ЛИНГВИСТИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИЙ ФРАНКОЯЗЫЧНОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА

LINGUISTIC SUPPORT FOR THE IMPLEMENTATION OF STRATEGIES OF FRENCH-LANGUAGE ADVERTISING DISCOURSE

Anastasia Kaloshina

Student, Department of European Languages and Cultures, Kazan Federal University,

Russia, Kazan

Anastasia Ageeva

Scientific supervisor, doctor of philology, associate professor, Kazan Federal University,

Russia, Kazan

АННОТАЦИЯ

Данная статья посвящена исследованию рекламных текстов на французском языке для выявления лексических специфик в сфере трэвл-дискурса, для выявления языковых особенностей, которые употребляют в своих текстах представители различных услуг, связанных с туризмом и производством косметики во Франции. В статье представлены основные лингвистические особенности рекламных текстов и их применение внутри рекламных стратегий.

ABSTRACT

This article is devoted to the study of advertising texts in French to identify lexical specifics in the field of travel discourse, to identify linguistic features that representatives of various services related to tourism and cosmetics production in France use in their texts. The article presents the main linguistic features of advertising texts and their application within advertising strategies.

Ключевые слова: язык; реклама; тематический дискурс; лингвистика; рекламный текст.

Keywords: language; advertising; thematic discourse; linguistics; advertising text.

Реклама - это неотъемлемая часть нашей жизни. Мы встречаемся с ней повсюду: на улицах, в магазинах, в Интернете и на телевидении. Она помогает нам выбирать продукты, услуги и развлечения. Но как реклама связана с лингвистикой? Лингвистика - это наука о языке, его структуре и функционировании. Она изучает языковые системы и их взаимодействие с обществом. Реклама, в свою очередь, использует язык для привлечения внимания потенциальных покупателей. Она создает образ продукта, который должен быть привлекательным для потребителя.

Язык рекламы может быть очень разнообразным. Он может быть простым и понятным, чтобы привлечь внимание широкой аудитории, или же сложным и утонченным, чтобы привлечь внимание более узкой группы потребителей. Рекламный текст может использовать различные лингвистические приемы, такие как метафоры, аллегории, игры слов и т.д.

Метафоры в рекламе используются для создания образа продукта. Например, реклама автомобилей может использовать метафору "лети как птица" для подчеркивания скорости и легкости движения. Аллегории могут использоваться для создания образа бренда. Например, реклама одежды может использовать аллегорию "одежда - это вторая кожа" для подчеркивания качества и комфорта.

Игры слов в рекламе могут использоваться для создания юмористического эффекта и привлечения внимания потребителей. Например, реклама шоколада может использовать игру слов "сладкий жизнь" для подчеркивания удовольствия от употребления продукта.

Реклама использует язык для создания бренда. Бренд - это уникальный образ продукта, который отличается от других продуктов на рынке. Язык рекламы помогает создать этот образ, который может быть связан с качеством, стилем жизни или другими характеристиками продукта.

Например, реклама часов может использовать язык для создания образа бренда, связанного с элегантностью и статусом. Реклама автомобилей может использовать язык для создания образа бренда, связанного с мощностью и престижем.

Лингвистика может помочь в изучении эффективности рекламы. Исследования показывают, что язык рекламы может влиять на восприятие продукта и его продажи. Лингвистический анализ рекламных текстов может помочь выявить, какие приемы наиболее эффективны для привлечения внимания потребителей.

Например, исследования показывают, что использование метафор в рекламе может увеличить продажи продукта. Использование игр слов и юмора также может быть эффективным для привлечения внимания потребителей.

Лингвистика может помочь в создании рекламных кампаний для разных культур и языковых групп. Реклама должна быть адаптирована к конкретной культуре и языку, чтобы быть эффективной. Лингвистические и культурные нюансы могут играть важную роль в успехе рекламной кампании.

Например, реклама для американского рынка может использовать язык, который подчеркивает индивидуализм и свободу выбора. Реклама для японского рынка может использовать язык, который подчеркивает коллективизм и уважение к традициям.

Таким образом, связь рекламы и лингвистики очень тесная. Язык рекламы помогает создать образ продукта и привлечь внимание потребителей. Лингвистический анализ рекламных текстов может помочь выявить эффективные приемы для привлечения внимания потребителей. И наконец, лингвистика может помочь в создании рекламных кампаний для разных культур и языковых групп.

Список литературы:

1. Арутюнова Н.Д. Дискурс. Речь // Лингвистический энциклопедический словарь / глав. ред. В.Н. Ярцева. – М.: Научное издательство «Большая Российская энциклопедия», 2012. – С. 136–137.
2. Алисова Т.Б. и др. Введение в романскую филологию: Учеб. для филол. фак. ун-тов и фак. иностр. яз. / Т.Б. Алисова, Т.А. Репина, М.А. Таривердиева. 2-ое изд., испр. и доп. – М.: Высшая школа, 1987. – 344 с.
3. Алефиренко Н.Ф. Теория языка. Вводный курс: Учеб. пособие для студ. филол. спец. высш. учеб. заведений. – М.: Издательский центр «Академия», 2014. –368 с.
4. Бородина М.А., Гак В.Г. К типологии и методике историко-семантических исследований. – Л.: Наука, 2015. – 232 с.
5. Бурлак С.А. Сравнительно-историческое языкознание: Учебник для студ. высш. заведений / С.А. Бурлак, С.А. Старостин. – М.: Издательский центр «Академия», 2015. – 432 с.
6. Васильев Л.М. Современная лингвистическая семантика. – М.: Высшая школа, 2010. – 235 с.
7. Галяветдинова А.А. Что предлагает нам французская реклама? – Синергия наука, 2019. – с. 428 – 433.
8. Гак В.Г., Ганшина К.А. Новый французско-русский словарь. – М.: Рус. яз., 2000. – 1195 с.
9. Гарбовский Н.К. Сопоставительная стилистика профессиональной речи. – М.: Изд-во МГУ, 1988. – 144 с.