ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАК PR-МЕРОПРИЯТИЕ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «KIA CORPORATION»

PRESENTATION AS A PR EVENTUSING THE EXAMPLE OF KIA CORPORATION

Alina Knaus

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье проанализировано проведение презентаций как PR-мероприятий на примере «Kia Corporation», которые были реализованы в рамках начала трансформации компании. Исследованы применяемые PR-технологии в рамках проведения специального мероприятия. Рассмотрены результаты, полученные после проведения презентации. Отмечены особенности PR-деятельности компании.

ABSTRACT

This article analyzes presentations as PR events using the example of Kia Corporation, which were implemented as part of the beginning of the company's transformation. The applied PR technologies are investigated within the framework of a special event. The results obtained after the presentation are considered. The features of the company's PR activities are noted.

Ключевые слова: PR-деятельность, презентация, специальные мероприятия, PR-кампания, PR-мероприятие.

Keywords: PR activities, presentation, special events, PR campaign, PR event.

Профессиональная PR-деятельность предполагает использование множества технологий, которые включают в себя анализ аудитории, проведение промо-акций, а также организацию и проведение специальных PR-мероприятий. Именно они устанавливают прямую коммуникацию между организацией и партнерами, преданными клиентами и потенциальными покупателями.

Актуальность данной темы состоит в том, что, в настоящее время, специальные мероприятия активно используются компаниями для развития направлений по связям с общественностью. Одной из самых распространённых форм мероприятий является презентация. Многообразие форматов проведения презентаций увеличивается с каждым днем. И именно от успешности проведенной презентации и будет зависеть дальнейшая судьба компании по отношению с клиентами. Сейчас презентация – это творческое мероприятие, которое не имеет ограничений в организации.

В качестве примера будут проанализированы презентации, проводимые компанией «Kia Corporation». Анализ будет касаться презентаций нового логотипа, цели и миссии компании.

6 января 2021 года Kia представила новый логотип и глобальный девиз бренда, которые символизируют решительную трансформацию для будущего.

Данное изменение стало кардинальным для компании, поэтому сама презентация имела довольно необычный и масштабный характер.

В рамках презентации нового логотипа в небо над Инчоном (один из крупнейших городов в Южной Корее) было запущено 303 беспилотных дрона с пиротехнической подсветкой. Одновременно были выпущены сотни фейерверков, которые выстроились в очертания нового логотипа. (Рисунок 1)

Рисунок 1. Пиротехническое шоу в рамках презентации нового логотипа Kia

Количество специализированных беспилотных летательных аппаратов стало рекордным, а презентация моментально приобрела статус самого масштабного пиротехнического шоу. Новый мировой рекорд Книги Гиннеса «Самое большое число БПЛА для одновременного запуска фейерверков» теперь навсегда будет связан с компанией Kia.

Данная презентация не являлась неожиданным событием, слухи о смене логотипа компании появились еще в 2019 году, что может говорить о постепенной подготовке аудитории к переменам. К тому же, ранее состоялась презентация «Plan S», которую можно считать одним из событий PR-кампании, событие было связано с трансформацией Kia.

Вся масштабная презентация представляла из себя лишь пиротехническое шоу, в финале которого дроны выстроились в виде нового логотипа и нового девиза компании «Movement that inspires». На этом содержательная часть презентации была завершена и ничем более не дополнена.

К сожалению, без пояснений представителей Кia Corporation любители их автомобилей не смогли понять смысла не только изменений, но и их необходимости в процессе трансформации. Мнения автолюбителей отражены в Таблице 2.

Таблица 2

Результаты опроса на News.drom.ru

Данный факт можно подкрепить статистикой анонимного опроса, который был проведен на сайте News.drom.ru. Автолюбителям и клиентам Кia был задан вопрос: «Какой логотип Кia Вам больше нравится?». Результаты не показали положительного результата.

Чуть позже, а именно 15 января 2021 года Кia Corporation провела онлайн-презентацию «Новое лицо бренда Кia».

В ходе онлайн-презентации компания представила 6 видеороликов, которые в полной мере раскрывали суть, а также все скрытые смыслы трансформации.

Отличительной особенностью данной онлайн-презентации стало то, что каждую из частей представлял отдельный специалист, который принимал непосредственное участие в разработке того или иного направления трансформации.

Что касается дополнительных PR-технологий, которые использовались в речи выступающих, в одной из частей, а именно в четвертой части о дизайне будущего, на видеоролике преднамеренно не раскрывался внешний вид новых моделей, выход которых грядет в будущем. Таким образом компания подогревает интерес тех, кто ждет выхода данных моделей и следит за развитием компании.

Так же в ходе онлайн-презентации использовалось сопровождение повествования видеоматериалами и проекцией материала на экран.

Таким образом, проанализировав проведение презентаций в компании Kia можно сделать несколько выводов. Данная компания не зря является не только примером неимоверного рвения к высокому качеству своих автомобилей, но и не перестает использовать различные технологии для того, чтобы позиционировать себя как компанию, которая заботится о своих клиентах.

В своей деятельности компания активно практикует проведение презентаций, можно отметить, что представители не ограничиваются определенным набором PR-технологий или форматом проведения своих презентаций. Проанализированные презентации отличаются между собой во многих элементах. (Они используют разный формат проведения презентации; подбирая представительное лицо, которое будет освещать ту или иную тему презентации, они не ограничиваются специалистами отдельных направлений).

Кроме этого, компания успешно развивает коммуникацию по связям с общественностью постоянным использованием собственного логотипа, что так же служит для формирования образа компании. А вся их деятельность не ограничивается производством автомобилей, а активно развивается в спонсорстве и ведении социальных сетей.

Список литературы:

1. Ермолаева М.А. Виды и технологии использования PR-мероприятий // Экономическая среда. - ФГБОУ ВПО «Орловский государственный институт экономики и торговли».: Еlibrary, 2014. – с. 70-76 [Электронный ресурс] URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_26003795_81111428.pdf (дата обращения: 12. 03.2024)
2. Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: учебное пособие для вузов/ А.А. Малькевич. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2020. — 109 с. [Электронный ресурс] URL: https://urait.ru/bcode/454486 (дата обращения: 08. 03. 2024)
3. Шауб А.А. Специальные PR-мероприятия в формировании имиджа коммерческой организации // Вестник социально-гуманитарного образования и науки. – Екатеринбург: Уральский государственный педагогический университет, 2017. – 46-49 с. [Электронный ресурс] URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_34861993_19820077.pdf (дата обращения: 09.03.2024)
4. Опрос пользователей о новом логотипе Kia // Информационный портал Дром.Ньюс [Электронный ресурс] URL: https://news.drom.ru/Kia-82259.html (дата обращения: 12.03. 2024)