ИССЛЕДОВАНИЕ СОСТОЯНИЯ РЕКЛАМЫ В МЕТРО

RESEARCH OF THE STATE OF ADVERTISING IN THE METRO

Maria Batova

Student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

Scientific supervisor, Ph.D. sociol. Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье были получены результаты пилотажного исследования по определению состояния и проблем рекламы в метро. В первой главе нами были изучены теоретические аспекты данной темы: рассмотрен этапы проведения рекламных кампаний, типы информации и методы обработки результатов; изучен метод интервью: его определения, разновидности и характеристики, достоинства и недостатки.

ABSTRACT

This article obtained the results of a pilot study to determine the state and problems of advertising in the subway. In the first chapter, we studied the theoretical aspects of this topic: we examined the stages of advertising campaigns, types of information and methods for processing results; The interview method has been studied: its definitions, varieties and characteristics, advantages and disadvantages.

Ключевые слова: реклама, реклама в метро, маркетинг, исследование рекламы в метро.

Keywords: advertising, subway advertising, marketing, subway advertising research.

Цель исследования – изучение отношения респондентов к состоянию рекламы в метро, выявление факторов и проблем.

Задачи исследования:

1. Изучить отношение респондентов к состоянию рекламы в метро
2. Выявить факторы, влияющие на отношение респондентов к состоянию рекламы в метро
3. Выявить проблемы и рекомендации по совершенствованию рекламы в метро с точки зрения респондентов.

Объект исследования – пользователи новосибирского метрополитена.

Предмет исследования – отношение респондентов к состоянию рекламы в метро; факторы, влияющие на отношение респондентов к состоянию рекламы в метро; рекомендации по совершенствованию рекламы в метро с точки зрения респондентов.

Мы разработали инструментарий для сбора первичных данных исследований в виде анкеты, в которую входило: вступительная часть с инструкцией для респондентов и основная часть, куда входило 37 вопросов, выборка пилотажного исследования составляла 5 человек. Методов исследования в нашем случае было глубинное интервью, которые мы проводили с респондентами. Для прохождения анкеты понадобилось бы 7-10 минут, но поскольку проводилось глубинное интервью, то среднее время ответа было 15-20 минут.

Гипотеза-основание:

 Новосибирский метрополитен является третьим по проходимости в России и обслуживает ежедневно более 250 тысяч пассажиров, что делает его крайне привлекательным местом для размещения рекламы. На официальном сайте представлено 7 возможных видов рекламы, которые могут купить компании для размещения в метрополитене: разноформатные стикеры внутри вагонов, на дверях, рекламные щиты, брендированые вагоны.

Отношение большинства пользователей Новосибирского метрополитена к рекламе негативное. Мы предполагаем, что больше всего на восприятие рекламных объявлений влияет дизайн, поэтому нужно делать упор на его совершенствование. По нашему мнению, основной причиной недовольства состоянием рекламы в метро может стать перегруженность и навязчивость рекламы в метро. Стоит отметить, что в Новосибирском метрополитене отсутствуют некоторые виды рекламных объявлений, которые бы могли разнообразить как внешний вид самих станций, так и предложений для пассажиров. Поэтому, одной из рекомендаций, на наш взгляд, является установка рекламных лайтбоксов и брендирование станций.

Для исправления данных замечаний, стоит обратиться к мнению целевой аудитории и провести маркетинговые исследования, так как необходимая информация на данный момент является неактуальной для города Новосибирск.

Гипотезы-следствия:

1. Предполагается, что отношение респондентов к состоянию рекламы в метро будет отрицательным.

2. Предполагается, что основным фактором, влияющим на формирование мнения о состоянии рекламы в метро, станет дизайн рекламы.

3. Основой причиной недовольства рекламой в метро является навязчивость и перегруженность рекламой.

4. Предполагается, что основными направлениями совершенствования рекламы в метро улучшение качества публикуемой рекламы в метро, а также внедрение новых видов рекламы.

По результатам пилотажного исследования были выявлены данные, которые смогли подтвердить все наши гипотезы кроме одной. Гипотеза, которая не подтвердилась: «отношение респондентов к состоянию рекламы в метро будет отрицательным». Мы выяснили, что отношение респондентов к состоянию рекламы в метро положительное. Также были выявлены такие проблемы как назойливость рекламы и плохой дизайн.

Список литературы:

1. Абатурова М.В. Исследование мнения жителей города Новосибирска о рекламе в метро: состояние, проблемы, пути совершенствования // Проблемы формирования единого научного пространства: сборник статей Международной научно – практической конференции (5 мая 2017 г., г. Волгоград). В 4 ч. Ч.4 / - Уфа: АЭТЕРНА, 2017. – С. 139-140.
2. Аушева Н. Н. Исследование специфических черт и особенностей образовательных услуг// Проблемы экономики и юридической практики. － 2012. － №5. － С. (Дата обращения: 15.12.2023).
3. Воловская Н.М. Рабочая программа как необходимый стратегический документ маркетинговых исследований // Теория и практика общественного развития. – 2017. – № 2. – С. 37-39.
4. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Издательство «Финпресс». - 1998. С. 267.
5. Джафаров К. А. Исследования в рекламе: учебное пособие. － Н.: НГТУ, 2010. － 91 с. (Дата обращения: 03.12.2023).
6. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие. М., 2010. – С. 467.
7. Кокшаров И. П., Поддубный С. И., Матвеев М. С. Определение маркетинговых исследований и их виды // Наука, техника и образование. - 2018. - №3 (44). – С. 69-71.
8. Кокшаров И.П. Определение маркетинговых исследований и их виды// Наука, техника и образование. －2018. － №3－(Дата обращения: 10.03.2023).
9. Котлер Ф. Основы Маркетинга: учебное пособие. К.: Вильямс, 2015. －496 с. (Дата обращения: 15.12.2023).
10. Логвинов А.В. Рекламные исследования как основа стратегии предприятия // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. - 2019. - №11. - С. 99-103
11. Логинов А.В. Рекламные исследования как основа стратегии предприятия// Орловский государственный университет экономики и торговли. －2019. － № 11. － С. 99-103. (Дата обращения: 18.12.2023).
12. Мешкова Ю.А. Рекламные исследования как основа планирования рекламной деятельности предприятия// Орловский государственный университет экономики и торговли. －2018. － №3. － С.50-53. (Дата обращения: 01.12.2023).
13. Панова О.И. Реклама в метро: состояние, проблемы, пути совершенствования // Форум молодых ученых. 2018. №2 (18). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-metro-sostoyanie-problemy-puti-sovershenstvovaniya (дата обращения: 18.12.2023).
14. Пиханова С.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие. －Х.: ХГАЭП, 2012. － 174 с. (Дата обращения: 05.12.2023).
15. Ромат Е. В. Реклама: практическая теория. Санкт-Петербург. - 2016. - С. 542.
16. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2011. - 512 с.