ИННОВАЦИОННЫЕ  МЕТОДЫ  ОПТИМИЗАЦИИ  САЙТОВ

Татаринова  Мария  Витальевна

студент  3  курса,  факультет  информационных  технологий  ОГУ,  РФ,  г.  Оренбург

Е-mail:  mouse-ka001@mail.ru

Субботин  Максим  Валерьевич

студент  3  курса,  факультет  информационных  технологий  ОГУ,  РФ,  г.  Оренбург

Тагирова  Лилия  Фаритовна

научный  руководитель,  доцент  Оренбургского  государственного  университета,  РФ,  г.  Оренбург

В  настоящее  время  многие  владельцы  сайтов  сталкиваются  с  проблемой  выбора  методов  продвижения.  Возникновения  данной  проблемы  связано  с  ростом  активности  интернет  пользователей  российского  интернета,  а  также  с  масштабным  развитием  интернет  бизнесов  крупных  и  мелких  компаний.

Оптимизация  сайтов  достаточно  сложная  и  многогранная  сфера.  В  связи  с  ускоренным  развитием  интернет-ресурсов,  многие  действенные  способы  оптимизации  устаревают,  а  новые  способы  не  всегда  четко  и  ясно  сформулированы,  тем  самым  вводя  в  заблуждение,  как  самих  поисковые  системы,  так  и  владельцев  сайтов  [3].

В  оптимизации  сайтов  необходимо  соблюдать  поэтапность  в  каждом  шаге.  Основополагающим  фактором  успешного  развития  сайта  является  выбор  стратегии  продвижения.  Это  разносторонний  фактор,  от  правильности  развития  которого  зависит  рейтинг  сайта.  Данный  фактор  включает  различные  моменты,  такие  как:  тематика  сайта,  конкурентность  запросов,  оптимизированные  статьи,  вебинары,  интервью,  аудио-подкасты,  а  также  инфопродукция.

Немаловажным  обстоятельством,  влияющим  на  успешное  развитие  сайта,  является  организация  постоянного  притока  пользователей  из  поисковых  систем  и  сторонних  ресурсов,  которые  будут  заинтересованы  стать  клиентами  сайта  [2].

Стратегии  продвижения  сайтов  делятся  на  три  категории:

·     продвижение  по  высокочастотным  запросам  (ВЧ);

·     продвижение  по  низкочастотным  запросам  (НЧ);

·     продвижение  по  среднечастотным  запросам  (СЧ).

Для  правильного  понимания  основных  свойств  и  особенностей  способов  продвижения  сайтов,  проведем  сравнительный  анализ  и  на  основе  обзора  выделим  наиболее  рентабельный  вид  запроса.

1. Продвижение  по  ВЧ  запросам  (частотность  5000  в  месяц).

Данный  способ  продвижения  достаточно  трудоемкий  и  весьма  затратный  процесс.  Продвигать  по  такому  способу  запросы  —  кропотливое  занятие.  Во-первых,  необходимо  сделать  первичный  анализ,  чтобы  определить  бюджет.  При  этом  на  скорость  продвижения  влияют  следующие  факторы:

·     возраст  домена  (минимальный  —  1  год);

·     авторитетность  ресурса;

·     степень  развития  ресурса.

Продвижение  по  ВЧ  запросам  включает  два  основных  вида  оптимизации:  внешнюю  и  внутреннюю.  При  продвижении  необходимо  четко  составить  грамотный  анкор  —  лист,  т.  е.  список  ссылок  для  продвижения.  Необходимо  понимать  какой  процент  точного  вхождения  должен  быть  в  анкор  листе,  и  какой  процент  неточного  вхождения.  На  основе  исследования,  было  выявлено

процентное  соотношение  точного  вхождения  ключа  в  анкор  листе  ко  всем  остальным,  которое  составляет  около  10  %.  Это  суровое  соотношение  было  сделано  на  выборке  из  порядка  семидесяти  сайтов,  90  %  которых  устояли  перед  новыми  алгоритмами  Google  и  не  дали  сбоя  в  виде  падения  позиций  в  Яндексе.

Крайне  важно  выбрать  правильные  пути  реализации  продвижения:

·     продвижение  уникальными  статьями  большого  объема;

·     оценка  релевантности  оптимизирующей  страницы;

·     улучшение  поведенческого  фактора;

·     ссылки  с  трастовых  сайтов  (показатель  доверия);

·     соблюдение  составляющих  внутренней  и  внешней  оптимизации.

Основные  недостатки:

1. Приток  нецелевой  аудитории.

2. Высоконкурентность  запросов.

3. Ограничение  в  выборе  продвигаемой  страницы.

4. Реализация  —  3—6  месяцев.

5. Высокая  доля  риска.

6. Низкие  показатели  конверсии,  в  связи  с  большим  количеством  отказов.

Резюмируя  вышесказанное,  можно  совершенно  точно  сказать,  что  для  продвижения  сайта  по  высокочастотным  запросам  оптимизатору  понадобится  настойчивость,  терпение,  время  и  деньги,  что  в  комплексе  весьма  неудобно.  Это  вид  запроса  будет  удобен  лишь  для  зрелого  сайта.

2. Продвижение  по  НЧ  запросам  (до  1000  запросов  в  месяц).

Хорошей  альтернативой  ВЧ  запросам  является  продвижения  по  НЗ  запросам.  Основное  отличие  данного  вида  продвижения  состоит  в  узкой  направленности  в  сочетании  с  точным  коэффициентом,  что  способствует  привлечению  целевой  аудитории.

Достоинства  НЗ  запросов:

1. Простота  продвижения.

2. Стабильность  функционирования.

3. Низкоконкурентные  ключи.

4. Реализация  —  4—6  недель.

5. Высокие  показатели  конверсии  за  счет  привлечения  «нужного»  клиента.

Недостатки  НЗ  запросов:

1. Небольшой  трафик.

2. Существенные  потери  прибыли  в  случае  технического  сбоя.

3. Несущественный  охват  целевой  аудитории.

Для  большинства  сайтов,  имеющих  максимум  страниц  продвижения  и  большой  объем,  данный  способ  продвижения  является  наиболее  оптимальным  и  эффективным  вариантом.

3. Продвижение  по  СЧ  запросам  (10000  запросов  в  месяц).

Данный  тип  запросов  обладает  определенной  особенностью:  молодые  сайты  по  данному  типу  продвигаться  не  могут.  Это  объясняется  тем,  что  траст  таких  проектов  близок  к  нулю.

Существует  ряд  преимуществ,  которые  делают  эту  стратегию  весьма  привлекательной  для  продвижения:

1. Конкуренция  ниже,  чем  в  ВЧ  запросах.

2. Релевантность  лучше.

3. Сроки  продвижения  —  2—3  месяца.

4. Риски  не  велики.

5. Конверсия  выше,  т.  к.  более  конкретные  запросы.

Недостаток  лишь  в  том,  что  при  использовании  продвижения  по  СЗ  запросам  не  следует  ожидать  большой  приток  клиентов.

Данная  стратегия  подходит  сайтам  компаний,  которые  уже  давно  на  рынке  [2].

На  основе  рассмотренных  выше  видов  продвижения  можно  выделить  еще  одну  стратегию  оптимизации  —  комбинированное  продвижение.  Данная  стратегия  является  наиболее  оптимальной,  позволяющей  привлечь  клиентов  разной  заинтересованности.  Смешанная  стратегия  учитывает  все  достоинства  и  недостатки  основных  способов  продвижения  и  на  основе  тщательного  анализа  их  особенностей,  выделяет  определенную  схему  приемлемого  способа  продвижения:

·     учет  ключевых  слов;

·     точные  запросы  для  семантического  ядра;

·     релевантные  ответы  на  вопросы;

·     не  более  5  %  высокочастотных  запросов;

·     около  10—15  %  среднечастотных  запросов;

·     производное  количество  низкочастотных  запросов.

Использование  именно  смешанного  продвижения  позволяет  достичь  максимального  успеха  в  реализации  поставленных  целей  [4].

Имея  подтвержденный  факт,  что  поисковые  системы  обновляют  алгоритмы  ранжирования,  можно  подчеркнуть  некоторые  моменты  улучшения  позиции  оптимизации:

·     уникальные  и  информативные  тексты  в  условиях  информационной  перенасыщенности;

·     индивидуальный  графический  контент;

·     привлечение  посетителей  через  социальные  сети;

·     мобильные  версии  сайтов;

·     поведенческий  фактор  просмотра  релевантной  страницы;

·     популяризация  уникального  собственного  бренда.

Обобщив  все  данные,  можно  сделать  вывод,  что  поисковое  продвижение  способствует  росту  продаж,  экспоненциональной  эффективности  числа  посетителей  сайта  и  увеличение  узнаваемости  бренда.

Список  литературы:

1. Евдокимов  Н.,  Раскрутка  веб-сайта.  Практическое  руководство  /  Н.  Евдокимов,  И.  Лебединский  //  «Вильямс»,  2013  г.  —  127  с.
2. Кролл  А.,  Комплексный  веб-мониторинг  /  А.  Кролл,  Ш.  Пауэр  //  «Эксмо»,  2011  г.  —  130  с.
3. Обзор  основных  способов  продвижения  сайтов  в  поисковиках  —  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа:  —  URL:  http://  www.proektseo.ru/  prodvigenie_publikacii/art41.html/  (дата  обращения  19.12.2014).
4. Продвижение  сайтов  —  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа:  —  URL:  http://isif-blog.ru/sozdaem-strategiyu-prodvizheniya-sayta/  (дата  обращения  14.12.2014).