ХАРАКТЕРИСТИКА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В КИТАЕ

Создание китайской рекламы началось относительно поздно по сравнению с другими западными странами. Только когда 26 октября 1987 года CCTV запустил свою первую рубрику «Расскажи все», люди постепенно осознали пропагандистскую роль рекламы. С проведением реформ и открытием страны, развитием и ростом экономического уровня Китая и уровня жизни людей китайские социальные рекламные средства превратились из отдельных фраз – слоганов в более сложные формы. Китайская социальная реклама прошла путь становления от разрозненных тем, случайностей и призывов в виде слоганов до стройной системы рекламы с разнообразными темами, аудиовизуальными средствами и формами. Государство и предприятия также увеличили свою долю рекламы в сфере общественных услуг. Социальная реклама все больше и больше влияет на уровень жизни людей. Она доносит до населения концепции цивилизации, пропагандирует моральные и нравственные нормы, повышая социальные стандарты и добиваясь хороших социальных благ для народа.

1. Основным органом подрядчика является предприятие.

Цель социальной рекламы – улучшить качество жизни людей, привлечь их пристальное внимание к социальным вопросам и способствовать здоровому развитию общества. Это означает, что социальная реклама не ставит целью корпоративные и коммерческие интересы с чисто коммерческой точки зрения. В Китае реклама все больше становится важной частью жизни людей. Но широкая общественность по отношению к рекламе занимает нейтральную позицию или даже сопротивляется чрезмерной и обильной рекламе.

Однако, поскольку социальная реклама в Китае зародилась поздно и природа социальной рекламы не является коммерческой, изначально в Китае практически не было предприятий, занимающихся производством социальной рекламы. Более того, китайские предприятия, как недавно появившиеся, не были достаточно осведомлены об этом, и большая часть социальной рекламы была подготовлена правительством и учреждениями социального обеспечения.

Во-вторых, поскольку Китай находился на ранней стадии реформ и открытости, экономическое развитие Китая было очень замедленным. А социальная реклама была продуктом высокоразвитой рыночной экономики, поэтому у нее изначально не было хорошей основы для развития. Успешное проведение реформ в Китае и политика открытости способствовали тому, что китайская экономика начала активно развиваться, совершенствовалась рыночно ориентированная экономическая система, и в процессе непрерывной глобализации и усиления рыночно ориентированной конкуренции китайская экономика становилась все более популярной. С усилением рыночно ориентированной конкуренции роль корпоративного имиджа становится все больше и больше, а социальная реклама является одним из самых эффективных способов улучшения корпоративного имиджа. В настоящее время предприятия используют социальную рекламу как важный маркетинговый инструмент.

2. Каналы рекламной коммуникации склоняются в сторону Интернета.

Китайская социальная реклама изначально были известна, принята и понравилась массам через телевизионные СМИ. С развитием экономики Китая и совершенствованием информационных технологий носители рекламы становятся все более разнообразными. В настоящее время коммуникационные носители социальной рекламы переместились из традиционных СМИ в интернет-СМИ.

Интернет-медиа быстро развиваются в Китае и являются наиболее интерактивным и привлекательным средством массовой информации. А с постоянным развитием интернет-технологий и появлением мобильного интернета, доля интернета в распространении социальной рекламы увеличивается. По данным Китайского информационного центра Интернет-сети (CNNIC) опубликован 45-й статистический отчет о состоянии развития китайского Интернета. По состоянию на март 2020 года количество пользователей Интернета в Китае составило 904 миллиона, среди которых количество пользователей мобильного Интернета достигло 897 миллионов, а уровень проникновения Интернета достиг 64,5 %. Огромное количество пользователей Интернета представляет собой бурно развивающийся потребительский рынок в Китае, и это заложило прочную пользовательскую базу для распространения и развития социальной рекламы. Доля интернет-рекламы в общем объеме рекламного рынка страны увеличивается год от года, и к 2019 году доля интернет-рекламы превысила 50 %.

Преимущества Интернета как основного носителя рекламы:

1. Широкое распространение и большой объем информации. По сравнению с традиционными СМИ он не ограничен временными, пространственными и географическими рамками.

2. Низкая стоимость, высокая скорость и более гибкие изменения.

3. Может быстро повысить узнаваемость предприятий, способствуя расширению доли рынка.

4. Сильная интерактивность.

5. Расширилось использование элементов и символов китайской культуры.

По мере экономического развития и социального строительства Китая мы можем наблюдать значительное увеличение использования символов китайских культурных элементов, таких как Запретный город, внутренний двор, куплеты Весеннего фестиваля, палочки для еды, тайцзи и национальное китайское достояние, такое как пекинская опера. И все эти традиционные китайские символы имеют свое глубокое значение, например, красный цвет символизирует радость и мир, а тайцзи – гармонию и равновесие.

В 2013 году на улицах Пекина появилась серия рекламных роликов «Китайская мечта». Большое количество элементов китайской культуры используется во всех рекламных работах серии «China Dream». В них традиционные китайские цвета, каллиграфия, вырезание из бумаги, поэтические строки возведены в ранг символов китайской культуры. Дух Китая, образ Китая и культура Китая распространяются среди жителей этой страны с помощью китайских выражений. Благодаря различным элементам и символам китайской культуры и уникальному высказыванию на китайском языке эта реклама будет формировать у людей сильное чувство национальной гордости с помощью простого, короткого и легко запоминающегося рекламного языка. Например, символ «Маленькая девочка китайской мечты» четко передает идею о том, что наследование китайской традиционной культуры, наследование китайской мечты и духа Китая должно начинаться с детей.

В эпоху визуальной культуры широкое использование визуальных образов и киноизображений содержит множество культурных следов, а визуальные символы используют множество национальных культурных элементов в цвете и графике, которые не только могут воспроизводить социальную реальность, но и более эффективно распространять социальную культуру и усиливать эмпатию и познание людей. В этом заключается уникальная роль визуальных символов.

Подводя итог, можно сказать, что китайская социальная реклама, локализуясь, развивается в направлении предприятий и Интернета на фоне роста общего экономического благосостояния и научно-технического прогресса. Поскольку экономика Китая продолжает развиваться, технический прогресс и историческая эволюция формируют новую социальную культуру, а духовный мир и потребности людей с развитием общества достигают новых высот, растет и спрос на социальную рекламу. В будущем социальная реклама в Китае будет более диверсифицирована и будет демонстрировать большую жизнеспособность и энергичность.

Аббревиатуры:

CCTV – Центральное телевидение Китая

CNNIC – Китайский информационный центр Интернет-сети

Список литературы:

1. Вэнь Ханьхуа. Характеристики и создание социальной рекламы в Китае // Технологии и развитие предприятий. – 2010.
2. Хань Юэсянь. Новые особенности создания социальной рекламы CCTV в эпоху визуальной культуры // Журнал журналистских исследований. – 2019.
3. Цай Шую. Характеристики и проблемы социальной рекламы // Реклама в Интернете. – 2014.
4. Чжан Чуньлэй. Исследование коммуникационного статуса и стратегии социальной рекламы // Народная сеть. – 2016.