СЕМАНТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ И КЛАССИФИКАЦИЯ ЛОГОТИПОВ ПО СФЕРАМ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Актуальность. В эпоху глобализации наш мир переполнен иностранными словами, терминами, некоторые из которых затем превращаются в логотипы. Семантический анализ логотипов поможет раскрыть не только секрет успеха определенного логотипа компании, но и выяснить историю фирмы. А также знание логотипов в различных сферах деятельности позволит быть не обманутым при осуществлении покупки среди обилия фальшивых продукций, особенно в сфере торговли.

Теоретическая и практическая разработанность проблемы исследования: в нашей стране незначительное количество научных исследований, посвященных изучению логотипов и их семантическому анализу.

Объект исследования: процесс изучения значений отдельных слов, словосочетаний.

Предмет исследования: семантический анализ логотипов (изучение значений логотипов).

Цель исследования: расширение лингвистического кругозора cтудентов при помощи изучения значений логотипов.

Задачи исследования:

1. Изучить работы по проблеме исследования.

2. Рассмотреть логотипы и истории их создания.

3. Проанализировать и обобщить результаты исследования.

Научная новизна исследования: изучены и классифицированы логотипы по сферам деятельности.

Методы исследования: изучение и анализ литературы по проблеме исследования.

Практическая значимость: комментарии, разработанные к логотипам, позволят студентам расширить лингвистический кругозор.

Логотип – от греч. «logos» - слово и «types» - отпечаток. 2. Собственный знак фирмы как правило изображаемый на каждой единице ее продукции.

Эмблема – от греч. «emblemа» - условное изображение понятия или идеи. Использование логотипов в качестве торговых марок берет свое начало в эпохе Возрождения. Тогда ювелиры ставили свое клеймо на изготавливаемой продукции.

Первым логотипом, получившим широкую известность стала очаровательная собачка, смотрящая в граммофон – логотип «Компании Граммофон», который жив и по сей день.

В XX веке произошло универсальное применение логотипа как ключевого знака в рекламе продукта или услуги. Сегодня логотипы совершили революцию в нашем мире.

Виды логотипов: 1) символы; 2) текстовка; 3) буквенно-цифровые логотипы; 4) комбинации.

Рассмотрим логотипы по сферам деятельности.

§1. HI-TECH ТЕХНОЛОГИИ

Instagram. Очень популярное слово в наше время. Прямого перевода слова Instagram нет. Instant – мгновение, момент. Telegram – телеграмма. Дословно – моментальная телеграмма. Носителям английского языка более привычно и понятно слово Instagram. Авторы - Кевин Систром и Майк Кригер. Первый выпуск - 6 октября 2010 года.

WhatsApp. Значение фразы WhatsApp  - «Как дела?», «Что случилось?» и App – это сокращение от application, которое переводится как приложение. Эта фраза используется для удивления внешним видом собеседника. Основали Ян Кум и Брайан Эктон в 2009 г. в США.

Asus – образованная на о. Тайвань четырьмя специалистами, компания Asus берет свое название от англ. «pegasus» (пегас – крылатая лошадь в греческой мифологии) без первых трех букв – это было сделано нарочно, чтобы получить высокую позицию в алфавитном списке.

Benq – тайваньский производитель Benq получил название от англ. сокращения Bringing Enjoyment and Quality to life – «привносящий удовольствие и качество в жизнь».

Daewoo – по-корейски «великий мир».

Siemens – название произошло от имени немецкого основателя Вернера фон Сименса (Werner von Siemens).

Voxtel – образованно от слияния двух слов – «Vox» (голос) и «Tel» (сокр. от англ. «telephone»).

Lenovo  - образовано из первоначального названия Legend и лат. novo «новый».

§2. УСЛУГИ

2ГИС, который означает Геоинформационная система (карта) и городской информационный справочник. Это буквенно-цифровой логотип. «2ГИС» до ребрендинга в 2011 году назывался «ДубльГИС».

inDriver означает "в проводнике". inDriver придумали студенты-энтузиасты из города Якутска в 2012г. из-за высоких тарифов и услуг низкого качества. Сейчас inDriver вышел на федеральный и международный старт. Планируется запуск inDriver в Индии, США и Канаде.

§3. СПОРТИВНЫЕ КОМПАНИИ

ADIDAS – Изначально компания Адидас представляла собой небольшое семейное предприятие по пошиву обуви. Позднее, в 1948 г., дороги братьев разошлись, в результате чего марка Дасслер прекратила свое существование, а вместо нее мир узнал две новых – Адольф назвал свой бренд ADIDAS (сокращенное от Ади Дасслер), а Рудольф – PUMA. С того времени и по сей день данные фирмы являются непримиримыми соперниками.

PUMA. Долгие годы компания работала исключительно для спортсменов. PUMA разрабатывает обувь и одежду, нацеленную на узкие сегменты, такие как, например, сноубордисты, фанаты автогонок и др.

§4. ОДЕЖДА, КОСМЕТИКА

NIKE - американский бренд, производящий всемирно известные спортивные товары, одежду и обувь. Компания Названа в честь греческой богини победы Ника. Логотип NIKE «росчерк», символизирующий крыло богини.

LACOSTE. Маленький зеленый крокодил – логотип фирмы Lacoste – известен практически каждому. В 1933 году Жан Рене Лакост основал вместе с Андре Жилье фирму по производству рубашек, которые он носил на теннисных кортах. У Жана Рене было прозвище «Аллигатор».

Для своего дома моды Джанни Версаче выбрал фирменным знаком голову медузы, которая украшает все коллекции 1978г. Свое решение он объяснил тем, что медуза символизирует красоту и роковые чары античной древнегреческой классики, медуза – это синтез красоты и простоты, которые в то же время парализуют и даже гипнотизируют. Одежда Версаче действительно гипнотизировала и завораживала, женщины чувствовали себя в ней королевами.

§5. ТРАНСПОРТ

Mitsubishi- «mitsu» означает по- японски «три», а словом «bishi» в Японии называют вид каштанов и бриллианты, огранка которых похожа на эти каштаны. Именно поэтому на логотипах компании изображены три алмаза.

BMW. Логотип BMW является стилизованным изображением вращающегося пропеллера самолёта военно-воздушных сил.

Фирма PEUGEOT была основана в 1812 во Франции. Два брата Пежо (PEUGEOT) переквалифицировались из мукомолов в кузнецы. На велосипеде собственного производства, фирма PEUGEOT въехала в автомобильный бизнес.

ВЫВОДЫ:

Изучение литературы и анализ логотипов позволили сделать следующие выводы:

Мир логотипов велик и разнообразен. Изучение логотипов способствует расширению кругозора, формирует экономическое представление об окружающем мире.

Проанализированы логотипы по определенным сферам деятельности, к которым разработаны комментарии, включающие историю фирмы, содержание ее деятельности и профиль отрасли, в которой она функционирует.

Среди перспективных направлений дальнейшей работы можно выделить изучение, анализ разработки логотипов.

Список литературы:

1. Бенуа Эльбрюнн. Логотип. - СПб: Нева, 2003. - с. 128.
2. Победин В.А. Знаки в Графическом дизайне. - Харьков: РАНОК, 2001. - с. 96. 
3. Римма Авшалумова. Как создавались бесплатные электронные справочники с картой города 2ГИС. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL:// vedomosti.ru (дата обращения: 10.11.2017).
4. Сколько стоит стать законным водителем «inDriver»?//Эхо столицы от 5 февраля 2015.
5. Origin of the name «ASUS». [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: http://asus.org/8-7239.html (дата обращения: 01.09.2017).
6. Lenovo Group on the Forbes Global 2000 List (англ.). Forbes. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: http://lenovo.org/8-7239.html (дата обращения: 01.09.2017).
7. 30/uds-game-otzyvy-predprinimateley-i-polza-dlya-razvitiya-biznesa.html.:  [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: http://uds.org/8-7239.html (дата обращения: 17.09.2017).