ОРГАНИЗАЦИЯ AR-ВЫСТАВКИ, КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ГИГАБАЙТ»)

ORGANIZING AN AR EXHIBITION AS A WAY TO PROMOTE AN ORGANIZATION (ON THE EXAMPLE OF GIGABYTE LLC)

Anastasia Belyanina

student, Faculty of Corporate Economics and Entrepreneurship, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

scientific supervisor, candidate of Sociological Sciences, associate professor, Novosibirsk State University of Economics and Management

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Часто компании ищут эффективные и необычные способы продвижения на рынке, чтобы выделиться среди конкурентов. В данной статье рассматривается AR-выставка, как один из таких способов. Рассматривается определение понятия AR-выставки, этапы проведения и разработка организации такой выставки для коммерческой организации.

ABSTRACT

Companies often look for effective and unusual ways to promote themselves in the market in order to stand out from competitors. This article discusses the AR exhibition as one of these ways. The definition of the concept of an AR exhibition, the stages of conducting and developing the organization of such an exhibition for a commercial organization are considered.

Ключевые слова: продвижение, AR-выставка, коммерческая организация, этапы организации выставки, привлечение клиентов.

Keywords: promotion, AR-exhibition, commercial organization, stages of organization of the exhibition, attracting customers.

В настоящее время существует большое множество для продвижения коммерческих и некоммерческих организаций. Под каждый род деятельности есть как наиболее привычные способы «рассказать о себе», так и совсем новые и необычные, которые со временем набирают популярность.

Одним из таких способов продвижения являются AR-выставки и несмотря на стремительное развитие мира немногие знают и понимают, что это такое и как именно происходит их организация.

AR-выставка – выставка дополненной реальности. AR (Augmented Reality) – это технология, которая изменяет видеоизображение, транслируемое в реальном времени. Специальная программа добавляет в снимаемую камерой картинку визуальные объекты для создания эффекта смешения мира реального и виртуального [2].

Для среды 1С такого рода выставка является очень нестандартной идеей, что непосредственно отразится на интересе к мероприятию в положительном ключе.

Чтобы организовать AR-выставку стоит брать во внимание основные аспекты, как и для организации обычной выставки, а именно: определение целей, реализация концепции, маркетинговое продвижение, подготовка к проведению выставки, планирование бюджета, выбор помещения, подбор персонала, проведение выставки и подведение ее итогов [1].

В нашем случае отличия при организации будут выражаться лишь в подготовке материалов и в используемой для реализации технике.

Основные шаги для организации AR-выставки для компании «Гигабайт» следующие:

– разработка структуры и сценария выставки;

– составление плана съемки материала;

– поиск и подготовка площадки для выставки;

– печать и подготовка выставочного материала;

– рассылка приглашений клиентам компании, партнерам;

– размещение информации о выставке на сайте компании ООО «Гигабайт» и в социальных сетях;

– предварительный прогноз итогов PR-кампании.

Средствами проекта будут являться имеющиеся кейсы компании (по завершенным проектам). Для проведения первого подобного мероприятия выбран город Новосибирск, т.к. именно здесь основана и находится компания ООО «Гигабайт».

Первое, что необходимо проработать – это возможная проблема при реализации. За счет того, что продукт 1С, как и сама IT-сфера, является сложным, появляется проблема – чем более серьезны информационная система или оборудование (в нашем случае это 1С), тем они менее наглядны.

Выставка будет больше ориентирована на потенциальных заказчиков компании, а точнее на сегмент В2В, так как простому прохожему, если выставку проводить, например, напротив кинотеатра «Победа», демонстрация возможностей сервера будет выглядеть, как показать большую красивую коробку с мигающими лампочками стоимостью в миллионы рублей.

Поэтому главной задачей будет разработать такую подачу, чтобы простому прохожему, попади он на такую выставку, тоже стало интересно, и добившись такого результата, заинтересованность В2В сегмента будет гарантирована.

Интересная подача может также привлечь внимание СМИ, а статья на профессиональных форумах заинтересовать будущих потенциальных заказчиков. Поэтому помимо рассылки приглашений, следует тщательно зафиксировать происходящее на выставке, а затем составить статью (или несколько статей) и разместить на целевых площадках. Также статью можно будет включить в ежемесячную email-рассылку.

Затем, после составления концепции проекта, его подачи и, хотя бы примерно понимая процесс проведения выставки, можно начать разработку пригласительных, а после их рассылки. Т.к. компания ООО «Гигабайт» работает по всей России и с компаниями из стран ближнего зарубежья, то посетить такую необычную выставку могут приехать клиенты и партнеры из других городов России, а то и стран, например, из Казахстана.

В качестве идеи для AR-выставки по технологии работы 1С можно рассмотреть следующее: создать небольшой видеоролик с практической пользой 1С – от общего к частному, а для наглядности и эмоционального подтекста рассмотреть на примере товара первого спроса (молоко и т.д.). Для более точного понимания идеи предлагается следующая раскадровка ролика:

– показывается молоко, продающееся в магазине;

– штрихкодирование товара на кассе, с 1С их связывает честный знак - национальная система цифровой маркировки и прослеживания товаров;

– поставка молока в магазин, где кадр показывает, что 1С это не только бухгалтерская программа, как считает большинство, она также оказывает значительное влияние в деятельности транспортной логистики;

– производство молока на заводе, здесь 1С также играет важную роль, отвечая за поставки сырья, а именно их заказ и дальнейшую оплата.

Такой видеоролик продемонстрирует четкость работы 1С и что каждый соприкасается с этим программным продуктом, даже если не является ее пользователем. Таким образом удастся заключить УТП (уникальное торговое предложение) 1С в кадры, и простым языком на наглядном примере объяснить важность 1С – быстро, бесперебойно, четко, не сложно.

Также на основе видеоролика можно создать иллюстрации, которые при помощи специализированного приложения, веб-дизайнеров и разработчиков, будут оживать при направлении камеры смартфона через приложение на созданную иллюстрацию.

Для площадки проведения выставки предлагается рассмотреть Белую галерею центра культуры и отдыха «Победа». Уникальное галерейное пространство общей площадью 400 м² расположено на четвёртом этаже Центра культуры и отдыха «Победа» и состоит из двух выставочных залов и приветственного центрального холла. Это позволит разместить в одном зале созданные иллюстрации, а во втором отснятый видеоролик, в холле можно разместить рекламный баннер компании «Гигабайт», интегрированный с выставкой [3].

Предварительный прогноз итогов PR-кампании можно провести после рассылки приглашений и размещении информации о мероприятии. Таким образом, можно будет составить более-менее объективную картину, опираясь на заявки посетить мероприятие, сбор обратной связи (например, обзвонить партнеров и уточнить приедут ли они на выставку).

Таким образом был разработан план для организации и проведения AR-выставки для компании ООО «Гигабайт». Рассмотренное нами мероприятие поможет выделиться компании среди конкурентов, создать повод для обсуждения организации в социальных сетях, СМИ и в узких профессиональных кругах, и не менее важное - привлечь новых клиентов.

Список литературы:

1. Авентура «Шаг к успешной выставке: секреты организации и проведения» [Электронный ресурс]. – URL: https://av55.ru/articles/organizatsiya-vystavki-sekrety-uspeshnoy-organizatsii/
2. Нефтеюганское городское муниципальное автономное учреждение культуры «Историко-художественный музейный комплекс»: «Что такое AR-выставка и с чем ее едят?» [Электронный ресурс]. – 2021 URL: https://museum86.ru
3. Центр культуры и творчества «Победа» – [Электронный ресурс] URL: https://vpobede.ru/areas/whitegallery/about