ОТНОШЕНИЕ СТУДЕНЧЕСКОЙ МОЛОДЕЖИ К РЕКЛАМЕ

АННОТАЦИЯ

В данной статье проанализировано влияние рекламы на студенческую молодежь города Белгорода. Приведены результаты авторского исследования, а также кратко охарактеризованы исследования в области рекламы.

ABSTRACT

This article analyzes the impact of advertising on the student youth of the city of Belgorod. The results of the author's research are presented, as well as research in the field of advertising is briefly characterized.

Ключевые слова: студенческая молодежь, реклама, ценности, доверие к рекламе.

Keywords: student youth, advertising, values, trust in advertising.

Введение: В 2022 реклама занимает значительную часть информационного потока, который обрушивается на молодых россиян со всех сторон. Значительное количество средств коммуникации и получения информации использует рекламу в качестве инструмента для монетизации собственной деятельности.

Согласно закону, реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [7]. К ней относятся ролики на телевидении, материалы в сети интернет, интеграции с блогерами, продвигающими определенные марки и многие другие формы донесения производителями информации до потребителей.

Для того, чтобы эффективно коммуницировать с покупателями продавцам приходится выстраивать доверительные отношения с ними. Доверие к рекламе – это отношение человека, которое основывается на убеждённости правоте, верности, добросовестности и честности тех посылов, которые транслируются рекламодателем. В случает отсутствия такого отношения рекламные компании теряют значительную часть эффекта при тех же материальных вложениях.

Методология и методы

Вопросы влияния рекламы на культуру и общество занимают многих исследователей. Например, А. И Ефанова изучает влияние рекламы на ценности человека [1].

Е.А. Песоцкий изучает влияние рекламы на мотивацию потребителей. [4].

Историей же развития рекламы занимаются В. Ученова и Н. Старых. [6] Классификация потребителей рекламы так же является объектом научного интереса. например Ю. Сеина по отношению к рекламе разделяет людей на негативистов, рационалистов, и пожирателей. [5]

В целях актуализации и уточнения имеющихся данных, а также расширения знаний о структуре общественного мнения молодежи города Белгорода в период с 1 по 25 декабря 2022 года было проведено социологическое исследование отношения студенческой молодежи к рекламе.  В нем приняла участие студенческая молодежь, обучающаяся в Белгородском государственном национальном исследовательском университете в возрасте от 18 до 30 лет.

Основной метод сбора данных в рамках данного исследования – анкетный опрос. Он проводится в форме анкетирования среди молодежи г. Белгорода с квотным методом выборки из генеральной совокупности.

Существенной особенностью анкетного опроса является опосредованный характер взаимодействия между исследователем и респондентом.

При проведении исследования был использован электронный ресурс Google-формы. Методом обработки полученной информации стала компьютерная обработка с помощью программы Microsoft Excel.

Научные результаты и дискуссия

При подготовке исследования были выдвинуты следующие гипотезы социологического исследования:

1. Студенческая молодежь нейтрально относятся к рекламе.
2. Большую часть рекламы студенты получают из интернета.
3. Студенческая молодежь не доверяет рекламе.
4. Ценности удовольствия и избыточного потребления, транслируемые в рекламе, негативно сказываются на поведении молодежи.

Согласно результатам проведенного исследования, большая часть молодежи (55%) действительно нейтрально относится к рекламе. 13% опрошенных отметили, что их раздражает реклама и 33% отметили положительное к ней отношение.

В тоже время больше половины студенческой молодежи получает больше рекламных сообщений. Чем ей хотелось бы получать. Это свидетельствует о пресыщении современной молодёжью рекламой. Так же этот факт подтверждает заявленный ранее тезис о глубоком проникновении рекламы в жизнь современных людей.

Рисунок 1. Как Вы относитесь к рекламе в целом?

Рисунок 2. Как Вы оцениваете количество рекламы в вашей повседневной жизни?

Большую часть рекламы (85%), как и предполагалось студенты получают из интернета, что обуславливается большим количеством экранного времени. Так же респондентами были отмечены такие каналы получения рекламы как наружная реклама и реклама по телевидению. Рекламу на радио, типографическую рекламу и рекламу в газетах респонденты не отметили в качестве часто встречающегося предмета рекламной деятельности вокруг них.

Рисунок 3. С какой рекламой Вы сталкиваетесь чаще?

Что касается доверия молодежи к рекламе, 45% опрошенных отметили, что не доверяют ей, так как в ней слишком много пустых обещаний и 5% ответили, что категорически не доверяют ей. Это свидетельствует о разочарованности и критическом настроении молодых людей относительно рекламных обещаний компаний.

Рисунок 4. Доверяете ли Вы рекламе?

Для измерения восприятия респондентами ценностей, транслируемых в рекламе, был задан вопрос со множественным выбором вариантов. В результате большая часть опрашиваемых отметила, что реклама транслирует ценности красоты, материального благополучия, удовольствия и потребления. Это свидетельствует о том, что действительно реклама в сознании молодежи направлена на индивидуальные и материалистские ценности.

Рисунок 5. Какие ценности по Вашему мнению чаще всего пропагандируются в рекламе?

Для более полного понимания влияния рекламы тем респондентам, которые считают, что она влияет на окружающих их людей (51% от опрошенных) был задан открытый вопрос, где предлагалось описать это влияние. Опрошенные считают, что реклама вводит в заблуждение, навязывает ценности, стимулирует избыточное потребление, может быть источником шуток и помогает сделать выбор. Из этого мы можем сделать вывод, что респонденты чувствуют влияние рекламы на себе и окружающих людях, что подтверждает последнюю гипотезу.

Заключение

Рекламные сообщения являются частью ежедневной жизни людей, поэтому они оказывают влияние на культуру общества и отдельных индивидов. Через постоянное повторение определенных сценариев реклама влияет на ценности молодежи. Ценность – это положительная или отрицательная значимость объектов окружающего мира для человека, класса, группы, общества в целом, определяемая не их свойствами, а их вовлеченностью в сферу человеческой жизнедеятельности, интересов и потребностей, социальных отношений.

Наиболее восприимчивой к стереотипам и мифам является молодёжь. Зачастую её представители не имеют достаточное количество социального опыта, но активно его приобретают. Ценности молодёжи ограничены транслируемыми посредством СМИ и Интернета смыслами, которые усваиваются не рефлексивно в процессе социализации.

Результаты проведенного исследования свидетельствуют о наличии неблагоприятной тенденции влияния рекламы на молодежь. В тоже время можно сказать, что мера воздействия рекламы ослабевает из-за переизбытка рекламных сообщений и низкого доверия со стороны молодежи.

Список литературы:

1. Ефанова А. И., Влияние рекламы на формирование базовых ценностей человека [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-reklamy-na-formirovanie-bazovyh-tsennostey-cheloveka/viewer. (дата обращения 27.12.2022)
2. Мудров А. Н. Основы рекламы / А. Н. Мудров. М., 2008. – 397 с.
3. Песоцкий, Е. А. Реклама и мотивация потребителей / Е.А.Песоцкий. - Москва: ИЛ, 2014. – 145с.
4. Сеина Ю. Отношение к рекламе в России [Электронный ресурс]. —Режим доступа: URL: http://www.advi.ru/archive/article. (дата обращения 27.12.2022)
5. Ученова В., Старых Н. История рекламы. – М. : Смысл, 1994. – 125 с.
6. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.