АНАЛИЗ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Событийный или ивент-туризм – это сравнительно молодой и активно развивающийся вид туризма. Данный термин был зафиксирован и впервые употреблен только в 1987 году в Новой Зеландии. [2, с.36] Однако, неверно считать, что сам по себе событийный туризм существует недавно – его развитие происходило на протяжении всей человеческой истории, начиная с самых первых походов людей на ярмарки и праздники за пределы своего селения. Немаловажно отметить, что спортивно-событийный туризм влияет на экономику принимающих регионов.

Ни для кого не секрет, что данная сфера туризма становится все более популярной, на нее обращает внимание все больше туроператоров. Чем же вызвана такая заинтересованность? Рассмотрим этот вопрос с точки зрения принимающего региона. Прежде всего, это международный престиж. 17 августа 2015 года Президент Российской Федерации В.В.Путин на своем выступлении в Крыму на тему развития туризма говорил о важности проведения на территории России Чемпионата мира по футболу в 2018 году и опирался на опыт с Олимпиадой, проведенной в г.Сочи. Как объяснил президент, прежде всего успех данного ивента состоял во всесторонней подготовке, а самое главное – в инфраструктуре высокого уровня. [1, с.140] В Сочи все было готово для того, чтобы принять у себя громадное количество туристов, и это число в 2013 году в предолимпийский период составило 3,8 миллиона человек.

Более того, был поднят международный имидж России, что, безусловно, сыграло свою роль в повышении заинтересованности иностранными туристами Россией. Но самое главное – это, конечно, возросшая популярность самого города Сочи. В 2015 году в Сочи отдохнуло 4, 485 миллионов человек, почти 50% которых, остались довольны своим отдыхом.

Но, что важно, не только Краснодарский край осваивает событийный маркетинг. Еще в 2013 Россия попала в топ-10 самых популярных стран для событийного туризма, и это произошло не случайно. Различные общественные мероприятия проводятся в Москве, Санкт-Петербурге, а также в Приморском крае, Новосибирске и ряде других городов. Это связано с тем, что данным регионам, как и многим другим, есть, что предложить потребителю, и это самые различные мероприятия: ярмарки, выставки, фестивали и национальные праздники, в которых может принять участие абсолютно любой желающий. Для регионов, не обладающих достаточной ценностью с точки зрения иных видов туризма, таких как, например, привычный большинству людей пляжный, развитие событийного туризма может стать «спасительной дверцей». В качестве примера хотелось бы взять такой город, как Ханты-Мансийск, который при своей малой популярности является одним из центров событийного туризма в России. [2, ст.38] Здесь ежегодно проводится без преувеличения огромный спектр мероприятий: спортивные, театральные, фестивали, национальные праздники и многое другое.

Событийный туризм опирается на анализ опыта других стран и классифицирует события по различным критериям:

1. по типу маркетинговой среды: политические, корпоративные, социальные, культурно-развлекательные, научные, спортивные;
2. по характеру взаимодействия: формальные или неформальные;
3. по количеству целевой аудитории: международные, государственные, региональные, городские, корпоративные. [3]

С точки зрения же организатора событие – это, прежде всего, проект, в который необходимо вовлечь спонсоров, а также людей, отвечающих за каждый аспект запланированного мероприятия. Это могут быть гиды, хэдлайнеры, сюда же попадает объемный по количеству исполняющий персонал от кассиров до уборщиков. Следовательно, событийный туризм обеспечивает рабочими местами большее количество людей, чем другие виды туризма и тем самым доказывает свою экономическую пользу. Сюда же добавляем растущую инфраструктуру, имидж и известность – регион проведения преображается из заброшенного уголка в перспективную развивающуюся область, приманивающую все большее количество туристов и инвесторов.

Из всего выше сказанного в очередной раз становится понятно: событийный туризм – это, безусловно, перспективная сфера деятельности, которая при должном внимании на нее со стороны инвесторов и властей способна принести не только доход, но и популярность месту проведения, что в свою очередь сулит рабочие места и в целом экономический рост региона.

Теперь, чтобы окончательно раскрыть тему потенциала данного вида туризма, рассмотрим наиболее детально некоторые изярких и популярных ивентов, проходящих в России ежегодно.

1. «Небесная ярмарка Урала», Кунгур. Небольшой городок-жемчужина Пермского края Кунгур имеет немало притягательных для туриста сторон. Конечно, в первую очередь, Кунгур может похвастать своими легендарными ледяными пещерами – 1,5 километра невероятных ледяных скульптур, собственноручно отлитых руками матери Природы и не только, - но нас интересует другое, не менее впечатляющее достоинство Кунгура – это ежегодно проходящий здесь фестиваль воздухоплавания под названием «Небесная ярмарка Урала», где собираются любители и профессионалы в сфере авиации, а также обычные туристы.На настоящий момент довольно непросто подсчитать растущее количество гостей, и это при том, что в 2002 году, в самой первой «Небесной ярмарке» приняли участие всего 2 аэростата! На сегодняшний же день в дни ярмарки все небо буквально заполнено разноцветными воздушными шарами, а на земле, среди живописных зеленых пейзажей, мы можем видеть большие скопления самых разных людей, съехавшихся со всей России. Следствием этого становится рост популярности как самого ивента, так и Кунгура не только по нашей стране, но и по всему миру. Ради примера стоит вспомнить прошедший в октябре-ноябре 2016 Чемпионат мира по воздухоплаванию в Японии, где в сотне лучших аэронавтов путем упорной борьбы оказался российский спортсмен, своими навыками и достижениями обязанный именно Кунгуру и приводящимся здесь соревнованиям по воздухоплаванию.

В чем же причина успеха данного события? По мнению авторов статьи, прежде всего, это многогранность. На «Небесной ярмарке» проводятся как соревнования по воздухоплаванию, так и другие спортивные состязания, как, например, соревнования по стритболу – баскетболу на одно кольцо, - ставших такими же традиционными, как и аэронавтика. Помимо этого, «Небесная ярмарка» готова предложить развлечения любителям литературы, музыки, танцев и многим другим. Здесь для каждого найдется своя ниша, свое приятное занятие.

Значит, это и есть секрет успеха? Не совсем. Как считают авторы, этот секрет кроется еще и в свободе действий. Здесь важно заметить, что присутствовать на нем можно бесплатно, платными оказываются лишь выбранные самим гостем развлечения. Место на трибуне, полет на воздушном шаре, экзотическое лакомство – турист свободен в своем выборе гуляния. Вообще, любому фестивалю свойственна такая свобода, и это, несомненно, является преимуществом. Человек не привязан к какому-либо событию, он действительно развлекается и действительно отдыхает, а это именно то, чего гость ждет от такого места. На «Небесной ярмарке» в течение 7 дней посетитель может попробовать все, и ему ни разу не станет скучно.

И это лишь два важных фактора. Добавить к этому можно еще и то, что на фестивале действительно весело. Подумайте сами: вырвавшись из серого лабиринта коробок и улиц, Вы внезапно оказываетесь в месте, полным такого количества цветов, что Ваша голова начинает кружиться. Все вокруг пестрит, играет, цепляет глаз, и Вы не замечаете, как ваша серьезность пропадает. Привыкший к депрессии и однообразию, Вы словно оказываетесь на другой планете, теряете голову и тогда хорошенько веселитесь. Это можно сравнить лишь с первым поцелуем для подростка, который при своей простоте приводит человека в эйфорический восторг. По мнению авторов, именно этот аспект – пестрота и необычность– играют немаловажную роль в организации подобных ивентов.

К слову о них – перейдем к следующему.

2. Мировой чемпионат фейерверков, Зеленоградск. Если заходит речь об этом фестивале, житель нашего региона вспоминает, прежде всегоскопление народа. И это неудивительно, потому что за 4 дня фестиваля на нем побывали 200тысяч человек, и это при том, что данный ивент проводился впервые.

В чем же причина такой популярности? Спросите об этом любого человека и получите в целом один и тот же ответ: это красиво. Это ярко, это дарит массу впечатлений и захватывает дух. Это заставляет сердце биться изо всех сил, а глаза, привыкшие к черно-бело-серой палитре, начинают слезиться от обилия цветов. Что это? Это красочность. Мы уже говорили об этом факторе, и этот ивент доказывает важность этого фактора.

Что еще? Авторы предполагают, что выбор места проведения также сыграл свою роль, но это по большей части относится к указанному выше субъекту. Чемпионат мира по фейерверкам был проведен на берегу моря – на огромных пространствах пляжа и набережной. В данном случае и без того притягательное море играло роль громадного зеркала, и зрители имели возможность наблюдать, как десятки красок играют с бликами в волнах Балтики. Если бы ивент проходил, скажем, на каком-нибудь аэродроме или просто открытой местности – количество полученных впечатлений, а, следовательно, и гостей пусть и незначительно, но сократилось.

Третий фактор, о котором хотели бы упомянуть авторы – это продвижение. Организаторы приложили немало усилий, чтобы люди, как в Калининградской области, так и во всем мире знали о предстоящем событии.Одним из инструментов в этом деле стал сайт чемпионата, выполненный в популярном сегодня минималистическом стиле. Минимум воды, максимум полезной информации, просто и со вкусом. Например, у «Небесной ярмарки» своего сайта нет, хотя для такого крайне перспективного и популярного события такие вещи в наше время являются далеко не последними.

Кстати говоря, особый взгляд на продвижение свойственен и другим проектам, об одном из которых мы поговорим ниже.

3. «Alfa Future People», Н. Новгород. Продолжая повествование о необыкновенных событиях, авторы с удовольствием приводят вам AFP – международный фестиваль электронной музыки, который проводился всего три раза, но его посещаемость исчисляется десятками тысяч человек. И это совершенно неудивительно для любого, кто знаком с этим ивентом даже понаслышке. Сюда стекаются музыканты со всего мира с целым букетом инноваций в мире музыки, а вслед за ними сюда приходит множество любителей яркого «отвязного» отдыха и хорошей музыки. Например, в 2016 году общее количество гостей составило около 50 тысяч человек, а в этом году ожидается еще больше. Фестиваль совершенствуется и становится все более популярным, на что мы и обратим внимание.

В чем же секрет? Мы вновь возвращаемся к такому аспекту как красочность. Совершенно невообразимо выглядит аэродром, где проводится фестиваль – огромная человеческая фигура, походящая на механическую, а в ее груди сидит исполнитель музыки и командует пультом. Вокруг десятки прожекторов с целым спектром холодных неоновых светов, все сделано очень ярко и навевает ощущение пребывания в футуристических картинах. Невозможно посетить это место и остаться без впечатлений – AFP навсегда остается в памяти и сердце как удар дефибриллятором для человека, чья жизнь была только что спасена.

Одним из аспектов авторы хотят отметить шумность. Данная деталь характерна именно для таких ивентов, центральную аудиторию которых в большинстве своем представляют молодые люди до 25 лет. Многие гости отмечали, что общая кучность и шумность способствуют набору впечатлений. Большая масса людей в едином порыве танцует и машет руками перед лицом громадной светящейся фигуры со светящимися глазами, из груди которой исходит музыка – это создает внутри человека бешеный, ни с чем не сравнимый восторг, безумную эйфорию, в которой он активно двигается и не останавливается, пока музыка не смолкнет. Как говорят некоторые участники, в такой обстановке не хочется думать ни о чем плохом, да вообще ни о чем, а только отдыхать душой и телом, и веселиться.

Третий аспект, который хочется отметить – это вновь продвижение. В отличие от предыдущих примеров AFK имеют просто великолепный сайт с точки зрения дизайна, при взгляде на котором возникает ощущение, что в него вложено немало средств. Масса отсортированной информации для всех, выполненная в стиле фестиваля - кибернетически-механическом, роботизированном, словно концерт проходит в сердце огромной машины из будущего. Сделано броско, ярко, приятно – и это запоминается, а самое главное – вызывает желание попасть на этот невероятный фестиваль, даже если человек ничего не понимает в электронной музыке.

Далее авторы хотят обратить внимание на главного спонсора фестиваля, а именно Альфа-Банк. В данном случае рассматривается крайне актуальный и важный аспект для любого ивента – хороший инвестор. Данный фестиваль действительно богат таким невообразимым оснащением, что не верится, будто эти приспособления можно было найти в нашем веке. Успех фестиваля лежит и на плечах спонсора, который, надо заметить, весьма выгодно инвестировал свои капиталы. Подобные спонсоры необходимы практически всем событийным мероприятиям, так как это напрямую поднимет качество организуемого события на высокий уровень и, как следствие, популяризует регион, в котором проводится ивент.

Итак, мы рассмотрели три популярных всероссийских фестиваля, и настало время сделать выводы из проведенного анализа. В представленной ниже таблице авторы предлагают увидеть, как менялось число гостей на ивентах в течение определенного времени.

Таблица 1.

Увеличение посещаемости ивентов

Из приведенных выше цифр следует, что данные события действительно становятся популярнее год от года, а вместе с ними развиваются и места проведения. Авторы уже упоминали о туристском потенциале городка Кунгур, который, ко всему прочему, является одним из старейших городов России, основанный в 1663 году. Архитектура города сама по себе представляет большой интерес, чего говорить о знаменитых ледяных пещерах с подземными озерами, завлекающими в этот край туристов со всего мира? Но жители Кунгура не мыслят себя без «Небесной ярмарки», ставшей символом города, источником рабочих мест, а самое главное – популярности. К началу ярмарки поток туристов в город увеличивается вдвое, поэтому Кунгур является очень яркой иллюстрацией того, как полезен может быть вклад средств и сил в ивент-туризм.

Теперь повнимательнее рассмотрим важные аспекты, делающие события популярными. Некоторые из них мы уже рассмотрели выше.

1. Красочность. Вот уже в который раз всплывает этот аспект, необходимость которого была рассмотрена в трех случаях. Даже если событие целиком и полностью спортивное, важно, чтобы гость получил наибольшее количество впечатлений от ивента и вслед за ними – воспоминания, которые могут вызвать в госте желание посетить ивент еще раз. Данный аспект нельзя отнести к крайне специализированным событиям, почти не несущим развлекательный характер, как, например, научная выставка. Тем не менее, если данная выставка будет направлена на большое количество людей, то организаторы всегда могут показать науку так, как показываем мы ее детям: броско, ярко, с интересными экспериментами и фактами.
2. Свобода действий. Основная черта любого фестиваля и, по мнению авторов, отправная точка для улучшения иных видов ивентов. Гость получает удовольствие, не подчиняясь строгой программе отдыха, что позволяет ему расслабиться полностью. Многим людям не хватает подобного, и большая часть этих людей даже об этом и не подозревает. Поэтому для них удивительно оказаться в подобной среде, и часто они испытывают восторг от пребывания на таком ивенте. В таком состоянии человек гораздо охотнее выложит деньги, и именно поэтому авторы предполагают необходимость разработки подобной системы и для других видов ивентов.
3. Спонсоры/инвесторы. Несомненно, любому событию крайне необходимы хорошие инвестиции. Рассматривая пример с фестивалем электронной музыки, мы убедились, что в действительности значит «достойный спонсор». Привлечение инвестиций является одним из основополагающих путей развития для всех ивентов.
4. Продвижение. Событийный туризм совершенно бессилен без маркетинга и хорошей рекламы. Какой толк от беспрецедентной программы развлечений, способной удовлетворить любого человека, если никто не сможет о ней узнать? Именно по этой причине организаторам событий необходимо рекламировать своиивенты как можно шире и как можно более активно. Также для этого прекрасно подойдет привлечение местных жителей, которые расскажут родным и знакомым о предстоящем событии.
5. Тщательная подготовка. Данный аспект не был рассмотрен ранее и имеет следующий смысл: подготовить для туриста все, что может ему пригодиться, а это, прежде всего, размещение, питание и сувенирная продукция. К этому списку относится еще немало пунктов соответственно характеру ивента, и долг любого организатора – дать туристу все, чтобы он ощущал себя комфортно и ни разу не задал себе вопрос, придя на фестиваль: «А что мне тут делать?» Например, на Alfa Future People гостям предоставляется огромный палаточный городок, что, как и рассчитывалось, пришлось гостям по нраву. Организатор должен помнить: все без исключения детали события должны создавать единую атмосферу, чтобы гости пребывали в перманентном восторге.
6. Длительность. Свойственное фестивалям растяжение сроков позволяет гостям оставить как можно больше денег на ивенте. Этому также способствует разнообразная программа и правильное завлечение туристов на то или иное мероприятие. Во всех трех описанных случаях событие длилось несколько суток, что авторы рассматривают как верный и полезный ход.

Настало время подводить итоги. Имеет ли потенциал событийный туризм? Ответ: несомненно. Это энергично развивающийся вид туризма, один из наиболее подходящих для богатой различными выставками, съездами и фестивалями России. На сегодняшний день все больше инвесторов, а также государство, вкладывают деньги в эту отрасль, делая нашу страну популярнее и известнее.

В заключение авторы хотят обратить внимание на потенциал Калининградской области. Здесь, в самом западном уголке России, можно организовывать яркие, международные ивенты, одним из который станет долгожданный Чемпионат мира по футболу в 2018 году. Основываясь на проведенной работе, авторы хотят внести свои идеи и предложения для развития базы событийного туризма в Калининградской области:

1. Упор на иностранцев. Благодаря географическому положению и большей «европеизации», Калининградская область может привлечь иностранных туристов, создавая фестивали, ориентированные на них. Например, это мог бы быть фестиваль зарубежной музыки или кино. Начиная с небольшого охвата, через годы он мог бы стать одним из знаковых международных ивентов, а также еще более расположить к нам жителей зарубежья. Однако, важно при этом учесть и желания более близких людей, проживающих в области, потребности которых тоже нужно учитывать.
2. Привлечь жителей области к работе над фестивалями. Авторы предполагают, что общий упор Калининградской области на развитие событийного туризма позволит организовать большой и качественный ивент. В организации и выполнении должно участвовать как можно больше людей – это позволит при общем бюджете создать событие, которое привлечет внимание всего мира.
3. Работать над привлечением крупных российских и иностранных спонсоров. Безусловно, для организации качественного ивента необходимы капиталовложения.Важно убедить инвесторов в выгоде от организации фестивалей в Калининградской области, ведь здесь проживает множество активных и готовых действовать людей, здесь находятся великолепные исторические объекты, близ которых можно организовывать фестивали и ярмарки, здесь, в конце концов, есть море, на берегу которого можно устраивать беспрецедентные пляжные ивенты. Калининградская область – место, полное возможностей, и именно это нужно объяснить спонсорам.
4. Поиск креативных людей. Для организации действительно интересного и необыкновенного мероприятия будут крайне полезны люди с хорошим воображением и полные идей. Авторы предлагают провести ряд конкурсов на креативность среди молодежи, по результатам которых можно будет подобрать молодых людей с потенциалом. Таких будет немного, но даже небольшая команда уже сможет предложить что-то достаточно интересное.
5. Разработка календаря с датами ивентов, праздников и тому подобного. Авторы считают, что будет полезно просветить население области о всех ивентах, а также о предполагаемой их реализации. Таким образом, для людей не будет в новинку проведение фестивалей, что закрепит за Калининградской областью звание места, где выгодно организовывать ивенты. Таким образом, станет возможным привлечение организаторов и спонсоровиз России и иностранных государств.

Список литературы:

1. Грушин М.Ю. Анализ развития событийного туризма в России, его функции, пути повышения эффективности событийных мероприятий//МИР(Модернизация. Инновации. Развитие).2016.Т.7.№ 2. С. 139-145. [электронный ресурс] -URL: http://cyberleninka.ru/article/n/analiz-razvitiya-sobytiynogo-turizma-v-rossii-ego-funktsii-puti-povysheniya-effektivnosti-sobytiynyh-meropriyatiy (дата обращения: 19.02.2017)
2. Климова Т.Б., Вишневская Е.В. Опыт развития событийного туризма в РФ и за рубежом//Сетевой научно-практический журнал «Научный результат», Серия «Технологии бизнеса и сервиса». С. 35-41. [электронный ресурс] - URL: http://cyberleninka.ru/article/n/opyt-razvitiya-sobytiynogo-turizma-v-rf-i-za-rubezhom (дата обращения: 19.02.2017)
3. Кузьмин Е.О. Анализ событийного туризма в России и разработка  культурно-развлекательного тура по Восточной Европе//Научный периодический электронный рецензируемый журнал «SCI-ARTICLE.RU» [электронный ресурс] – URL: http://sci-article.ru/stat.php?i=1463579213 (дата обращения: 18.02.2017)