в рекламных сообщениях, в том числе об их взаимодействии с текстовой частью рекламы.

ABSTRACT

This article discusses the theoretical aspect of the effectiveness of visual elements in advertising and their impact on consumer interest in an advertising message. Each of the visual elements of the advertising message was briefly considered, as well as their significance in television, print and online advertising. A conclusion was made about the effectiveness of the use of visual elements in advertising messages, including their interaction with the text part of the advertisement.

Ключевые слова: визуальные средства; вербальные средства; реклама; рекламное сообщение; изображение; текст; эффективность; воздействие; шрифт; видеоизображение.

Keywords: visual aids; verbal means; advertising; advertising message; image; text; efficiency; impact; font; video image.

С увеличением количества информации, с которой человек сталкивается ежедневно, все важнее становится визуальная привлекательность рекламных сообщений. Визуальная привлекательность заметно усиливает эффективность рекламных кампаний и приводит к большему числу конверсий после взаимодействия потребителя с рекламой, а именно к действиям, которые предпринимают потенциальные клиенты, такие как покупка товара или заказ услуги. Кроме того, визуальная часть рекламного обращения может помочь привлечь внимание к рекламному материалу и вызвать эмоциональную реакцию у потенциальных клиентов.

Традиционно для достижения эффекта воздействия на потребителя различной степени авторы рекламных сообщений используют вербальные и визуальные средства привлечения внимания [5, с. 36]. В вербальной составляющей рекламного сообщения выделяются четыре основных элемента: слоган, заголовок, основной рекламный текст и эхо-фраза [3, с. 44].

Визуальная часть рекламы состоит из изображений, графических символов (логотипов), видеоизображения, шрифта рекламного текста и цветового решения рекламного сообщения. Составляющие визуального ряда рекламы действуют на зрителя все вместе, при этом визуальный образ должен раскрывать ключевые смыслы рекламного текста, чтобы тот отвечал критериям информативности, выразительности и запоминаемости.

Основным визуальным компонентом рекламного сообщения является изображение. Изображение  это набор визуальных элементов, которые воспроизводят некий образ. Основная задача изображения, как невербального средства выражения, это, конечно же, передать информацию [8, с. 1].

Заметные, красочные изображения могут быть использованы, чтобы привлечь внимание к продукту или услуге. Изображения могут создавать эмоциональную связь с целевой аудиторией и удерживать их внимание.

Графические символы, такие как логотипы, представляют собой графические элементы, которые служат для идентификации бренда или компании. Часто логотипы содержат уникальные цвета, формы и шрифты, которые ассоциируются с конкретной компанией или брендом [2]. Присутствие логотипа в рекламе способствует узнаваемости бренда, а также формированию позитивного впечатления касательно него у потенциальных покупателей.

Видеоизображения как визуальный элемент рекламного сообщения могут использоваться для того, чтобы продемонстрировать товар или услугу в действии, показать ее особенности, преимущества и возможности, кроме того, с помощью видеоизображений можно достигнуть большей вовлеченности потребителей и повысить эффективность рекламной кампании.

Немаловажным также является выбор шрифта в рекламе, так как он имеет огромную значимость в привлечении внимания к рекламе и заинтересованности целевой аудитории. Шрифт должен подбираться таким образом, чтобы он соответствовал характеру и задачам рекламы. Например, более крупный и жирный шрифт может использоваться для выделения заголовков, ключевых слов или слоганов в рекламных сообщениях.

Касаемо цветовых решений в рекламе, то они способны вызывать различные эмоциональные реакции у людей и влиять на отношение к продукту или услуге, которые рекламируются [1]. Выбор определенных цветов может помочь создать желаемый имидж продукта, привлечь внимание и вызвать нужную эмоциональную реакцию у целевой аудитории.

Таким образом, визуальные элементы самостоятельно или вместе с текстом могут решать следующие рекламные задачи:

• привлекать внимание потенциальных потребителей;
• удерживать заинтересованность в процессе восприятия рекламы;
• разъяснять заявленные в тексте качества продукта либо услуги;
• создавать атмосферу доверия;
• побуждать к желанию покупки [4, с. 19].

Невербальные компоненты рекламного сообщения позволяют передать больше информации, чем вербальные. Как уже было сказано ранее, за счет большого информационного потока условия восприятия рекламы требуют того, чтобы фраза, по возможности, была представлена в виде некоего визуального образа [6, с. 213].

Так, например, в телевизионной и наружной рекламе визуальная часть рекламного сообщения несет на себе основную нагрузку. В печатных СМИ изображение заставляет обратить внимание на рекламное обращение, активно воспринять его [7]. В сети Интернет визуальные средства играют особенно важную роль. Рекламодатели могут использовать различные форматы, такие как баннеры, всплывающие окна, ролики и многое другое, чтобы привлечь внимание пользователей.

Можно сделать вывод, что один из главных факторов успеха визуальных средств в современной рекламе это их способность вызывать эмоции у целевой аудитории. Хорошо подобранные цвета, изображения и шрифт могут создавать ассоциации и вызывать положительные эмоции, что может повысить интерес и желание получить продукт или услугу, которая рекламируется. Однако, текст в рекламном сообщении также очень важен, поскольку он позволяет дополнительно передать информацию о продукте или услуге, которые рекламируются. Текст может помочь уточнить преимущества продукта, ответить на вопросы потенциальных клиентов и прояснить условия покупки, можно сказать, что визуальные средства и текст в равной мере важны в рекламной кампании, так как они дополняют друг друга и вместе создают полное рекламное сообщение.

Список литературы:

1. Андреева И.А. Мировая реклама: правила хорошего тона. Вокруг цвета // КомпьюАрт. - 2005. - №3.  [Электронный ресурс] URL: https://compuart.ru/article/14542#begin (дата обращения: 15.06.2023).
2. Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд // Calltouch Blog [Электронный ресурс] URL: https://www.calltouch.ru/blog/zachem-kompanii-nuzhen-brending-i-kak-sozdat-uspeshnyj-brend/ (дата обращения: 15.06.2023).
3. Лузина Л.Г. ВЕРБАЛЬНЫЕ И НЕВЕРБАЛЬНЫЕ СРЕДСТВА ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ // Рекламная коммуникация: лингвокультурный аспект. 2011. №2011. - С. 41-47.
4. Назайкин А. Иллюстрирование рекламы. - Москва: Эксмо, 2005. - 224 с.
5. Наумова Д.Д., Будник Е.А. Вербальные и невербальные средства привлечения внимания в рекламной коммуникации // Вестник ВГУ. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2014. №4. - С. 36-38.
6. Ткаченко О.Н., Марочкина С.С. Специфика визуального исполнения рекламного сообщения // ОНВ. 2013. №1 (115). - С. 212-214.
7. Щепилова Г.Г. Коллаж как основной жанр газетно-журнальной рекламы // Электронный научный журнал «Медиаскоп». - 2011. - №2
8. Юрьева Д.А., Карпов М. Ю НЕВЕРБАЛЬНЫЕ СРЕДСТВА ВЫРАЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ // ФГБОУ ВО «Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина». - С. 3.