ПСИХОЛИНГВИСТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА (НА ПРИМЕРЕ СЛОГАНОВ КОМПАНИЙ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ)

COMPETENCE APPROACH IN TRAINING PERSONNEL OF ENTERPRISES

Evgeniya Shevchuk

student, Department of Russian as a foreign language, Kaluga State University in the name of K. E. Tsiolkovsky,

Russia, Kaluga

Alexander Eremin

scientific director, Doctor of Philological Sciences, Kaluga State University named after K.E. Tsiolkovsky,

Russia, Kaluga

АННОТАЦИЯ

В условиях современной информационной среды реклама занимает важное место в формировании мнения и поведения потребителей. Слоган, как краткая, но емкая форма рекламного текста, играет ключевую роль в этом процессе. В данной статье мы проведем краткий психолингвистическое анализ слоганов различных компаний и выясним их влияние на целевую аудиторию.

ABSTRACT

In the conditions of the modern information environment, advertising occupies an important place in the formation of opinions and behavior of consumers. The slogan, as a short but capacious form of advertising text, plays a key role in this process. In this article, we will conduct a brief psycholinguistic analysis of the slogans of various companies and find out their influence on the target audience.

Ключевые слова: рекламный текст, слоган, языковое воздействие, психолингвистика.

Keywords: advertising texts, slogan, linguistic impact, psycholinguistics.

В современном обществе реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Ежедневно люди подвергаются воздействию бесчисленного количества рекламных сообщений, призванных привлечь внимание, убедить и повлиять на поведение. Решающую роль в достижении этих целей играет язык, служащий не только средством передачи сообщения, но и инструментом психологического воздействия.

Неотъемлемым компонентом любой рекламы, ее идейным зерном является не что иное, как слоган – короткое самостоятельное рекламное сообщение, которое хорошо запоминается и в яркой, образной форме передает основную идею рекламной кампании и объясняет зрителям основное предложение [1, с. 234].

Задача, которую выполняют слоганы для рекламы, – донесение до потребителя основного отличия или преимущества рекламируемого товара относительно других, создание определенного эмоционального отношения потребителя к товару или его качества и побуждение к приобретению товара [3, с. 89]. Чтобы решить эту задачу, следует уделить внимание лингвостилистическим средствам, используемым в слоганах для привлечения внимания потенциальных покупателей.

Ю. А. Воронцова в статье «Язык рекламных текстов» отмечает, что язык рекламы должен быть ярким. Авторы рекламных текстов используют огромные богатства русской лексики, экспрессивные возможности словообразования, синтаксических структур. Значительной особенностью языка рекламы является употребление в ней различных троп и фигур речи: эпитетов, метафоры, анафоры, повторений, олицетворений, сравнений и др. [4, с. 198].

Чтобы разобраться как язык влияет на восприятие и психику покупателей, проанализируем слоганы известных компаний:

«Россия – щедрая душа» — рекламный слоган, относящейся к продукции самарской кондитерской фабрики. Использование олицетворения в слогане позволяет компании связать свой продукт с положительными человеческими качествами. Это помогает создать эмоциональные связи с потребителями, отразить культурные ценности и создать положительные ассоциации с шоколадной плиткой.

«Всё будет в шоколаде» — слоган бренда шоколадной продукции «Mars». Использование метафоры «в шоколаде» вызывает чувство предвкушения, надежды и оптимизма. Она наводит на мысль о беззаботной и сладкой жизни. Шоколад ассоциируется с чувством комфорта и удовлетворения, что усиливает положительное эмоциональное воздействие слогана. Слово «всё» в слогане обобщает все аспекты жизни, намекая на то, что будущее не просто будет хорошим, а будет исключительным. Это создает ассоциации с благополучием во всех сферах.

«Мы работаем – вы отдыхаете» -  рекламный слоган, принадлежащий компании бытовой техники «Indesit». Слоган построен на антитезе, противопоставлении двух противоположных понятий: «мы работаем» и «вы отдыхаете». Противопоставляя «наш труд» вашему «отдыху», слоган подчеркивает ценность продуктов и услуг. Резкий контраст между двумя понятиями привлекает внимание, создает чувство облегчения и благодарности у потребителей, которые понимают, что компания работает ради их удобства.

Можно сделать вывод о том, что рекламные слоганы богаты разнообразными языковыми средствами, которые помогают создать яркий и запоминающийся образ в сознании покупателей. Такая реклама эффективно позиционируют бренд, вызывают эмоций, которые резонируют с целевой аудиторией и побуждают потребителей совершить покупку.

Список литературы:

1. Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. М.: Наука, 1966. 378 с.
2. Воронцова Ю.А. Язык рекламных текстов. // Международный научный журнал «Инновационная наука», —  2016. — № 5.
3. Свекла, Т. П. Слоган как основной компонент рекламного сообщения и его влияние на массовое сознание // Коммуникативные исследования. — 2015. — № 3 (5). — 87-95 с.
4. Лукьянова, Ю. А. Основные элементы рекламного текста и их языковые особенности // Актуальные вопросы филологии и переводоведения в свете современных исследований: Сборник научных статей по материалам XIV Международной научно-практической конференции – Чебоксары: ЧГПУ им. И.Я. Яковлева, 2017. – С. 196-200.