АНАЛИЗ  ТУРИСТСКОЙ  ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ  КЕМЕРОВСКОЙ  ОБЛАСТИ

Кайзер  Филипп  Юрьевич

студент  2  курса,  кафедра  геологии  и  географии  КемГУ,  г.  Кемерово

E-mail: 

Брель  Ольга  Александровна

научный  руководитель,  канд.  пед.  наук,  доцент,  кафедра  геологии  и  географии  КемГУ,  г.  Кемерово

Популярность  туризма  в  Кемеровской  области  с  каждым  годом  возрастает,  что  обусловлено  целым  рядом  проводимых  в  регионе  мероприятий,  с  целью  формирования  привлекательного  туристского  образа  территории. 

Туристский  образ  региона  формируется  из  целого  ряда  факторов,  один  из  основных  —  туристская  привлекательность,  наличие  условий  для  развития  туризма.  Важнейшей  объективной  составляющей  туристской  привлекательности  территории  является  совокупность  ее  конкурентных  преимуществ  и  недостатков.  Очевидно,  что  преимущества  способствуют  усилению  конкурентоспособности  территории,  а  недостатки  осложняют  процесс  ее  включения  в  рыночное  пространство.  Для  того  чтобы  потенциальный  потребитель  туристских  услуг  выбрал  определенный  регион  в  качестве  территории  отдыха,  его  привлекательность  должна  поддерживаться  положительными  эмоциями,  ассоциациями  и  ощущениями,  возникающими  в  процессе  посещения  данного  региона,  то  есть,  популярность  туристской  территории  во  многом  зависит  от  ее  образа,  складывающегося  в  представлении  потенциальных  туристов  [1]. 

Кемеровская  область  обладает  всеми  необходимыми  условиями  для  развития  туризма:  разнообразными  туристско-рекреационными  ресурсами,  богатейшим  историко-культурным  наследием,  благоприятным  географическим  положением  и  природными  условиями,  сравнительно  недорогим  отдыхом  и  хорошей  транспортной  доступностью.

В  последние  годы,  Кемеровская  область  позиционирует  себя  не  только  как  край  угля,  металлургии  и  химии,  но  и  как  центр  культуры  и  туризма  для  жителей  Сибири  и  других  территорий  страны.  Изучение  туристской  привлекательности  Кемеровской  области  на  основе  комплексного  территориального  анализа  является  важной  задачей,  решение  которой  позволит  более  эффективно  продвинуть  образ  не  только  Кузбасса,  но  и  Сибири  в  целом. 

С  целью  выявления  конкурентных  преимуществ  и  недостатков  в  развитии  туризма  в  Кемеровской  области,  нами  был  проведен  опрос  жителей  Кузбасса  и  других  регионов,  в  ходе  которого  стояла  задача  выяснить,  насколько  хорошо  жители  региона  осведомлены  о  туризме  в  Кузбассе,  и  насколько  регион  известен  за  его  пределами.  Всего  было  опрошено  914  человек,  из  них:  280  респондентов  из  Кемеровской  области,  150  человек  из  соседних  регионов,  132  —  жители  Урала,  212  —  европейской  части  России,  140  —  Забайкалья  и  Дальнего  Востока.

Методика  проведения  опроса  предполагала,  что  респонденты,  отвечая  на  предложенные  вопросы,  могут  называть  одновременно  несколько  вариантов  ответов  (следствием  этого  является  отклонение  от  100  %).  Анализ  ответов  жителей  разных  регионов  России  показал,  что  представления  о  Кемеровской  области  существенно  отличаются  в  зависимости  от  удаленности  этих  регионов  от  Кузбасса.  Респонденты  отдаленных  от  Кузбасса  регионов  на  вопрос  о  его  расположении,  в  основном  отвечали,  что  регион  расположен  в  Сибири,  на  севере,  за  Уралом.  Самые  «экзотические»  представления  имеют  некоторые  жители  Забайкалья  и  Дальнего  Востока,  которые  считают,  что  Кемеровская  область  расположена  возле  Москвы,  на  Урале,  в  Центральной  России.

Ответы  на  вопрос:  с  чем  ассоциируется  у  Вас  Кузбасс,  показали,  что  у  большинства  кузбассовцев  и  у  наших  соседей  (75  %  и  80  %  опрошенных  соответственно)  регион  ассоциируется  с  углем,  угледобывающей  промышленностью,  второе  место  по  популярности  занимает  губернатор  области  А.Г.  Тулеев  (16  %  и  60  %  соответственно).  Необходимо  отметить,  что  у  жителей  соседних  регионов  достаточно  популярной  ассоциацией  с  нашей  областью  является  горнолыжный  курорт  Шерегеш.  У  респондентов  из  отдаленных  регионов  Кузбасс  также  чаще  всего  ассоциируется  с  углем.  Среди  других  ответов  можно  выделить  Сибирь,  холод,  тайгу,  медведей.  У  жителей  нашего  региона  среди  других  ассоциаций  были  названы  СДС  (Сибирский  Деловой  Союз),  Мариинский  ликеро-водочный  завод  и  др.

Из  основных  достопримечательностей,  которыми  известна  Кемеровская  область,  жители  региона  называют  заповедник  «Кузнецкий  Алатау»,  туристско-рекреационный  центр  «Танай»,  Кузнецкая  крепость,  музей-заповедник  «Красная  горка»,  памятники  природы  «Липовый  остров»  и  «Спасские  дворцы».  У  наших  соседей  наиболее  известными  объектами  являются  туристско-рекреационный  центр  «Танай»,  памятник  истории  и  архитектуры  «Кузнецкая  крепость»,  заповедник  «Кузнецкий  Алатау»,  горный  район  «Поднебесные  зубья».  Респонденты  отдаленных  территорий  знают  в  основном  о  заповеднике  «Кузнецкий  Алатау»  и  Шорском  национальном  парке.  Исследования  показали,  что  самыми  популярными  местами  у  респондентов  всех,  участвующих  в  опросе,  регионов  являются  горнолыжный  курорт  «Шерегеш»  и  музей-заповедник  «Томская  писанница». 

Туристский  образ  региона  складывается,  в  том  числе,  из  факторов,  которые  привлекают  либо  отталкивают  туристов.  Мнения  респондентов  представлены  в  таблице  1.

Таблица  1. 

Привлекательные  и  непривлекательные  стороны  для  отдыха  в  Кемеровской  области,  по  мнению  жителей  разных  регионов

Перечисленные  факторы  являются  важной  составляющей  в  формировании  туристской  привлекательности  и  туристского  образа  региона,  и  как  видно  из  результатов  наших  исследований,  этот  образ  неоднозначен  в  представлениях  жителей  разных  регионов  России. 

Результаты  исследований  показывают  неоднозначность  отношения  жителей  Кемеровской  области  к  туристской  привлекательности  региона.  Жители  отдаленных  регионов  часто  имеют  смутное  и  противоречивое  представление  о  нашем  регионе,  вообще,  и  как  о  туристской  территории,  в  частности.  Все  это  еще  раз  подчеркивает  необходимость  целенаправленного  усовершенствования  и  продвижения  туристского  образа  Кемеровской  области  на  туристском  рынке  России. 

Анализ  проведенных  исследований,  позволил  нам  выделить  ключевые  направления,  способствующие  развитию  внутреннего  и  въездного  туризма  в  регионе: 

·Придание  горнолыжному  курорту  «Шерегеш»  статуса  туристско-  рекреационной  зоны  с  трассами  международного  уровня.

·Дальнейшее  развитие  туристско-рекреационного  комплекса  «Танай». 

·Позиционирование  музея-заповедника  «Томская  писаница»,  как  территории,  претендующей  на  статус  объекта  Всемирного  наследия  ЮНЕСКО.

·Развитие  туризма  на  севере  области,  продвижение  горнолыжного  курорта  «Горная  Саланга»  (Тисульский  район).

·Появление  на  рынке  области  третьего  авиаперевозчика,  что  существенно  снизило  цены  на  авиаперелеты  внутри  страны.

·Открытие  новых  направлений  вылетов  из  Кемеровской  области. 

·Дальнейшее  повышение  качества  автомобильных  дорог.

·Развитие  современной  инфраструктуры  отдыха  и  туризма,  соответствующей  европейским  стандартам  качества.

Условия  для  продвижения  Кузбасса  на  туристском  рынке  страны  богатейшие,  они  способствуют  созданию  положительного  целостного  образа  региона,  на  основе  которого  его  идентифицируют  среди  других  территорий  страны  и  мира.

Список  литературы:

1. Иванова  Е.В.  Формирование  имиджа  туристской  дестинации  как  фактор  обеспечения  устойчивого  развития  туризма:  труды  Международной  научно-практической  конференции  «Туризм  и  рекреация:  фундаментальные  и  прикладные  исследования»,  МГУ  им.  Ломоносова.  —  М.:  РИБ  «Турист»,  2006.  —  С.  220—226.