СУЩНОСТЬ ЭРГОНИМОВ В КОНТЕКСТЕ МЕДИАДИСКУРСА

THE SUBJECT MATTER OF ERGONIMS IN THE CONTEXT OF MEDIA DISCOURSE

Аннотация. В статье описывается сущность эргономии как элемента медиадискурса. В работе представлена классификация эргонимов Е. С. Кара-Мурзы, среди которых выделены следующие группы: пресулатонимы, сальвонимы, протекционимы, сервисонимы, продуционимы, сатисфакционимы, а также определены их подклассы с целью более глубокого изучения.

Abstract. The article deals with the essence of ergonomics as an element of the media discourse. The paper presents E.S. Kara-Murza's classification of ergonyms, among which the following groups are distinguished: presuls, salvonyms, protectionyms, serviceonyms, productionyms, satisfactionyms, and also divided into subclasses for a deeper study.

Ключевые слова: эргонимы, онимы, эргонимия, медиа, ономастика.

Keywords: ergonyms, onyms, ergonymy, media, onomastica.

В отечественной и зарубежной лингвистике конца ХХ – начала XXI века стремительно развивается эргонимия, наука о названиях различных объединений людей в политической, научной, культурной, производственной, торговой, банковско-финансовой, медиа и других сферах. Долгое время этот сегмент не был в поле внимания лингвистов. Эргонимы принято описывать в лексико-семантическом, структурно-словообразовательном, социолингвистическом, психолингвистическом и функциональном аспектах.

Основные функции эргонимов: номинативная, идентификационно-дифференцирующая, информативная и рекламная. Как справедливо отмечает Е. С. Кара-Мурза, «вывеска, во-первых, является носителем имени фирмы (торговой или любой другой предпринимательской), которая должна соответствовать определенным маркетинговым требованиям, с одной стороны, и не противоречить культурно-речевым критериям, в частности языковым нормам, ­ с другой. Во-вторых, вывеска ­ это элемент городской информационной среды и как таковая должна содержать максимум конкретной информации и минимум «шумов». В-третьих, она должна отвечать современным представлениям об эстетике городской среды и соответствовать актуальному дизайну» [3].

Исходя из этого, предлагаем разделить эргонимы на шесть классов по их ведущей функции с целью более глубокого понимания их сущности:

1) пресулатонимы (термин М.М. Торчинского) –­ имена объединений людей. Ведущая функция – руководить составом органов законодательной и исполнительной власти различных уровней, например, the Federation Council, Parliament of the Russian Federation, Moscow City Health Department, Mayor's Office for Policing and Crime, The House of Commons;

2) сальвонимы (лат. Salvacio – спасение, освобождение [1]) –­ имена групп людей, основной функцией которых является спасение, что происходит с помощью специальных служб спасения, как The Rescue Service, Federal Budgetary Institution, London Fire Brigade, South London Emergency And Referral Centre;

3) протекционимы (лат. Protectio – защита, прикрытие [1]) –­ имена групп, которые призваны охранять населения от внешних врагов и внутренних неурядиц, например: The Supreme Court of the Russian Federation, Federal Security Services (FSB), Metropolitan Police Service, Guardian Alarms Ltd;

4) сервисонимы (термин А.Н. Сидоренко) ­ – объединения людей, ведущей функцией которых является предоставление услуг населению, таких как лечение, обучение, бытовые услуги, например, V.I. Vernadsky Crimean Federal University (Vernadsky CFU), Crimean Republican Psychiatric Hospital №1, The State Engineering University, Lomonosov Moscow State University, Saint Petersburg State University, St. Petersburg University of the Humanities and Social Sciences, Highgate Cemetery, Hard Rock Cafe;

5) продуционимы (лат. Producere – производить, создавать [1]) – ­ имена для обозначения групп людей, доминирующей функцией которых является производить и продавать товары, как, скажем, это делают Foxtrot, Velomir, Adidas, Nike, Reebok, Daimler, Kia Motors, Renault, Nissan London West;

6) сатисфакционимы (лат. Satisfactio – удовлетворение [1]) –наименования групп людей, которые предназначены удовлетворять творческие, физические и духовные потребности: религиозные, идеологические, социальные, спортивные, эстетические. Сюда, опираясь на объективную реальность, можно отнести спортивные объединения, например, randonner bike club "Crimean Winds", football club "Tavria", British professional cycling team "Sky", конфессиональные организации, такие как Cathedral of Saints Peter and Paul, Cathedral of Christ the Savior, Kensington Temple, политические партии, например, United Russia, Liberal Democratic Party of Russia, London Liberal Democrats, благотворительный фонд World Cancer Research Fund, творческие объединения Sphere Art, Union of Artists of Russia, Contemporary Art Society.

Данные шесть классов эргонимов можно разделить на подклассы с целью дальнейшего совершенствования этой классификации, например, в последнем случае можем выделить конфессиональные организации (White Brotherhood sect, Assumption Cathedral of the Moscow Kremlin, Ripon Cathedral), политические партии ( «Русь Единая», London Green Party), Интернет-сообщества («Группа любителей творчества Оскара Уайльда»), спортивные объединения (детский клуб каратэ «Чемпион»), танцевальные и певческие группы (танцевальный коллектив «Хайтарма», танцевальный шоу-балет «Тодес», English rock band «The Beatles»), игровые команды (команда КВН «Юра, прости!»), общества по интересам (турклуб «Экокемп»). Этот перечень может быть неполным, ибо духовные потребности человечества потенциально безграничны.

Всё вышесказанное позволяет сформулировать в общем виде принципиальное положение, которое ложится в основу нашей гипотезы: эргонимы современного русского языка – это особая словообразовательная подсистема; вопросы классификации, мотивированности, вторичной номинации, тематической стратификации указанных единиц решаются в этом случае совсем иначе или, для некоторых разрядов, частично иначе, чем для основной массы слов, что может быть подтверждено в ходе деривационного и семантического анализа новых эргонимов.

Список литературы:

1. Большой латино-русский словарь [Электронный ресурс]. – М.: Наука, 1977. – 857 с. – Режим доступа: http://linguaeterna.com (дата обращения: 25.10.2018)
2. Исаев Э. Ш. Медийный дискурс и понятие анализа содержания // Культура народов Причерноморья.– № 153.– Симферополь, 2009.– C. 16-18.
3. Кара-Мурза Е. С. “Дивный новый мир” российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты // Язык и дискурс средств массовой информации в ХХI веке / Коллективная монография под ред. М. Н. Володиной. – Москва, 2011. – С. 191-200. – Режим доступа: http://www.gramota.ru/mag_arch.html?id=58 (дата обращения: 19.10.2018)