ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В РЕКЛАМЕ, КАК ИНСТРУМЕНТ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ К БРЕНДУ

CORPORATE STYLE AS A TOOL FOR ATTRACTING ATTENTION TO THE BRAND

Ksenia Zholobova

student, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

scientific supervisor, candidate of sociological sciences, associate professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Фирменный стиль в рекламе играет ключевую роль в формировании визуального и эмоционального облика бренда. В статье рассматривается теоретический аспект актуальности фирменного стиля как мощного инструмента для привлечения внимания к бренду в рекламных кампаниях. В статье также рассмотрены основные элементы фирменного стиля и проанализировано, как они способствуют формированию узнаваемости и вызывают интерес у потребителей.

ABSTRACT

Corporate identity in advertising plays a key role in shaping the visual and emotional image of a brand. The article examines the theoretical aspect of the relevance of corporate identity as a powerful tool for attracting attention to the brand in advertising campaigns. The article also examines the main elements of corporate identity and analyzes how they contribute to the formation of recognition and arouse interest among consumers.

Ключевые слова: фирменный стиль; бренд; реклама; логотип; фирменный цвет; шрифт; консистентность.

Keywords: form style; brand; advertising; logo; corporate color; font; consistency.

В современном мире, где конкуренция между брендами невероятно высока, разработка и использование фирменного стиля в рекламе становится все более важным инструментом для привлечения внимания к бренду. Фирменный стиль  это сочетание цветовых, графических, словесных и других атрибутов компании или бренда, разработанные и стандартизированные для различных коммуникаций [6, c. 11].

Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой. И здесь самая главная задача фирменного стиля  закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с высокой оценкой качества продукции и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью [1, с. 8].

Логотип обычно является первым элементом фирменного стиля, который привлекает внимание потребителей. Логотип  это оригинальное изображение, символ, сокращенное название или буква, содержащие в себе наименование компании, продукции, которую производит данная компания, или одного товара, производимого ею [3, с. 116].

Можно сказать, что логотип является ключом к узнаваемости и запоминаемости бренда. Он не только служит средством быстрого распознавания бренда, но и передает его ценности, миссию и уникальность. Удачно спроектированный логотип становится визуальным амбассадором бренда, вызывая эмоциональные реакции и укрепляя связь с аудиторией.

Цвета, используемые в фирменном стиле, также играют важную роль в формировании визуальной и эмоциональной идентичности бренда. Фирменный цвет – это принятый и строго выдерживаемый фирмой цвет или цветовое сочетание [4, с. 332]. Психология цвета подчеркивает, что каждый цвет несет определенные эмоциональные и психологические ассоциации. В контексте рекламы, выбор цветов становится мощным средством воздействия на потребителей. Цвета могут привлекать внимание, выделяться среди конкурентов и подчеркивать ключевые сообщения бренда.

Определенные шрифты также, как и цвета и отражают философию компании, от выбора и сочетания зависит возможность привлечения внимания. Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля.

Правильный выбор шрифтов и их организация в дизайне способствуют эффективной коммуникации брендового сообщения. Гармоничное сочетание шрифтов может передавать настроение и стиль бренда. Задача разработчиков фирменного стиля  найти «свой» шрифт, который бы вписывался в образ марки [5, с. 17].

Однако, гармоничные шрифты, хорошо продуманный логотип и фирменные цвета бренда будут эффективно работать и быть узнаваемыми в рекламе только тогда, когда они используются вместе. Общий стиль и консистентность в фирменном стиле играют фундаментальную роль в установлении долгосрочных взаимоотношений с аудиторией. Консистентность – это согласованность, целостность и последовательность элементов в фирменном стиле компании. Консистентность касается как физического, так и цифрового пространства [2], поддержание единства в дизайне, месседже и общем стиле позволяет бренду создавать стабильный и узнаваемый образ.

Теория общего стиля и консистентности подчеркивает важность установления стандартов и их строгого соблюдения. Это создает стабильную базу для формирования доверия и лояльности аудитории. Потребители, ощущающие консистентность во всех точках взаимодействия с брендом, более склонны к установлению продолжительных отношений и восприятию бренда как надежного и предсказуемого.

Подводя итоги, можно сказать, что фирменный стиль в рекламе представляет собой неотъемлемый инструмент, тщательно изученный и определенный теоретическими принципами. От цветовой гаммы до логотипа, от шрифтов до общего стиля  каждый элемент вносит свой вклад в формирование визуальной идентичности бренда. Теория фирменного стиля подчеркивает, что консистентность в использовании этих элементов не только создает узнаваемость, но и укрепляет восприятие бренда в сознании потребителей.

Список литературы:

1. Ахматова И.В. Брэнд-бук и фирменный стиль: учебное пособие. - Самара: Издательство Самарского университета, 2020. - 68 с.
2. Зачем нужна консистентность в фирменном стиле // Sostav [Электронный ресурс] URL: https://www.sostav.ru/blogs/ (дата обращения: 25.12.2023).
3. Корчагова Л.А., Крушняк В.Е. Роль и значение фирменного стиля в формировании имиджа компании и продвижении ее товаров и услуг // Вестник РГГУ. Серия "Экономика. Управление. Право", 2016. - №2(4). - С. 113-123.
4. Николаева М.А. Основы рекламы: интегративный курс: учебно-методический комплекс. - Екатеринбург: ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т», 2012. - 380 с.
5. Новак Л.В., Патрушева Н.А. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК ЭЛЕМЕНТ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ // Наука и образование. - Нацразвитие, 2021. - С. 16-18.
6. Торшин М.П. Фирменный стиль компании: Учебно-методическое пособие. – М.: Издательский центр РГУ нефти и газа (НИУ) имени И.М. Губкина, 2017. - С. 30.