МЕМЫ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ (НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «СИБИРСКОЕ СЛОВО»)

MEMES AS A TOOL TO ATTRACT THE TARGET AUDIENCE (FOR EXAMPLE, THE SIBERIAN WORD COMPANY)

Artem Ivanov

student, Department of Sociology, Political Science and Psychology, Siberian State University of Telecommunications and Informatics,

Russia, Novosibirsk

Tatiana Monastyrskaya

scientific director, сandidate of Social Sciences, Associate Professor of the Department of Sociology, Psychology and Political Science (DSPP), Siberian State University of Telecommunications and Informatics,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Современные медиа стратегии и технологии средств массовой информации являются важным фактором социализации молодежи и совершенствования ее взаимоотношений со СМИ. Возникает необходимость создания совершенно новых практик коммуникаций с целевой аудиторией. Актуальные мемы предлагают задуматься над ситуацией, приглашают к диалогу, что нравится молодежи. СМИ в этом случае получают дополнительно молодежную аудиторию. В работе рассматривается мем как маркетинговый коммуникативный инструмент, демонстрируются примеры разработки мемов и результат по привлечению целевой аудитории компании.

ABSTRACT

Modern media strategies and media technologies are an important factor in the socialization of young people and improving their relationship with the media.

There is a need to create completely new communication practices with the target audience. Relevant memes invite you to think about the situation, invite you to dialogue, which is what young people like. In this case, the media receive an additional youth audience. The paper considers the meme as a marketing communication tool, demonstrates examples of the development of memes and the result of attracting the target audience of the company.

Ключевые слова: средства массовой информации, молодежная целевая аудитория, мем как инструмент маркетинговых коммуникаций.

Keywords: mass media, youth target audience, meme as a tool of marketing communications.

Введение

Молодежь сегодня нуждается в интерактивных технологиях, основанных на диалоговых коммуникативных стратегиях, осуществляемых в рамках редакционных процессов. В предпочтениях молодежи в выборе информации для чтения часто наблюдается крен в сторону развлекательного контента.

Однако именно эта ситуация может быть использована для привлечения молодежной аудитории к новостным и информационно-аналитическим публикациям. Посредником в переходе от чтения чисто развлекательного контента к серьезному, новостному может стать интернет-мем.

Мем призван эмоционально зацепить своего потребителя для того, чтобы привлечь внимание к событию, которое стало его источником. Так как мемы могут выступать в разных формах, у потребителей информации не создается ощущения диктатуры СМИ.

Актуальные мемы предлагают задуматься над ситуацией, приглашают к диалогу, что нравится молодежи. СМИ в этом случае получают дополнительно молодежную аудиторию. Поэтому задача использования мемов для привлечения целевой аудитории в СМИ является и интересной по реализации, и весьма актуальной.

1. Мем как инструмент вирусного маркетинга

Исследователи подходят с разных позиций к толкованию понятий «вирусный маркетинг» и «вирусная реклма». Так А. Кайкати, Дж. Кайкати, МайндКомет, К. Ширки объединяют понятия «вирусной рекламы» и «вирусного маркетинга» и используют их как взаимозаменяемые синонимы. Другие авторы (Г. Голан, Л. Зайднер, Л. Портер, Л. Зайднер, П. Эклер, Ш. Роджерс) разделяет эти понятия. Г. Голан и Л. Зайднер считают, что вирусный маркетинг – это более объемлющее понятие, которое охватывает обширный спектр электронных способов передачи информации о бренде. П. Эклер и Ш. Роджерс, напротив, делают вывод о том, что вирусный маркетинг является подструктурой вирусной рекламы, которая может быть охарактеризована как влиятельное сообщение, бесплатно распространяемое посредством коммуникации людей [1, с.2].

А. Король определяет вирусный маркетинг как инструмент партизанского маркетинга, в основе которого лежит добровольная передача информации о продукции бренда потребителями с последующим заражением аудитории желанием дальше передавать эту информацию [2, с.210]. При этом важным преимуществом использования вирусного маркетинга является возрастание уровня доверия потребителей к рекламодателям и их продукции, так как рекламное сообщения исходит от достоверных источников – друзей, родственников, коллег и так далее. О. Лебедева и А. Тулина отмечают универсальность и творческую составляющую вирусной рекламы [3, с.1-2].

Л. Созонова и О. Петрова отмечают возможность использования вирусного маркетинга для решения широкого круга задач: брендинга, ознакомление потребителей с новыми услугами и так далее [4, с.313-314]. Ю. Хавторина делает попытку выделить плюсы использования мемов в маркетинговых кампаниях, среди которых выделяет: визуализацию, с помощью которой облегчается усвоение и распространение информации; быстроту и легкость создания с помощью специальных генераторов Meme Generator и Quickmeme; узнаваемость, делающую удобным использование мемов в создании тизеров, рекламных щитов, афиш и т.д.; обширность распространения при условии выбора действительно популярного мема и его успешной адаптации к нуждам компании-рекламодателя [5, с.118-119].

Возможность привлечения целевой аудитории с помощью мемов демонстрирует опыт продвижения новостного контента на примере сообщества «ЧС-ИНФО», г. Новосибирск.

2. Использование интернет-мемов для привлечения аудитории в сообщество ВКонтакте «ЧС-ИНФО»

Вирусный контент должен быть кратким и легким для восприятия. Интернет-мемы в рамках вирусного маркетинга работают по принципу «сарафанного радио». Для привлечения интереса к новостному контенту использовались интернет-мемы (рис.1, 2). Основой создания мемов о перспективах регулирования электросамокатов в Новосибирске и строительстве нового моста послужили новостные публикации сайта ЧС-ИНФО от 20.05.21 [6, 7]. Мемы размещались в ленте сообщества [8, 9]. Попадание публикации в ленту рекомендаций дает дополнительный охват аудитории. По сути, это бесплатное продвижение за счет алгоритмов ВКонтакте. По следующим критериям можно подробно отследить статистику публикаций в «ЧС-ИНФО»: общий охват, виральный охват, количество переходов в группу, количество вступлений в группу. Статистика по публикациям может быть представлена следующим образом:

Рисунок 1. Пример мема к публикации о регулировании электросамокатов в Новосибирске

Рисунок 2. Пример мема к публикации о строительстве нового моста

Публикация №1: охват: 2005 просмотров (57 – подписчики, 1970 виральных), переходов в группу – 17, новых подписчиков -9, обратная связь- 41 отклик, 7 репостов. Публикация №2: охват - 1815 просмотра (82 – подписчики, 1733 виральных), переходов в группу -14, новых подписчиков – 6, обратная связь - 73 отклика, 9 репостов.

Выводы

Созданные интернет-мемы на основе актуальных новостей увеличили охват и просмотры сообщества «ЧС-ИНФО», а также привлекли в него новую и активную аудиторию. Такие публикации вносят разнообразие в стандартный контент сообщества и помогают в его продвижении.

Список литературы:

1. Eckler P., Bolls P. Spreading the virus: emotional tone of viral advertising and its effect on forwarding intentions and attitudes / Journal of Interactive Advertising. 2011. Vol 11. № 2. P. 1-11.URL:https://www.researchgate.net/publication/258847232_Spreading_the_virus_Emotional_tone_of_viral_advertising_and_its_effect_on_forwarding_intentions_and_attitudes (дата обращения: 07.06.2021)
2. Король А.Н. Вирусный маркетинг в системе инновационных маркетинговых коммуникаций / Вестник ТОГУ. 2014. № 2 (33). С. 205-214.URL: https://pnu.edu.ru/media/vestnik/articles-2014/205-214_%D0%9A%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%BB%D1%8C_%D0%90._%D0%9D.pdf (дата обращения: 07.06.2021)
3. Лебедева О.А., Тулина А.А. Вирусный маркетинг – инструмент эффективного продвижения товаров и услуг / Таврический научный обозреватель. 2015. №3. С. 1-4.URL: http://tavr.science/stat/2015/11/Lebedeva-Tulina.pdf (дата обращения: 07.06.2021)
4. Созонова Л.А., Петрова О.А. Вирусный маркетинг / СибГУ им. М.Ф. Решетнева. 2010. № 6. С. 313-314.URL: https://cyberleninka.ru/article/n/virusnyy-marketing/viewer (дата обращения: 07.06.2021)
5. Хавторина Ю.В. «Интернет-мемы» в рекламе: способ создания универсального кросскультурного языка или причина деградации? МИЭТ. 2017. №2 (14). С. 116-120.URL: http://esgi-miet.ru/images/Stati20172/116-120Havtorina.pdf (дата обращения: 07.06.2021)
6. Для парковки самокатов в Новосибирске определят отдельные места // 4s-info, 20 мая 2021. URL: https://4s-info.ru/2021/05/20/dlya-parkovki-samokatov-v-novosibirske-opredelyat-otdelnye-mesta/ (дата обращения: 21.05.2021).
7. Через Обь надвинули 102 метра платного моста// 4s-info, 20 мая 2021. URL: https://4s-info.ru/2021/05/20/cherez-ob-nadvinuli-102-metra-platnogo-mosta/ (дата обращения: 21.05.2021).
8. Анатолий Локоть рассказал о перспективах регулирования электросамокатов в Новосибирске// 4sinfo, 24 мая 2021. URL: https://vk.com/4sinfo?w=wall-163900788_14405 (дата публикации: 24.05.2021)
9. В 2023 году заканчивается строительство четвертого моста в Новосибирске // 4sinfo, 22 мая 2021. URL: https://vk.com/4sinfo?w=wall-163900788_14376 (дата публикации: 22.05.2021)