ПРАВОВАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСТАВОЧНО - ЯРМАРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ДИЗАЙНЕРА И ХУДОЖНИКА

Как известно, ярмарки с момента их возникновения являлись одним из важнейших событий в обществе. Ярмарка представляла собой центр торговли и общественных развлечений. Ярмарка - регулярный рынок широкого значения, действует в течение ограниченного времени в одном и том же месте и на котором экспонентам разрешается представлять образцы своей продукции для заключения торговых сделок в национальном и международном масштабах. Широкое распространение торговые выставки приобрели в начале XII в., когда ремесленники устраивали демонстрацию своих лучших работ с целью привлечения большего количества клиентов. Одной из самых знаменитых ярмарок является Нижегородская ярмарка, история которой насчитывает более четырёх веков - крупнейшая ярмарка, как по товарообороту, так и по размерам занимаемой ею территории. [1, с.6]

Выставочно-ярмарочная деятельность в настоящее время является важным инструментом продвижения товаров и услуг, установления научных, культурных связей. Выставка представляет собой средство коммуникации - возможность общения с потенциальными покупателями, заказчиками, партнерами; это наиболее простой способ заявить о новинках дизайна, искусства. Выставка дает возможность развиваться молодым художникам, начинающим дизайнерам. [2, с. 15]

В настоящее время в нашей стране высставочно-ярмарочная деятельность регулируется Торгово-промышленной палатой РФ.

Распоряжением правительства Российской Федерации от 10 июля 2014 года № 1273-р по инициативе Торгово-промышленной палаты России одобрена Концепция развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в РФ и утвержден план мероприятий по ее реализации. В документе отражены положения Стратегии развития системы ТПП РФ до 2020 года. 

22 декабря 2015 г. в ходе пленарного заседания Госдумы был принят законопроект № 878551-6 «О внесении изменений в Закон РФ «О торгово-промышленных палатах в Российской Федерации». Поправки направлены на унификацию правил работы системы торгово-промышленных палат, что дает возможность торгово-промышленным палатам более эффективно выполнять свои функции в целях модернизации российской экономики и развития бизнеса. Участники съезда определили Приоритетные направления до 2020 года. [4, с.58]

Одним из Основных направлений деятельности ТПП РФ определено развитие выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности как механизма внедрения инноваций и передовых технологий.

К международно-правовым актам, регулирующим выставочно-ярмарочную деятельность, относятся:

- Парижская конвенция 1928 года о международных выставках;

- Соглашение с государствами-участниками СНГ "О развитии выставочно-ярмарочной деятельности в Содружестве Независимых Государств" от 26.05.1995г.;

- Таможенная конвенция о КАРНЕТЕ А.Т.А. для временного ввоза товаров (Брюссель, 06.12.1990г.);

- Конвенция о временном ввозе (Стамбул, 26.06.1990г.);

На данный момент крупнейшими компаниями в качестве организаторов выставочно-ярмарочных мероприятий в России являются:

1. федеральные органы исполнительной власти и органы исполнительной власти субъектов Федерации;
2. специализированные выставочные организации (из которых стоит упомянуть в первую очередь ЗАО «Экспоцентр», ООО КВЦ «Сокольники», ГАО «ВВЦ» – Москва; ОАО «Ленэкспо», ЗАО «Рестэк» – Санкт-Петербург; ЗАО «Нижегородская ярмарка» – Нижний Новгород; ОАО «Сибирская ярмарка» – Новосибирск;
3. торгово-промышленные палаты
4. межрегиональные и отраслевые ассоциации экономического взаимодействия субъектов Федерации;
5. иные организации различных форм собственности, для которых выставочная деятельность не является основной.

Рассмотрим подробнее правовые аспекты специализированной выставочной организации на примере ЗАО «Нижегородская ярмарка». Согласно уставу Статья 7. "Виды деятельности Общества" Основными видами деятельности Общества являются [3, с. 3]:

• организация и проведение промышленно – художественных и иных выставок и ярмарок;
• сдача в аренду юридическим и физическим лицам зданий, сооружений, производственных, торговых, складских и офисных площадей, а также транспортных средств, оборудования, инвентаря и других материальных ценностей;
• образовательная деятельность в области профессионального и дополнительного образования и др;

На основании выше сказанного, рассмотрим, каким образом начинающий художник, дизайнер может принять участие в выставке-ярмарке, что для этого необходимо:

1. определить цели участия в выставке;
2. стоит изучить ситуацию на рынке: какие выставки, где и когда будут проводиться;
3. изучить тематику выставки, регламент мероприятия, стоимость участия в нем;
4. ознакомиться с требованиями, предъявляемыми к работам участников; изучить каталог работ участников, (если таковой имеется) чтобы осознать уровень конкурентов и свою подготовку;
5. узнать, планируется ли проведение мастер-классов и может ли участник мероприятия стать организатором мастер-класса;
6. какие дополнительные мероприятия планируется провести на выставке (семинары, круглые столы, лекции и т.д.);
7. связаться с организаторами выставки, заполнить заявку на участие в мероприятии, оплатить аренду выставочной площади, если выставка платная.

Рассмотрим, что входит в стоимость участия в выставочном мероприятии на примере выставки "АРТ - Россия" 2016:

• аккредитация участника, публикация в электронном каталоге рекламного сообщения, информационный пакет, два пропуска на каждые заказанные 4 м², охрана экспонатов во внерабочее время выставки, страхование, рекламная кампания;
• ковровое покрытие, стеновые панели по закрытым сторонам периметра стенда, фризовая доска по открытым сторонам периметра стенда, фризовая надпись, мусорная корзина (мебель и электрические подключения – по договорённости).
• стоимость аренды от 1000 до 4000/м², минимальная площадь - 4 м².

Каждый претендент на участие в выставке должен четко осознавать свои возможности, перечислить все причины участия в мероприятии, прогнозировать результат выставочной деятельности.

Итак, современные выставки-ярмарки - это в большей степени уникальные площадки для демонстрации художественного мастерства творческих людей, место для общения с единомышленниками и получения вдохновения. 

Сегодня выставочный формат - это реальная возможность для молодых дизайнеров и художников заявить о себе. Участие в выставке позволяет:

• без лишних затрат осуществить рекламу дизайнерских услуг, товаров художественно-изобразительного и декоративно-прикладного искусств;
• повысить спрос на представляемые товары и услуги;
• провести мастер-класс, семинар;
• поднять статус и престиж дизайнера, художника;
• получить информацию о состоянии рынка и тенденциях его развития;
• создать и расширить базу контактов, найти заказчиков, поставщиков;

На основании выше изложенного можно сделать следующий вывод: именно выставочная форма является наиболее актуальным средством презентации, продвижения товаров и услуг художника, дизайнера. Выставка - это кротчайший путь от идеи до ее воплощения в жизнь.  Участие в ней способствует развитию той или иной отрасли, дает значительные преимущества перед конкурентами на рынке. Самореализация художника, дизайнера невозможна без выставочной деятельности, поэтому востребованность выставки-ярмарки в дальнейшем будет только расти.

Список литературы:

1. История ярмарки – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://www.yarmarka.ru/content/fair/history.html (дата обращения 15.11.2016)
2. Кудряшова, О.А. Понятие, функции и значение выставочной деятельности/ О. А. Кудряшова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. - № 5. – С. 58-72
3. Статья 7. "Виды деятельности Общества" Устав в новой редакции №4 Всероссийского ЗАО "Нижегородская ярмарка" от 24 июня 2008 г. – С. 6-7
4. Статья 6. Законопроект № 878551-6 «О внесении изменений в Закон РФ «О торгово-промышленных палатах в Российской Федерации» от 22 декабря 2015 г. – С. 3-5