СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЕКЛАМЫ В ТУРИЗМЕ

THE CURRENT STATE OF ADVERTISING IN TOURISM

Nadezhda Glazunova

student, Department of Tourism, Stavropol Multidisciplinary College,

Russia, Stavropol

Olga Prokhorova

scientific supervisor, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor Stavropol Multidisciplinary College,

Russia, Stavropol

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается современное состояние рекламы в туризме, пути улучшения и повышения ее эффективности, а также факторы развития рекламы в туризме.

ABSTRACT

The article examines the current state of advertising in tourism, ways to improve and increase its effectiveness, as well as factors in the development of advertising in tourism.

Ключевые слова: рынок туристских услуг, туризм, реклама, PR.

Keywords:  tourism services market, tourism, advertising, PR.

Современный туризм представляет собой конкурентное и динамичное направление, где важно не только предложить клиентам хороший сервис, но и активно продвигать свой продукт с помощью рекламы и PR (паблик рилейшнз). В настоящее время для успешной работы в этой сфере необходимо использовать все доступные инструменты и технологии.

Реклама в туризме сегодня не ограничивается только брошюрами и рекламными роликами.

С развитием интернета и социальных сетей, компании активно используют цифровой маркетинг, контент-маркетинг и SEO-оптимизацию для продвижения своих услуг.

«Отдельно выделяют PR (паблик рилейшнз) - форма пропаганды, целью которой является создание общественного мнения об отеле или предоставляемых им услугах.» [3, с. 98].

Грамотно спланированная PR-кампания может не только привлечь внимание к вашему бренду, создать положительное общественное мнение, но и установить доверительные отношения с туристами и гостями.

Важно также осознавать, что в туризме особенно важна репутация компании. Поэтому при использовании рекламы и PR необходимо быть честными и прозрачными в отношении своих услуг, учитывать потребности и желания клиентов, следить за отзывами и реагировать на них адекватно.

«В соответствии с концепцией развития туризма, территориальное развитие требует от маркетинговых специалистов систематизированной и долгосрочной маркетинговой стратегии, ориентированной на определение потенциалов и различий местных территорий, а также продвижение туристской территории.» [2, с. 50].

На развитие рекламы в туризме влияют следующие факторы:

- технологический прогресс (развитие интернета и социальных сетей позволяет эффективно распространять информацию о туристических направлениях и услугах);

- конкуренция (стремительное развитие туристической индустрии приводит к увеличению числа игроков на рынке, что стимулирует компании к улучшению рекламных кампаний);

- потребности и предпочтения потребителей (изучение и анализ поведения потребителей помогает компаниям создавать более целевые и эффективные рекламные кампании);

- сезонность (рекламные активности могут быть сильно зависимы от сезонности в туристической отрасли);

- экономические условия (экономическая стабильность, обменный курс валют, инфляция и другие факторы также влияют на развитие и рекламу в туризме).

В целом, успешная реклама и PR в туризме требует инноваций, креативности, адаптации к изменяющимся трендам и технологиям.

Только так компании смогут привлечь внимание потенциальных клиентов, удержать доверие существующих и оставаться конкурентоспособными на рынке туризма.

«Динамика интереса к внутреннему туризму в России на протяженин последних лет положительная. Это связано с ковидными ограничениями и с геополитической ситуацией 2022 г.» [1, с. 69].

Для повышения эффективности рекламных мероприятий в туризме, мы предлагаем:

1. Обратить внимание на целевую аудиторию. Чтобы реклама была эффективной, необходимо точно определить целевую аудиторию и создать рекламные материалы, которые будут привлекать именно эту аудиторию.

2. Использовать цифровые технологии.

С развитием социальных сетей, цифровые технологии предоставляют новые возможности для продвижения туристических услуг. Реклама в интернете и смартфонах позволяет достигнуть широкую аудиторию и создать интерактивные рекламные материалы.

3. В мире, перенасыщенном информацией, важно создавать уникальные и креативные рекламные кампании, которые будут выделяться среди конкурентов и привлекать внимание потенциальных туристов.

4. Сотрудничество с популярными блогерами и инфлюэнсерами может быть эффективным способом продвижения туристических услуг. Их рекомендации и отзывы о поездках могут быть очень ценными для потенциальных туристов.

5. Важно не только создать рекламную кампанию, но и провести анализ результатов, чтобы понять, что было эффективно, а что нуждается в улучшениях. Исследование реакции целевой аудитории поможет оптимизировать дальнейшие рекламные усилия.

Таким образом, реклама и PR в сфере туризма играют огромную роль в привлечении новых клиентов, удержании старых и создании уникального имиджа компании или страны. С появлением социальных сетей, интернета и мобильных приложений, рекламные стратегии стали более целенаправленными, персонализированными и интерактивными.

Современные туристы все более требовательны и информированы, поэтому компании должны постоянно развиваться, следить за трендами и использовать новейшие технологии для продвижения своего продукта. Только так можно оставаться конкурентоспособным в динамичной индустрии туризма.

Список литературы:

1. Ладогина А.Ю Формирование туристической привлекательности регионов России в социальных сетях // Образование 4.0: конкуренция, компетенции, коммуникации и креатив 2021: материалы VI Международной научно-практической конференции (1 апреля 2022 г.) / ред. кол. А. Л. Абаев, А. Г. Голова, Л. А. Часовская. - М: РГГУ, 2022. - С.65-75.
2. Билая В.С. Туристический маркетинг территории как условие создания благоприятного имиджа туристических услуг // Бизнес-технологии в туризме и гостеприимстве - 2019: сборник статей и тезисов научных докладов студентов и аспирантов по итогам II научной конференции 28 марта 2019 г. / под ред. О. Е. Афанасьева, Е. В. Юдиной. - М: Русайнс, 2019. - С.47-57.
3. Губанова Н.В., Губанова Н.Ю. Управление маркетинговой деятельностью предприятий сферы гостеприимства // Современные проблемы туризма и сервиса - 2020: сборник статей научных докладов по итогам Всероссийской научно-практической конференции 30 апреля 2020 г. / под ред. О. Е. Афанасьева, Е. В. Юдиной. - М: РГУТиС, 2020. - С.91-99.