ПОВЫШЕНИЕ ОСВЕДОМЛЕННОСТИ О БЕЗОПАСНОСТИ ДОРОЖНОГО ДВИЖЕНИЯ ПОСРЕДСТВОМ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

RAISING AWARENESS OF ROAD SAFETY THROUGH A SOCIAL ADVERTISING CAMPAIGN

Ksenia Sysoeva

student, Department of Advertising and Public Relations, State University of Management,

Russia, Moscow

Anastasia Rudchenko

student, Department of Advertising and Public Relations, State University of Management,

Russia, Moscow

Ilya Raspopov

student, Department of Advertising and Public Relations, State University of Management,

Russia, Moscow

Elena Dianina

scientific supervisor, senior lecturer at the Department of Advertising and Public Relations, State University of Management,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена важной социальной проблеме превышения скорости на дорогах и ее последствиям. В работе проведен анализ вышеуказанной проблемы в России и за рубежом, выделены причины аварийного вождения. А также представлена социальная рекламная кампания, направленная на повышение осведомлённости водителей на дороге. В рамках социальной кампании был разработан социальный плакат и оценена его коммуникативная эффективность, а также проведено PR-мероприятие.

ABSTRACT

The article is devoted to the important social problem of speeding on roads and its consequences. The work analyzes the above problem in Russia and abroad, and identifies the causes of emergency driving. A social advertising campaign aimed at increasing driver awareness on the road is also presented. As part of the social campaign, a social poster was developed and its communicative effectiveness was assessed, and a PR event was held.

Ключевые слова: социальная проблема; социальная реклама; превышение скорости; дорожно-транспортное происшествие; рекламная кампания.

Keywords: social problem; social advertisement; over speed; traffic accident; advertising campaign

Социальная реклама направлена на привлечение внимания к острым проблемам, затрагивающим большинство граждан, а также формирует новые установки и изменяет поведенческие модели членов общества.

Социальная реклама понимается как «форма массовой коммуникации, содержательной основой которой является информация о социальных проблемах общества, адресованных большой группе людей с целью стимулирования их гражданской и социальной активности в соответствии с нравственными ценностями общества, что обеспечивает её консолидацию» [6, с. 9].

Цель социальной рекламы - кратко, емко и образно представить идею, ценностную установку, модель поведения, информацию о социальной проблеме, на которую ориентируются поступки человека относительно некого идеала, закреплённого в той или иной культуре и воспринимаемого как положительно одобряемое [2, с.15].

Одной из важных социальных проблем как в России, так и мире является проблема безопасности дорожного движения. Наиболее «опасными» водителями считаются выходцы из ОАЭ, так как в этой стране смертность на дорогах в 10 раз выше в сравнении с Великобританией [1].

Что касается России, то количество ДТП растёт с каждым годом. В 2022 г. произошло около 203 тыс. ДТП, что на 1,9% больше, чем в 2021 г. В последние годы в России весьма актуальным становится вопрос смертности и инвалидности в результате дорожно-транспортных происшествий (ДТП). По данным МВД, в 2022 году в России произошло 126 705 ДТП с пострадавшими, каждое 9 - со смертельным исходом. За данный период на дорогах страны погибли 14 172 человека. Также из данного отчета следует, что каждая девятая авария в стране произошла по вине пьяных водителей, в результате которых за девять месяцев погибли 3560 человек [5].

В январе–июне 2023 года количество ДТП с пострадавшими выросло в 59 российских регионах по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно данным МВД, самая низкая аварийность с пострадавшими в Чечне, самая высокая — в Туве. Также увеличилось число погибших и раненых — на 4,5 и 4,9 процента соответственно [4].  Так, можно сделать вывод, что затронутая нами проблема важна для всего мира и требует эффективного решения. Изучив ситуацию на дорогах России, можно выделить семь основных причин аварийного вождения. Среди них: отвлечение внимания, избыточная самоуверенность, недостаток опыта, усталость, алкогольное или наркотическое опьянение, стресс и нестабильное эмоциональное состояние, несоблюдение правил дорожного движения. В связи с большим списком выявленных проблем важно повышать осведомленность водителей об этих факторах и пропагандировать безопасное вождение [1].

Для решения проблемы ДТП была разработана и реализована социальная кампания посредством интегрированных маркетинговых коммуникаций.

В рамках социальной рекламной кампании против превышения скорости на дорогах авторами был разработан социальный плакат, ориентированный на автомобилистов. На плакате изображен автомобиль с крыльями, парящий в небе, что ассоциируется с птицами. При создании плаката использовался такой художественный прием как метафора, которая показывает бессмысленность превышения скорости для человека за рулем, так как человеку несвойственно летать (т.е. превышать скорость на дороге). Данное изображение напрямую коррелирует со слоганом: «Сбавьте скорость! У машины нет крыльев, чтобы летать». В слогане есть прямой призыв к действию, что лучше воспринимается целевой аудиторией. Эта социальная реклама раскрывает проблему превышения скорости автомобилистами и может способствовать повышению осведомленности о безопасности дорожного движения.

Для оценки коммуникативной эффективности было проведено тестирование данного социального плаката по шкале от 1 до 5, где 1- самая низкая оценка, 5-самая высокая оценка. Коммуникативная эффективность оценивалась по следующим критериям: распознаваемость, узнавание/воспроизведение, запоминаемость, притягательная сила, агитационная сила. В тестировании приняли участие 75 водителей автомобилей. По критерию распознаваемости социальный плакат получил среднее значение 4,1. Это свидетельствует о том, что респонденты поняли основную идею и смогли правильно интерпретировать изучаемую проблему. Среднее значение по критерию запоминаемости составило 3,7. Респондентам больше всего запомнился слоган «сбавьте скорость» непосредственно изображение машины с крыльями и небо. Среднее значение по критерию притягательная сила – 3,9. Респонденты отметили привлекательность рекламного сообщения и его оригинальность. Данный критерий свидетельствует о том, что творческая идея социального плаката достаточно хорошо подобрана. По параметру агитационной силы социальный плакат получил среднее значение – 4. Респонденты отметили, что узнали новую информацию о данной социальной проблеме и увидели её в новом свете. По мнению респондентов, аргументация в сообщении достаточно убедительна. Разработанный социальный плакат привлёк внимание респондентов, и его коммуникационную эффективность можно считать достаточно высокой. Анализ показал, что рекламное сообщение является хорошо распознаваемым, обладает притягательной и агитационной силой, а также легко запоминается. Разработанный плакат был опубликован в социальных сетях. А также в рамках социальной рекламной кампании была проведена очная лекция с будущими автомобилистами в автошколе с целью повысить их осведомленность о последствиях превышения скорости. В рамках лекции обучающиеся были ознакомлены со статистикой аварий на дорогах, где большая доля их происходит из-за превышения скорости. Также им были розданы социальные плакаты, рекомендации по сохранению концентрации внимания за рулём. Важно отметить тот факт, что слушатели проявили интерес к поднятой проблеме. А также они с удовольствием ознакомились с рекомендациями. Основной смысл которых заключался в правильном планировании поездки и подготовки к ней, выделении времени для отдыха, отказ от вождения в состоянии усталости или нетрезвом виде. На дороге необходимо быть внимательным и совершать только те действия, которые может предсказать другой участник дорожного движения. Будущие автомобилисты получили полезную информацию, которая поможет им в будущем избежать ДТП. В рамках социальной рекламной кампании такие встречи должны проводиться регулярно, чтобы повысить осведомленность целевой аудитории о рассматриваемой проблеме.

Таким образом, превышение скорости на дорогах является острой социальной проблемой, которая лишь усугубляется с каждым годом и приводит к трагическим последствиям как в России, так в мире. Для ее решения предлагается проводить социальные рекламные кампании с целью повышения осведомленности о безопасности дорожного движения, а также призывать водителей к внимательности на дорогах и ответственному поведению за рулём.

Список литературы:

1. Арабские водители признаны самыми опасными на дороге// Утро.ру // URL: https://utro.ru/articles/2005/07/19/459712.shtml (дата обращения: 12.02.2024)
2. Голуб О. Ю. Социальная реклама: Учебное пособие / О. Ю. Голуб. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2011 — 180 с.
3. Причины невнимательного поведения водителей на дорогах// Командир.  URL:https://comandir.com/2020/06/25/348643-prichiny-nevnimatelnogo-povedeniya-voditelej-na-dorogax.html (дата обращения: 15.02.2024)
4. Рейтинг российских регионов по аварийности на дорогах// РИА Новости. URL: https://ria.ru/20230814/dtp-1889574450.html (дата обращения: 12.02.2024)
5. Самые частые ДТП в  России //
   

   URL: https://journal.tinkoff.ru/stat-dtp/ (дата обращения: 17.02.2024)

6. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов/ Г. Г. Николайшвили. — М.: Аспект Пресс, 2008. — 191 с.