ОБРАЗ РОССИИ В ПРЕЗЕНТАЦИИ АМЕРИКАНСКОГО ЛИДЕРА

Лаптев Арсений Сергеевич

Студент 4 курса, факультет «Институт менеджмента и маркетинга»,

 направление «Международные отношения» РАНХиГС, г. Москва

E-mail:arsiksl@bk.ru

Семедов Семед Абакаевич

научный руководитель, заведующий кафедрой

«Международное сотрудничество» РАНХиГС при Президенте РФ,

доктор  философских  наук, профессор, г. Москва

Тема образа страны в последнее время достаточно востребована в современной политической науке [1, c. 171]. В понимание «образ страны» каждый автор вкладывает своё субъективное мнение. И.С. Семененко предлагает следующую трактовку данного понятия: «Образ страны – знаковая модель, опосредующая представления о национально-государственной общности и её членах через доступные обыденному сознанию понятия и суждения» [2, c. 9].

В наши дни дефиниция «имидж» (англ. образ, изображение) часто употребляется и в профессиональной сфере общения, и в широких кругах населения. Но понятие «имидж» шире, чем понятие «образ» и включает в себя целенаправленно сформированный, содержащий некоторые ценност-ные характеристики и призванный оказать конкретное влияние на целевую аудиторию [3, c. 207]. Имидж – результат всевозможных действий в процессе создания впечатлений. Его обладателями могут быть как товары, организации, фирмы, люди, так и целые страны.

Актуальность исследования обусловлена недостаточной изученностью механизмов конструирования имиджа. Формирование имиджа представляет собой сложный коммуникационный процесс, что ставит задачу переосмысления уже существующих технологий построения имиджа и выявления причин его трансформации. Полученные результаты можно использовать при выборе оптимальной стратегии и верных тактических приёмов как для создания необходимого имиджа, так и для противодействия негативной информации.

Типичным свойством институционального имиджа является возможность его моделирования и придания образу желаемого «оттенка». Создание нужного имиджа может реализовываться не только в контексте своей страны, но и в отношении конкурента. Нередко это случается в период конфронтации государств.

В век IC-технологий имидж страны имеет релевантное значение в развитии отношений между народами. Если изображение государства положительное, то его образ способствует конструктивному международному взаимодействию. Непривлекательный образ может оттолкнуть партнёров и привести к редуцированию внешних контактов.

Потенциал для образования имиджа немалый. Например, доклады лидеров стран на пресс-конференциях, их заявления и публикации могут рисовать своего «оппонента» в отрицательном свете.

Так, на официальном сайте Белого дома размещены выступления Барака Обамы, демонстрирующие закономерности формирования образа современной России. В течение последних двух лет Россия привлекала к себе внимание, прежде всего, в связи с кризисом на Украине. Доминирующее значение в своих речах президент США придаёт референдуму, присоединению Крыма и военным действиям на территории Восточной Украины. Он не признаёт легитимность референдума, считая, что тот выходит за рамки международного права и нарушает украинскую конституцию. По словам Обамы, Россия продолжает оставаться главной насущной проблемой Украины, угрожая её территориальной целостности и независимости. Американский президент подчёркивает, что Россия навязывает другим государствам своё мнение в вопросах, касающиеся их внутренней и внешней политики. Собственно по причине воздействия России Украина не может сейчас вступить в НАТО. Военно-политическая ситуация в восточном районе Украины, по мнению Обамы, дестабилизируется пророссийски настроенными сепаратистами, обучаемыми Россией и получающими от неё оружие [4, 5].

В ответ на подобные заявления Россия апеллирует к прошлым событиям, сравнивает имеющиеся факты и проводит исторические параллели. В защиту своих действий она приводит примеры американского вмешательства в дела других государств, к примеру, Косово, страны Ближнего Востока.

Данные сопоставления президент Соединённых Штатов считает неправомерными, объясняя это тем, что НАТО вторглось лишь после массовой гибели людей в Косово. От Сербии Косово отделилось лишь после референдума, не преступая границ международного права, при наблюдении ООН и содействии соседних стран. Даже в Ираке, по утверждению Обамы, Америка действовала в пределах международного права: США не объявляли территорию Ирака оккупированной, не истребляли ресурсы этой страны для собственной выгоды; вместо этого они прекратили войну и разрешили государству принимать самостоятельные решения в отношении будущего. Президент уверяет, что это совсем не похоже на происходящее в постсоветской республике [7].

В вопросе международного сотрудничества среди мирового сообщества нет единодушного мнения. Руководитель американской администрации делает акцент на санкциях. Как известно, в России происходит девальвация рубля, российским кампаниям нелегко привлекать инвестиции. Обама полагает, что мировая экономическая интеграция позволяет осуществлять потоки между Россией и остальным миром. Он надеется, что санкции, наложенные на Россию, не имеют существенного воздействия на мировую экономическую ситуацию [6].

Вербальные средства играют ключевую роль в построении лидером США негативного образа России. Её имидж строится на основе противопоставления двух стран. Лингвистический дизайн американского руководителя не отличается колоритной палитрой. Политический дискурс содержит лексику, окрашенную либо в светлые, либо в тёмные цвета.

Когда речь идёт о США, то ведущее место занимают такие темы, как сотрудничество, мир, целостность, лидирующее положение. Соответствующая лексика однозначно характеризует внешнюю политику США с положительной стороны: ally друг, союзник; allies друзья, союзники; alliance союз; collaborating сотрудничество; collective совместный; collectively совместно; cooperate кооперироваться, сотрудничать, взаимодействовать; cooperating, cooperation кооперация; cooperative кооперативный; cooperatively согласованно; coordinate равный, одного ранга; join объединять; joined объединённый; joining объединение; joint совместный; leadership лидерство; peace мир; peaceful мирный.

Лексические единицы, создающие образ России, показывают её с крайне отрицательной стороны: aggression агрессия; aggressor агрессор; aggressively агрессивно; annex аннексировать; annexation аннексия; isolate изолировать; isolation изоляция; supremacy превосходство; violate нарушать; violation нарушение; violence, violent жестокость. Здесь на первый план выходят идеи отрезанности от всего мира, агрессия, пренебрежение чужими интересами, насилие.

Таким образом, с Америкой у главы Белого дома связаны hope надежда и security безопасность, с Россией – fear страх, fatalism фатализм, hopelessness  безнадёжность.

Однако следует отметить, что в речах американского президента всё же прозвучали позитивные высказывания, вселяющие некоторый оптимизм и дающие надежду на улучшение взаимоотношений с Россией в перспективе. США чтят память о бесчисленных жертвах русского народа во время Второй мировой войны [8].

Президент признаёт исторические, политические, экономические связи Украины и России. Он согласен с тем, что Российская Федерация имеет законные интересы в указанном регионе [7].

Обама помнит, что после периода холодной войны США и Россия совместно строили сотрудничество в разных сферах жизни: культуры, образования, торговли, международной политики. При этом сотрудничество создавалось не как услуга России, а в интересах нации [7].

Но в целом, американский лидер способствует становлению отрицательного образа России, обвиняя её в нарушении международного права, аннексии Крыма, разжигании войны на Украине. В его презентации наша страна изображается как деспот, подрывающий суверенитет Украины. Россия представляется тираном, диктующим другим государствам свои правила игры.

Список литературы:

1. Касамара В.А., Сорокина А.А. Образ России в дискурсе политической элиты и российских бездомных // Полис. № 4. 2011.
2. Cемененко И.С. Образы и имиджи в дискурсе национальной идентичности // Полис. № 5. 2008.
3. Улитина М.О. Методологические подходы к формированию международного имиджа государства. Вестник МГЛУ. Выпуск 2 (662). 2015
4. Remarks by President Obama atG20 Press Conference // November 16, 2014 / [Электронный ресурс]. Режим доступа: – . www.whitehouse.gov (дата обращения: 7.10.2015).
5. Remarks by President Obama to the People of Estonia // September 03, 2014 / [Электронный ресурс]. Режим доступа: – . www.whitehouse.gov (дата обращения: 19.10.2015).
6. Statement by the President // August 28, 2014 / [Электронный ресурс]. Режим доступа: – . www.whitehouse.gov (дата обращения: 25.10.2015).
7. Remarks by the President in Address to European Youth // March 26, 2014 / [Электронный ресурс]. Режим доступа: – . www.whitehouse.gov (дата обращения:3.11.2015).
8. Remarks by President Obama and Prime Minister Netanyahu before Bilateral Meeting // March 03, 2014/ [Электронный ресурс]. Режим доступа: – . www.whitehouse.gov (дата обращения:6.11.2015).