ЭПАТАЖ КАК ЧАСТЬ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ

OUTRAGE AS A PART OF POLITICAL COMMUNICATION

Ekaterina Bakhareva

student, Department of Foreign Languages, Russian University of People’s Friendship,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

В статье исследуется эпатаж как элемент политической коммуникации. Определяются ключевые черты политической коммуникации и механизмы её функционирования. Анализируются причины использования эпатажа политиками, его формы и влияние на общественное мнение. Особое внимание уделяется его роли в медиаповестке.

ABSTRACT

The article explores outrage as an element of political communication. The key features of political communication and the mechanisms of its functioning are determined. The reasons for the use of outrage by politicians, its forms and influence on public opinion are analyzed. Special attention is paid to his role in the media campaign.

Ключевые слова: политическая коммуникация; эпатаж; нормы поведения; коммуникация; средства массовой информации.

Keywords: political communication; outrage; norms of behavior; communication; mass media.

В современном мире политическая коммуникация играет решающую роль в формировании общественного мнения и влиянии на политические процессы. Политическая коммуникация, как особый вид массовой коммуникации, осуществляется в сфере политики и включает обмен информацией между субъектами политической жизни и гражданами. Одним из эффективных инструментов в этой области является эпатаж – использование провокационных высказываний или действий для привлечения внимания и достижения определенных целей.

Целью данной статьи является анализ роли эпатажа как части политической коммуникации.

В коммуникативистике на сегодняшний день существует множество определений политической коммуникации. Наиболее широкое и общее определение политической коммуникации дает Р.-Ж. Шварценберг, понимая под ней процессы передачи политической информации как внутри политической системы, так и за ее пределами, то есть между политической и социальными системами. Л. Пай утверждает, что политическая коммуникация не ограничивается односторонним, прямым информационным воздействием элит на массы, а включает в себя самый разнообразный диапазон неформальных процессов передачи информации, тем самым он обращает внимание на важную роль неформальных источников передачи информации в политической коммуникации [1, с. 157].

Политическая коммуникация обладает рядом характерных черт, которые определяют ее особенности и роль в обществе. К основным чертам политическом коммуникации относятся:

1. Специализация: данный вид коммуникации функционирует внутри определенной сферы общественной жизни – политической.

2. Публичность: процесс протекает в публичном пространстве, что предполагает открытость информации для широкой аудитории.

3. Формирование мнений: влияет на формирование общественного мнения через передачу ценностей и идей, что может косвенно или прямо влиять на различные политические процессы.

4. Манипулятивность: часто включает целенаправленное влияние на поведение или восприятие адресата для достижения определенных целей манипулятора.

5. Расширение информационно-коммуникативного пространства: современная политическая коммуникация активно использует новые технологии и социальные медиа для расширения каналов взаимодействия.

Явление эпатажа представляет собой оригинальный социокультурный феномен. Согласно определению термина «эпатаж», приведенному в толковом словаре Т. Ф. Ефремовой, «эпатаж – это поведение, намеренно нарушающее общепринятые нормы и правила, скандальная выходка»; а эпатировать значит «намеренно нарушать общепринятые нормы и правила поведения, поражая воображение окружающих» [3]. Чтобы причислить то или иное поведение или высказывание к эпатажному, необходимо определить критерии эпатажа. Согласно Н. В. Абельмас, поведение или речь могут считаться эпатажными, если они содержат следующие элементы: элемент «контраста, уникальность, неожиданность, публичность, интеллект и элегантность, актерство, недоступность для остальных, скорость, такт и чувство меры» [2, с. 49]. Другими словами, эпатаж – это феномен, который служит инструментом привлечения внимания.

Политики используют эпатаж как стратегический инструмент в своей коммуникации по нескольким причинам, которые можно объяснить через призму социологических и психологических теорий. Эпатаж, как запланированное нарушение общепринятых норм, служит для привлечения внимания, формирования имиджа и мобилизации поддержки среди избирателей. Далее рассмотрим некоторые причины использования эпатажа.

1. Привлечение внимания СМИ.

Эпатажные высказывания или действия быстро распространяются через средства массовой информации, что позволяет политикам привлечь внимание к себе и своим идеям. Используя эпатаж, политики могут создать информационный повод, который будет широко освещаться в СМИ, тем самым повышая свою узнаваемость и влияние на общественное мнение6.

2. Формирование имиджа.

Эпатаж помогает политикам позиционировать себя как смелых, независимых или неординарных деятелей. Через эпатаж политики могут создать уникальный имидж, который отличает их от других участников политического процесса.

3. Мобилизация поддержки.

Провокационные заявления могут сплотить сторонников вокруг определенной идеи или программы, создавая чувство общности и солидарности среди них. Эпатаж часто используется для того, чтобы вызвать эмоциональную реакцию у аудитории, что может привести к более сильной идентификации с политиком и его идеями.

4. Разрушение стереотипов и табу.

Эпатаж позволяет разрушить устоявшиеся стереотипы и вызвать обсуждение табуированных тем, что может привести к переоценке общественных ценностей и норм. Это особенно актуально в контексте кризиса идентификации, когда общество ищет новые формы выражения и самоопределения.

5. Заигрывание с аудиторией.

Эпатаж имеет игровой характер, что позволяет политикам взаимодействовать с аудиторией на новых уровнях. Он создает особый тип коммуникации, который отличается от традиционных форм политического дискурса и может быть более привлекательным для определенных групп избирателей.

Политическая коммуникация – особый вид коммуникации, в пространстве которой посредством сообщений и текстов транслируется политическая повестка. Эпатаж стал неотъемлемой частью политической коммуникации благодаря его способности притягивать внимание представителей СМИ и общественности. Таким образом, эпатаж становится эффективным инструментом для политиков, стремящихся повлиять на общественное мнение и добиться заметности в современном информационном пространстве.

Список литературы:

1. Зазаева, Н. Б. Политическая коммуникация: лекция // Философия и общество – 2007. – № 4. – С. 175-187.
2. Абельмас, Н. В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 320 с.
3. Толковый словарь Т. Ф. Ефремовой: [Электронный ресурс]. – URL: http://www.efremova.info (дата обращения: 26.02.2025).