ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ ПО РАЗЛИЧНЫМ ПРИЗНАКАМ

TYPES OF ADVERTISING RESEARCH AND THEIR CLASSIFICATION BY VARIOUS CRITERIA

Irina Galiaskarova

3rd year student, Department of Advertisingand Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматриваются понятие и классификация рекламных исследований. Актуальность темы заключается в том, что в современной литературе достаточно малое количество авторов рассматривают именно рекламные исследования, в основном все пишут про маркетинговые. Данная статья помогает изучить некоторых авторов и их подходы к классификациям рекламных исследований.

ABSTRACT

This article discusses the concept and classification of advertising research. The relevance of the topic lies in the fact that in modern literature a fairly small number of authors consider advertising research, basically everyone writes about marketing. This article helps to study some authors and their approaches to the classifications of advertising research.

Ключевые слова: исследования, рекламные исследования, виды рекламных исследований, классификации рекламных исследований.

Keywords: research, advertising research, types of advertising research, classifications of advertising research.

Под исследованием рекламы и связей с общественностью подразумевается – изучение ситуаций, которые связаны с разработкой и функционированием рекламной продукции, работы в области связей с общественностью с помощью специальных служб.

В современной литературе, нет единой точки зрения о классификациях видов рекламных исследований, даже не все авторы рассматривают именно классификации, а рассматривают только отдельные виды рекламных исследований.

Если говорить о авторах, которые выделяют классификации.

Автор Бернадская Ю.С. выделяет классификацию с двумя признаками разделения.

Первый признак – по методу сбора информации [1, с. 172]:

1. Качественные
2. Количественные

Второй признак – по виду собираемой информации [1, с. 172]:

1. Кабинетные исследования
2. Полевые исследования

Если говорить о классификации Бернадской Ю.С., то следует для начала отметить, что она выделяет всего два классификационных признака: по методу сбора информации и по виду собираемой информации, следовательно, данную классификацию нельзя назвать полной так как она не раскрывает все возможные виды рекламных исследований. Данную классификацию следует дополнить, например, следующими признаками: зависимости от того, в статике или динамике изучается объект выделяют (разовые, повторные); зависимости от особенностей выборки различают (сплошные, выборочные); зависимости от назначения различаю (поисковые, пилотажные) и т.д.

Говоря об авторах, которые просто рассматривают отдельные виды рекламных исследований, то следует рассмотреть следующих авторов.

Исаенко Е.В. выделяет следующие виды рекламных исследований [2, с. 254-255]:

1. Стратегические
2. Оценочные
3. Диагностические

Данный виды рекламных исследований можно определить по признаки, например, по целям рекламных исследований и если добавь признаки, которые рассматривает Бернадская Ю.С., то из этого может получится достаточно хорошая и разнообразная классификация, которая будет рассматривать большое количество видов рекламных исследований.

Также отдельные виды рекламных исследований рассматривает Логинов А.В. Он рассматривает следующие виды рекламных исследований [5, с.101]:

1. Качественные
2. Количественные

Если говорить о видах, рекламных исследований, которые рассматривает Логинов, то он рассматривает их просто так без выделения каких-то признаков разделения.

Такие же виды рекламных исследований рассматривает и следующий автор. Ромат Е. также выделяет качественные и количественные виды рекламных исследований, но он их рассматривает по конкретному признаку [6]. Данные виды исследований он рассматривает по степени формализации процесса исследования. Тут не понятно зачем он выделяет какой-то признак разделения исследований т.к. потом он не рассматривает другие виды исследований и данный признак вообще никак не соответствует рассматриваемым видам т.к. данные виды исследования рассматривают по методам сбора информации.

Список литературы:

1. Бернадская Ю.С. Основы рекламы - М.: Наука, 2005. – 281с. URL: https://www.studmed.ru/bernadskaya-yus-osnovy-reklamy_a3efdb5af51.html (дата обращения: 12.10.2023)
2. Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности - Москва: Юнити-Дана, 2017. – 351 с. URL: https://www.iprbookshop.ru/81720.html (дата обращения: 12.10.2023)
3. Карасев А.П. Маркетинговые исследования - Москва: Издательство Юрайт, 2023. — 315 с. [Электронный ресурс] URL: https://urait.ru/bcode/511785 (дата обращения: 11.10.2023)
4. Коротков А. В.  Маркетинговые исследования - Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 595 с.  URL: https://urait.ru/bcode/508855 (дата обращения: 13.10.2023) – Текст: электронный
5. Логинов А.В. Рекламные исследования как основа стратегии предприятия // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. - 2019.  - № 11. - С. 99-103
6. Ромат Е. Рекламное исследование // Центр Креативных Технологий URL: https://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0033/ (дата обращения: 12.10.2023)