Статья опубликована в рамках: CLXXX Международной научно-практической конференции «Научное сообщество студентов: МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ» (Россия, г. Новосибирск, 11 января 2024 г.)
Наука: Экономика
Секция: Реклама и PR
Скачать книгу(-и): Сборник статей конференции
дипломов
АНАЛИЗ РАЗЛИЧИЙ РЕКЛАМЫ НЕДВИЖИМОСТИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ ОТ ТРАДИЦИОННОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
ANALYSIS OF THE DIFFERENCES BETWEEN REAL ESTATE ADVERTISING ON THE INTERNET AND TRADITIONAL PROMOTION
Maria Lemesheva
student, Faculty of Corporate Economics and Entrepreneurship, Novosibirsk State University of Economics and Management,
Russia, Novosibirsk
LyubovS hadrina
scientific supervisor, candidate of Sociological Sciences, associate professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,
Russia, Novosibirsk
АННОТАЦИЯ
Рынок недвижимости – это рынок с огромнейшей конкуренцией. По этой причине, с целью продвижения объектов недвижимости, компании-застройщики ищут из них наиболее эффективные. В данной статье рассмотрены особенности традиционной рекламы недвижимости и рекламы в сети Интернет. Проведён сравнительный анализ различий традиционной и Интернет-рекламы.
ABSTRACT
The real estate market is one of the most competitive markets. In order to promote real estate, companies are looking for the most effective means of promotion. This article discusses the features of traditional real estate advertising and advertising on the Internet. A comparative analysis of the differences between traditional and online advertising is carried out.
Ключевые слова: продвижение, реклама, реклама недвижимости, интернет-реклама, традиционная реклама, сравнительный анализ, различия.
Keywords: promotion, advertising, real estate advertising, online advertising, traditional advertising, comparative analysis, differences.
Условно рекламные каналы делятся на два типа: традиционная реклама, или как ещё можно её назвать «офлайн» канал и интернет-реклама, т.е. «онлайн» канал.
К рекламе в сети интернет относят: контекстную рекламу в поисковых системах и медиа-сетях, рекламу в социальных сетях, размещение различных публикаций в источниках по тематике, публикации в интернет-каталогах и т.д. [4, с. 3].
Традиционная реклама – это, как говорилось ранее, «офлайн» канал, или другими словами, реклама, не касающаяся интернета. Например, уличные баннеры, билборды, статьи в СМИ, реклама по телевидению, реклама по радио, листовки, брошюры и т.д. [4, с. 1].
Реклама в интернете и традиционная реклама могут эффективно взаимодействовать друг с другом, достигать очень даже хороших результатов, разумеется, при наличии грамотной маркетинговой стратегии. С этой целью необходимо знать особенности офлайн и онлайн канала, а также их различия. Сравнение традиционной и интернет-рекламы представлено в таблице 1.
Таблица 1.
Сравнение традиционной и интернет-рекламы
|
Критерий сравнения |
Традиционная реклама |
Интернет-реклама |
|
Цель рекламы |
Создание спроса на продукт |
Создание спроса на продукт. Удовлетворение уже настоящего спроса |
|
Управляемость и прозрачность рекламы |
Нет подробных отчётов. Отсутствие конкретики и точности прогноза |
Отчётность по каждому посетителю ресурса в Интернете. Точность прогноза |
|
Потребности пользователей |
Долгое определение спроса на товар или услугу |
Быстрое определение спроса на товар или услугу |
|
Расстояние и скорость |
Чем больше растёт компания, тем больше расстояние до потребителя |
Расстояние не важно, скорость зависит от скорости Интернета |
|
Охват территории |
Компании сложно выходить новые рынки, расширение бизнеса почти всегда связано с барьерами и дополнительными затратами |
Интернет охватывает практически весь мир, поэтому для него нет каких-либо географических границ |
|
Затраты на рекламную деятельность |
Для организации качественных маркетинговых мероприятий возможно использование как дорогих, так и дешёвых инструментов |
Сравнительно малые затраты |
|
Время реакции пользователей |
Мотивирует потребителя на совершение последующей покупки |
Возможность мгновенной покупки в один клик. Мотивирует потребителя на совершение последующей покупки |
По данным таблицы 1, можно судить об основных сходствах и различиях традиционной рекламы и рекламы в интернете. Начнём с управляемости прозрачности рекламы.
Рекламой недвижимости в интернете, как и любой рекламой в сети интернет, достаточно легко управлять и анализировать её эффективность. Анализ эффективности различных рекламных мероприятий осуществляется с помощью интернет инструментов Яндекс Метрика и Google Аналитика *(По требованию Роскомнадзора информируем, что иностранное лицо, владеющее информационными ресурсами Google является нарушителем законодательства Российской Федерации – прим. ред.). Эти инструменты выполняют функции по предоставлению данных о количествах переходов по рекламному объявлению, количестве онлайн покупок через интернет, количестве участников какого-либо проса и т.д. Всё просто и наглядно в отличии от традиционного продвижения. Так как, чтобы посчитать точную эффективность необходимо считать количество упоминаний в прессе и привлечённых посетителей на мероприятие и т.д. [1, с. 6].
Потребности пользователей в интернете выявляются с помощью новых технологий, например, данные, которые потребитель публикует в социальных сетях или его история поиска в поисковых системах. Потребности также выявляются с помощью опросов на сайте и данных о времени, проведённом на странице, возможно о совершённой покупке.
Существует также таргетированная реклама, то есть, рекламные объявления, которые транслируются определённым пользователям сети интернет, отвечающим определённым критериям. Таргетированная реклама помогает демонстрировать рекламу только вашей целевой аудитории. Единственны недостатком является то, что пользователь может принять такую рекламу за спам [3].
В традиционной рекламе можно определить потребности посредством прямого маркетинга или личных продаж. В таком случае происходит физический контакт с клиентом, что позволяет следить за его реакцией на предложение и получать обратную связь.
Расстояние и скорость является одним из преимуществ рекламы в сети интернет. К примеру, для просмотра каких-либо предложений о покупке или продаже недвижимости, больше нет необходимости ехать в офис агентства недвижимости, тратить время и силы, достаточно просто зайти на сайт о недвижимости. Для традиционной рекламы расстояние и скорость являются высокими барьерами, особенно по сравнению с сетью интернет. Даже если использовать все инструменты традиционной рекламы, невозможно охватить такую обширную площадь, которую охватывает сеть интернет [2, с. 4].
Стоимость рекламы в сети интернет ниже, чем на инструменты традиционной рекламы. Затраты на рекламу в интернете связаны с копирайтингом, созданием хорошего, цепляющего рекламного текста, созданием эффективного и понятного интерфейса сайта, размещением рекламы в социальных сетях и т.д.
На основании анализа различий рекламы недвижимости в сети интернет от традиционной рекламы можно сделать следующие выводы: в сети интернет легче и доступнее подсчитать эффективность рекламы, это является одним из важнейших параметров для размещения рекламного сообщения. Продвижение рекламы в сети интернет более доступно и менее затратно, чем в традиционном продвижении. Достоинствами также являются быстрая скорость распространения рекламного сообщения, широкий охват аудитории и отсутствие географических границ.
Список литературы:
- Зимина С.С. Сравнительная характеристика традиционного маркетинга и интернет-маркетинга // Economics. – 2017. – №8 (29). – С. 2-6.
- Лавриненко Я.Б. Отличия традиционного продвижения объектов недвижимости от продвижения в интернете // Проблемы современной экономики (Новосибирск). – 2012. – №6. – С. 1-5.
- Маркетинг в недвижимости: основные проблемы и тенденции [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2017/10/4/166232.phtml. (дата обращения: 15.12.2023).
- Мартыненко Е.В., Матвиенко В.В. Методы рекламы коммерческой недвижимости // Общество: политика, экономика, право. – 2017. – №12. –С. 1-6.
дипломов
Оставить комментарий