ПОСТРОЕНИЕ БРЕНДА УЗБЕКИСТАНА ДЛЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ В СТРАНАХ СРЕДНЕАЗИАТСКОГО РЕГИОНА

АННОТАЦИЯ

На сегодняшний день образ, имидж и бренд страны играют ключевую роль в позиционировании страны на мировом рынке. Благоприятный образ и имидж страны залог успешной деятельности компании на мировой арене. В то же время как отрицательный образ и имидж являются препятствиями к успеху.

Ключевые слова: Узбекистан, Брендинг страны, Саймон Анхольт, шестиугольник Анхольта, Экономика, Политика, Социальные отношения, Бизнес, Культура, Туризм.

Брендинг страны — это формирование и продвижение ее уникального, привлекательного и узнаваемого имиджа. Бренд страны должен быть понятен людям, представлять значимость для общества, быть уникальным (отличным от других стран-брендов) и нести в себе определенные ценности. Достижение всего этого требует государственного подхода, большого профессионализма, времени и средств. Одним из первый понятие бренда страны ввел Саймон Анхольт.

Саймон Анхольт – политический советник в вопросах национального брендинга, репутации и идентичности нации. Дата рождения - 1961 год, Великобритания. Является выпускником Оксфордского университета.  Одним из достижений С. Анхольта является учреждение журнала – профессиональных суждений о бренде и имидже государств на мировой арене. Исследовал страны по признаку наличия и влияния национального бренда на уровень развития. В результате был составлен рейтинг стран по силе национального бренда. Его "шестиугольник" представляет шесть аспектов, влияющих на мировую репутацию страны.

Рассмотрим более подробнее шестиугольник, предложенный Саймоном Анхольтом.

1. Правительство: Руководство страны, политические решения и их влияние на репутацию.

2. Люди: Общество и его восприятие, активное участие граждан в жизни страны.

3. Бизнес: Экономическая деятельность, инвестиции, предпринимательская среда.

4. Культура: Искусство, музыка, литература, как они формируют образ страны.

5. Туризм: Привлекательность для туристов, туристическая инфраструктура.

6. Образование: Уровень образования, исследования, вклад в развитие науки.

Рассмотрим шестиугольник Анхольта на примере бренда Узбекистана.

1) Узбекистан: Культура - богатое наследие Великого Шелкового пути. Экономика - ориентирована на энергоносители и хлопок. Политика - авторитарный режим. Природа - разнообразные ландшафты.

2) Узбекистан воспринимается в мировом сообществе как страна с богатым культурным наследием и потенциалом для развития в сфере туризма и инвестиций, также воспринимается как страна с устойчивым экономическим ростом и геостратегическим значением в регионе Центральной Азии.

3) Республика Узбекистан активно работает над улучшением своего делового климата и привлечением иностранных инвестиций, что способствует его позиционированию как потенциально перспективного экономического партнера.

4) Рассмотрим ближе культуру Республики Узбекистан богатую на различные природные и культурные особенности данного региона.

- Богатое историческое и культурное наследие с исламской архитектурой и ремесленными традициями.

- Уникальное искусство и музыкальное наследие, такие как музыкальные инструменты "домбра" и "тар".

- Гостеприимство и дружелюбие населения.

- Красивые природные ландшафты, включая горные хребты и пустыни.

- Стремление к экономическим реформам и развитию.

- Архитектурные шедевры Самарканда и Бухары.

- Уникальные текстильные и художественные ремесла.

- Музыкальные традиции и инструменты, такие как "домбра" и "тар".

- Богатую кулинарную культуру с влиянием Востока и Запада.

- Тысячелетние исторические источники и мавзолеи.

- Горные хребты Тянь-Шань и Памир.

- Пустыню Кызылкум и Арал-Кум.

- Уникальное озеро Айдаркуль.

- Равнины и ущелья.

- Богатство флоры и фауны в природных заповедниках.

- Разнообразие природных ресурсов, включая энергетические и минеральные.

- Стратегическое географическое положение в Центральной Азии.

5) Культурный туризм является единственным основным продуктом, который Узбекистан предоставляет посетителям с момента своего образования. Самарканд, Бухара и Хива являются горячими точками туризма. Туристические мероприятия в Узбекистане варьируются от активного отдыха на природе, такого как скалолазание, до изучения его богатой археологической и религиозной истории.

6) Научный потенциал современного Узбекистана складывался в основном в период Советского Союза. Вопреки системному кризису советского режима, уровень подготовки научных кадров в Узбекистане был относительно эффективным. Основой этому служила налаженная система дошкольного, школьного и вузовского образования, где обучение велось на принципах доступности, состязательности и, прежде всего, преемственности – каждая из образовательных ступеней формировала в человеке соответствующий базис знаний, умений и навыков для успешного продвижения на следующей ступени.

Узбекистан в 2023 году имеет следующие целевые группы для развития экономики.

1. Малый и средний бизнес: Узбекские компании, заинтересованные в развитии своего бизнеса и выходе на новые рынки.
2. Экспортеры и импортеры: Предприятия, занимающиеся экспортом и импортом товаров и услуг в Узбекистан и из него.
3. Инвесторы и финансовые институты: Банки, инвестиционные компании и фонды, заинтересованные во вложениях в узбекскую экономику.
4. Образовательные учреждения и научные организации: Университеты, исследовательские центры и другие образовательные учреждения, готовые к сотрудничеству в области науки и образования.
5. Государственные учреждения и организации: Министерства и ведомства, а также некоммерческие организации, работающие в Узбекистане.
6. Туристические агентства и гостиницы: Представители туристического бизнеса, заинтересованные в продвижении Узбекистана на международном рынке туризма.
7. Медицинские учреждения: Клиники, больницы и другие медицинские организации, готовые сотрудничать в области здравоохранения и медицинского туризма.

По итогам прошлого года в экономику Узбекистана наиболее активно вкладывались российские инвесторы. На их долю пришлось 20,3%.

Далее расположились Китай (16,4%), Турция (10,1%), Германия (6%), Саудовская Аравия (6%) и США (3,8%).

Общий объем иностранных вложений в Республики Узбекистан в 2022 году составил около 270 трлн сумов. Из них на долю инвестиций в основной капитал пришлось 41,6%.

Таблица 1.

Количество граждан России, прибывших в Узбекистан в январе-сентябре 2022 года

Число граждан России, въезжающих в Узбекистан, растёт с февраля, но большая часть — 209,5 тысячи (53%) — пришлась на последние три месяца. Только в сентябре границу пересекли 78,3 тысячи россиян.

В Узбекистане и в среднеазиатском регионе наблюдается ряд тенденций в различных сферах:

1. Экономика: Узбекистан активно проводит реформы для привлечения инвестиций, диверсификации экономики и улучшения делового климата. Развитие нефтегазового сектора, сельского хозяйства и туризма являются приоритетами.

2. Политика: Страна стремится к укреплению внутренней стабильности и активному участию в региональных и международных инициативах. Политические реформы направлены на улучшение демократических институтов.

3. Социальные отношения: Узбекистан сосредотачивает внимание на социальных и образовательных реформах, содействии занятости и повышении уровня жизни населения. Происходит активное внедрение современных технологий в образование и здравоохранение.

Эти тенденции свидетельствуют о стремлении Узбекистана к устойчивому развитию, сотрудничеству с международным сообществом и улучшению качества жизни своего населения.

В заключении, стратегическое построение бренда Узбекистана в среднеазиатском регионе играет ключевую роль в укреплении его позиции. Разработка уникального имиджа, акцентирование культурного наследия и экономических достижений помогут привлечь внимание и доверие соседних стран. Эффективная маркетинговая стратегия, основанная на взаимопонимании и сотрудничестве, способствует созданию прочного бренда, способного успешно конкурировать и способствовать развитию всего региона.

Список литературы:

1. «справочник от автор24» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://spravochnick.ru/marketing/saymon_anholt_odin_iz_veduschih_specialistov_v_oblasti_brendinga/
2. «справочник от автор24» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://spravochnick.ru/marketing/imidzh_i_simvolika_strany_strany_i_brendy/
3. «газета.uz» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.gazeta.uz/ru/2022/10/28/russian-citizens/
4. «torise.ru» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://torise.ru/shestiugolnik-brenda-strany-anholta/
5. «газета.uz» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.gazeta.uz/ru/2023/10/19/gdp/
6. «onlineserviceip.ru» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://onlineserviceip.ru/polezno/istorii-uspeha/ekonomika-uzbekistana-chto-predstavlyaet-soboi.html