СПОРТИВНЫЕ ПРЕСС-РЕЛИЗЫ В КОММУНИКАТИВНО-ИНФОРМАЦИОННОМ ПРОСТРАНСТВЕ

Ключевые слова: лексические преобразования; спортивные мероприятия; пресс-релизы; интернет-релизы; благотворительные тексты; информирующие тексты; спортивные тексты.

Keywords: Communicative features; sports events; press releases; internet releases; charitable texts informing sports texts.

Спорт в современном мире имеет огромное значение. Его любят, им занимаются, все большее число людей начинает вести здоровый образ жизни, предполагающий регулярные занятия спортом. Управление спортклубами, продвижение их участников, организация специализированных мероприятий связаны с формированием положительного имиджа компании, привлечением внимания СМИ, поддержанием интереса широкой аудитории. Именно эти задачи выполняют PR-тексты. Одним из наиболее эффективных инструментов маркетингового арсенала организации является освещение брендов в СМИ, для чего используются самые разные жанры, в том числе пресс-релизы [1, с.721-722].

Объектом нашего исследования являются пресс-релизы спортивных мероприятий, в которых используются различные лексические преобразования.

Спортивные пресс-релизы можно определить как маркетинговую стратегию, направленную на продвижение спортивных мероприятий, оборудования или продуктов и услуг с использованием спортсмена или команды [3, с. 30-31]. Широко известна информация о том, что Nike заключила партнерское соглашение с Майком Джорданом, известным баскетболистом, для создания новой линии обуви, которая будет называться Air Jordans. И об этом событии компания рассказала в пресс-релизе на своем сайте, который далее распространили на других информационных площадках. Reebok, названная так в честь африканской быстроногой газели, была создана в 1979 году братьями Фостер.  Adidas это акроним, образованный из фразы All Day I Dream About Soccer («Весь день я мечтаю о футболе» — прим. ред). Но это не так. Основатель компании Адольф Дасслер начал заниматься производством обуви после того, как он вернулся с Первой мировой войны. Название его компании — это комбинация его прозвища Ади и первых трех букв его фамилии.   

Однако спортивные пресс-релизы освещают не только коммерческие рекламные кампании или продукцию. Иногда спортивные команды хотят поделиться информацией о конкретном спортсмене или событии. Также растет интерес к спортивному контенту на стриминговых платформах до и после матча. Это могут быть основные моменты игры, обзоры и превью матчей, рейтинги игроков, статистика, фэнтезийные прогнозы. Кроме этого, популярными являются благотворительные мероприятия в сфере спорта, о которых можно прочитать как раз в пресс-релизах. С появлением цифровых платформ, на которых теперь доступен контент, зрители по всему миру экспериментируют с различными способами просмотра спортивных трансляций и сбором благотворительных средств после или во время просмотра. При этом о благотворительной помощи спортивные фанаты могут узнать благодаря PR-текстам, которые публикуются заранее на сайтах компаний [2, с. 213-214].

Еще одним популярным событием являются различные спортивные марафоны. Масштабные проекты, направленные на популяризацию здорового образа жизни, часто отмечаются тегом «марафон» в пресс-релизах.

В настоящей работе исследовано более 50 спортивных пресс-релизов, размещенных на различных новостных сайтах и агрегаторах мероприятий. Релизы могут быть посвящены презентациям команд, играм, различным марафонам, в том числе благотворительным [4, с. 195-196].

Лексика пресс-релиза является его ведущим элементом, формируя информационную и экспрессивную составляющие текста.

Особенностью благотворительных релизов являются лексические маркеры, часто повторяющиеся, которые используются для закрепления важных ключевых слов, чтобы сформировать положительное восприятия данного мероприятия: «Благотворительный забег МТС. Бегущие сердца возвращается и снова пройдет в Москве на Васильевском спуске 28 мая 2022 под девизом #БежимСоСмыслом! Последние выходные мая – наша многолетняя традиционная дата, приуроченная к Международной. Наш забег демонстрирует культуру самой доступной благотворительности и самой простой помощи людям: стоит только побежать, и не только провести время с удовольствием и пользой для себя, но и помочь тем, кто в этом действительно нуждается. ко дню защиты детей».

«Благотворительный фонд «Добрые дела», созданный Холдингом «Строительный Альянс», и Футбольный Клуб «Миллениум Юнайтед» 12 июля, на стадионе «Родина», г.о. Химки, – проводит детский благотворительный футбольный турнир «Кубок доброты». Турнир носит ярко выраженный социальный характер и проводится среди воспитанников образовательных учреждений для детей, лишившихся родителей или оставшихся без их попечения, а также детей, нуждающихся в помощи и защите государства».

В приведенных релизах ключевыми и часто повторяющимися словами являются: благотворительный забег, бегущие сердца, многолетняя традиционная дата, простая помощь, время с удовольствием и пользой, помочь, кубок доброты, нуждающихся в помощи.

Кроме того, можно отметить использование средств выразительности: эпитетов (добрые дела, простая помощь), метафор (культура благотворительности).

Другой вид пресс-релизов – информационный – тоже имеет свои особенности. Отметим, что в этих текстах изложено много фактологических данных: имена игроков, тренеров, название и характеристика клубов, описание игры и под.: IV этап «Кубка России – Ростелеком»; с 8 по 12 ноября 2020 г. во Дворце Спорта г. Казани будет проходить IV этап «Кубка России – Ростелеком»; памяти Заслуженного тренера России Г. С. Тарасова.

Кроме того, активно употребляются клишированные фразы. Использование языковых шаблонов характерно в первую очередь для текстов, предназначенных для внешней аудитории, фанатов, любителей спортивной сферы. Стереотипность шаблона создается клише, повторяющиеся из текста в текст и даже в рамках одного и того же текста: …в рамках которого, в 50-й раз, проводится традиционный Всероссийский турнир «Идель-2020»; этапы Кубка России являются основными стартами для всех фигуристов сборной страны; Сильнейшие представители брейкинг сообщества определят судьбу титула чемпиона России 2020 года в трёх группах, среди мужчин и женщин, а также среди команд в формате 3 х 3.

В третьем виде пресс-релизов, которые посвящены спортивным марафонам, активно используется терминологическая, спортивная лексика: «4 ноября состоится международный Сочи марафон»; забеги; … для бегунов; спортивные площадки; физическая подготовка; нагрудный номер, электронный чип индивидуального хронометраж; памятная медаль; подготовленных атлетов; опытных бегунов; эстафета; команды; спортсмены.

Специальная спортивная лексика незаменима для лаконичного и точного выражения мысли в специальных текстах, предназначенных для подготовленного читателя.

Таким образом, исследованные пресс-релизы спортивных мероприятий характеризуются определенными языковыми признаками, используются специальные лексико-стилистические средства, направленные на создание ассоциативно-образных характеристик. Благотворительные пресс-релизы отличаются использованием таких средств выразительности, как эпитеты (добрые дела, простая помощь), метафоры (культура благотворительности). Ещё одной отличительной чертой данных релизов является использование лексических маркеров для закрепления важных ключевых слов и формирования положительного восприятия мероприятия. Информационные тексты отличаются изложением фактологических данных, а также употреблением клишированных фраз и языковых шаблонов. Пресс-релизы, посвящённые спортивным мероприятиям, характеризуются использованием терминологической и спортивной лексики. Учитывая характер спортивных текстов и специфику их аудитории, эти средства придают необходимую образность, которая отвечает характеру адресата спортивной рекламы.

Список литературы:

1. Александрова Е.В. Лингвистические особенности современного пресс-релиза // Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова. - 2019. - Том. Часть 1. С. 721–725.
2. Ахметьянова Н. А.; Красноборцев Д. В. Пресс-релиз и его роль в PR-коммуникации// Наука и просвещение. - 2019. -  Сборник статей XXXVIII Международной научно-практической конференции: в 2 ч. Том. Часть 1. С. 213–215.
3. Скурихина О.В.; Шишкина И. С.: Структурно-композиционные и лексические особенности пресс-релизов// Наука и просвещение. - 2017. - В 2-х частях Том. Часть 1. С. 158–161. 
4. Пархитько Н.П.: Жанровая специфика спортивной журналистики// Теория и проблемы политических исследований. - 2019. – С.194-203.