РОЛЬ МЕТАФОР И ОБРАЗОВ В КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ: ПРАГМАТИЧЕСКИЙ ПОДХОД

THE ROLE OF METAPHORS AND IMAGES IN COMMERCIAL ADVERTISING: A PRAGMATIC APPROACH

Tatyana Botvinkina

student, Department of Foreign Languages, Russian University of People’s Friendship named after Patrice Lumumba,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

В статье исследуется роль метафор и образов в коммерческой рекламе с прагматической точки зрения. Определяются ключевые функции метафор в рекламных текстах, их влияние на восприятие потребителей и формирование бренда. Анализируются примеры успешного использования метафор в рекламе и их воздействие на эмоциональную и когнитивную составляющие восприятия.

ABSTRACT

The article explores the role of metaphors and images in commercial advertising from a pragmatic perspective. The key functions of metaphors in advertising texts, their influence on consumer perception, and brand formation are defined. Examples of successful use of metaphors in advertising and their impact on the emotional and cognitive aspects of perception are analyzed.

Ключевые слова: коммерческая реклама; метафора; образы; восприятие; брендинг.

Keywords: commercial advertising; metaphor; images; perception; branding.

В современном мире коммерческая реклама играет важную роль в формировании потребительского поведения и восприятия брендов. Реклама, как форма коммуникации, направлена на привлечение внимания, создание интереса и побуждение к действию. Одним из наиболее эффективных инструментов в этой области являются метафоры и образы, которые помогают передать сложные идеи и эмоции в доступной и запоминающейся форме.

Целью данной статьи является анализ роли метафор и образов в коммерческой рекламе с прагматической точки зрения.

Метафора — это стилистический прием, который позволяет передать смысл одного явления через другое, создавая ассоциации и образы. В рекламе метафоры выполняют несколько ключевых функций:

1. Упрощение восприятия информации. Метафоры помогают сделать сложные идеи более понятными и доступными для широкой аудитории. Например, использование метафоры "путешествие к здоровью" в рекламе витаминов позволяет потребителям легко понять, что продукт способствует улучшению здоровья.
2. Создание эмоциональной связи. Метафоры способны вызывать эмоциональные реакции, что делает рекламу более запоминающейся. Например, образ "теплого домашнего уюта" в рекламе бытовой техники может вызвать у потребителей положительные ассоциации и желание приобрести продукт.
3. Формирование имиджа бренда. Метафоры могут помочь в создании уникального имиджа бренда, выделяя его среди конкурентов. Например, использование метафоры "крылья свободы" в рекламе авиакомпании подчеркивает идею о свободе путешествий и новых возможностях.

Рассмотрим несколько примеров успешного использования метафор в коммерческой рекламе:

1. Coca-Cola: Реклама "Открой счастье" использует метафору открытия бутылки как символа начала радостного момента. Это создает ассоциацию между продуктом и положительными эмоциями, что способствует формированию лояльности к бренду.
2. Nike: Слоган "Просто сделай это" является метафорой, которая побуждает людей действовать и преодолевать преграды. Он создает образ активного и целеустремленного человека, что соответствует философии бренда.
3. Apple: Реклама продуктов Apple часто использует метафоры, связанные с инновациями и простотой. Например, образ "интуитивного интерфейса" помогает потребителям понять, что использование продуктов компании не требует специальных навыков.

Эмоциональные метафоры могут вызывать положительные ассоциации, что способствует формированию благоприятного имиджа бренда. Например, использование метафоры "вкус счастья" в рекламе шоколада может создать у потребителей ассоциацию с радостью и удовольствием. Метафоры могут помочь потребителям быстрее понять преимущества продукта и сделать выбор. Например, метафора "путь к успеху" в рекламе образовательных курсов может побудить потенциальных клиентов записаться на обучение, так как она создает образ достижения целей.

Прагматический подход к использованию метафор в рекламе подразумевает осознанное применение метафорических образов для достижения конкретных целей. Прежде чем использовать метафоры, рекламодатели должны понимать, какие образы и ассоциации будут наиболее эффективны для их целевой аудитории. Например, метафоры, связанные с природой, могут быть более привлекательны для экологически сознательных потребителей. Метафоры должны быть адаптированы к контексту рекламного сообщения и соответствовать общему имиджу бренда. Например, использование метафоры "прыжок в будущее" может быть уместным для технологической компании, но не для традиционного производителя продуктов питания. Рекламодатели должны проводить тестирование метафор на фокус-группах, чтобы оценить их эффективность и восприятие. Это поможет избежать негативных ассоциаций и недопонимания.

Метафоры и образы играют ключевую роль в коммерческой рекламе, помогая передавать сложные идеи и эмоции, формировать имидж бренда и влиять на восприятие потребителей. Прагматический подход к использованию метафор позволяет рекламодателям эффективно достигать своих целей, создавая запоминающиеся и эмоционально насыщенные рекламные сообщения.

Таким образом, метафоры становятся не только инструментом привлечения внимания, но и важным элементом стратегического маркетинга, способствующим успешному продвижению товаров и услуг на рынке.

Список литературы:

1. Лотман, Ю. М. (2000). Семиосфера. Санкт-Петербург: Искусство-СПБ.
2. Котлер, Ф., & Келлер, К. Л. (2016). Маркетинг менеджмент. Москва: Питер.
3. Левин, А. (2015). Реклама: теория и практика. Москва: Эксмо.
4. Каплан, А. М., & Хайлан, М. (2010). Социальные медиа: что это такое и как их использовать в бизнесе. Москва: Альпина Паблишер.
5. Беннет, А. (2012). Метафоры в рекламе: как они работают и почему важны. Журнал "Маркетинг", 3(2), 45-58.
6. Котлер, Ф. (2004). Основы маркетинга. Москва: Вильямс.
7. Тарасова, Н. (2018). Эмоциональный маркетинг: как метафоры влияют на потребительское поведение. Журнал "Маркетинг и реклама", 5(1), 12-20.